8月16日下午，騰訊發(fā)布了2023年第二季度財報，當期錄得營收1492.08億元，同比增長11%，環(huán)比下滑1%；Non-IFRS（非國際財務(wù)報告準則指標）下，凈利潤為375.48億元，同比增長33%。

得益于公司一系列的降本增效舉措，自去年下半年起，騰訊凈利增速連續(xù)四個季度領(lǐng)先營收增速。在騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰看來，這是在公司保持穩(wěn)健的收入增長的情況下，向更高利潤率的優(yōu)質(zhì)收入來源傾斜，并結(jié)合去年形成的嚴謹成本紀律，促成的結(jié)果。

(資料圖)

而展望未來，馬化騰指出，公司廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)顯著的快速增長，得益于在廣告平臺上應(yīng)用了機器學習能力以及視頻號的商業(yè)化。騰訊將繼續(xù)推動創(chuàng)新，包括通過生成式人工智能，打磨自研的專有基礎(chǔ)模型等。

視頻號廣告收入有機會翻倍

視頻號無疑是騰訊本季財報之中的最大亮點。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長34%至250億元，成為四大業(yè)務(wù)增速最快的業(yè)務(wù)。

對此，騰訊方面解釋道，公司廣告業(yè)務(wù)的增速超過了整體行業(yè)水平，這歸功于驅(qū)動廣告平臺的機器學習系統(tǒng)的升級，以及廣告主對于視頻號廣告的強烈需求。除了汽車交通行業(yè)外，所有重點廣告主行業(yè)在平臺上的廣告支出都實現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長。

去年以來，騰訊不斷加速視頻號的商業(yè)化進程。去年7月，視頻號推出信息流廣告；今年1月，視頻號開始收取直播帶貨技術(shù)服務(wù)費。直至今年第二季度，視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，助力視頻號貢獻可觀收入。

在2022年第三季度財報披露時，騰訊首次對視頻號商業(yè)化給出量化數(shù)據(jù)。在當季分析師電話會議上，騰訊集團總裁劉熾平透露，視頻號廣告收入一直在快速增長，單季度收入有望在今年四季度超過10億元。

今天，騰訊正式給出更為明確的數(shù)字。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度視頻號廣告收入超過30億元，平均三天即能貢獻1億元的收入。這一曾經(jīng)被馬化騰稱之為“全場的希望”的業(yè)務(wù)，已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但在騰訊管理層看來，視頻號的商業(yè)潛力還未得到徹底釋放。業(yè)績溝通電話會上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示，出于謹慎考慮，騰訊在視頻號上的Adload（廣告加載率）目前仍非常小。展望未來，騰訊將逐步提高微信視頻號的廣告占比，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。

與此同時，詹姆斯·米歇爾指出，我們的同行大約一半的廣告收入來自電商相關(guān)客戶在短視頻領(lǐng)域的投放。因此，我們認為，隨著騰訊在視頻號中發(fā)展電商業(yè)務(wù)，利用我們現(xiàn)有的小程序等基礎(chǔ)設(shè)施，有機會在年內(nèi)繼續(xù)使廣告增速領(lǐng)先于行業(yè)，并孕育出廣告收入翻倍的機會。

國際市場成游戲業(yè)務(wù)增長主動力

被視作騰訊游戲“第二增長曲線”的海外游戲市場，也為騰訊的增長做出不少貢獻。

財報數(shù)據(jù)顯示，在《VALORANT》《勝利女神：妮姬》《Triple Match 3D》等游戲的帶動下，騰訊國際市場游戲收入同比增長19%至127億元，排除匯率變動影響后，增幅為12%。

較二季度騰訊游戲445億元總收入的大盤相比，本季海外游戲收入占比為28.5%，較上季度占比27.32%略有提升。

自2019年三季度，騰訊首次在財報中提及“來自國際市場的游戲貢獻收入超過10%”以來，騰訊游戲海外營收占比就在持續(xù)升高。距離騰訊高級副總裁馬曉軼提出的，“騰訊游戲收入國內(nèi)一半，海外一半”的目標，愈發(fā)接近。

騰訊方面還進一步透露，公司新上線的自研產(chǎn)品也在迅速打開市場。今年7月，騰訊自研游戲《暗區(qū)突圍》國際版登陸海外市場，受到海外用戶青睞，不到8小時便榮登全球免費榜首，并在眾多國家和地區(qū)排行持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

相比海外市場的迅速成長，騰訊在本土游戲市場的收入維持穩(wěn)定，錄得318 億元，與去年同期相同，環(huán)比下降9%。

詹姆斯·米歇爾認為，二季度騰訊本土游戲收入持平的主要原因并非缺乏新游戲，而是因為一季度騰訊發(fā)布了大量商業(yè)性游戲內(nèi)容，促進玩家消費。因此當期產(chǎn)生的收入比二季度多，但出于游戲長線運營方面的考慮，騰訊在二季度進入暫停期。三季度，騰訊將恢復商業(yè)內(nèi)容的發(fā)布。

同時，7月以來，騰訊在國內(nèi)市場推出的《無畏契約》《命運方舟》兩款重要端游產(chǎn)品反響熱烈。下半年還有《高能英雄》《重生邊緣》《戰(zhàn)地無疆》《冒險島：楓之傳說》等多款游戲等待上線。

因此，騰訊方面認為，本土市場游戲收入同比持平只是一個暫時的現(xiàn)象，騰訊預計該板塊收入將在 2023 年第三季恢復同比增長。

自研通用大模型將在下半年升級

2023年，整個科技行業(yè)最大的關(guān)注點毫無疑問是大模型。這一有可能改變世界的技術(shù)，被業(yè)界認為將締造一個平臺級或顛覆性的大機會。市場因此無比關(guān)注騰訊自研通用大模型的進展。

8月初，有消息指出騰訊自研的 “騰訊混元大模型”已經(jīng)進入應(yīng)用內(nèi)測階段。而在此次業(yè)績會上，騰訊管理層對此做出更詳細的說明。

據(jù)劉熾平透露，目前騰訊通用大模型訓練已步入正軌，已經(jīng)開始在內(nèi)部不同使用場景中進行測試，包括騰訊云、金融、科技、游戲部門，并同步開始在模型性能方面進行調(diào)整，今年下半年會有升級。

此外，劉熾平還提到了行業(yè)大模型。其指出，本季度騰訊云推出MaaS（模型即服務(wù)）解決方案，這個模型可以根據(jù)客戶的需求進行定制，幫助企業(yè)以更高效率和更低成本開發(fā)定制大模型，這個解決方案將在下半年進行更新。

而就在財報發(fā)布的同一天，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生，在中國數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展大會上宣布了騰訊云MaaS解決方案的最新升級。騰訊云TI平臺已經(jīng)全面接入Llama 2、Falcon、Dolly、Vicuna、Bloom、Alpaca等20多個主流模型，且支持系列模型的直接部署調(diào)用、應(yīng)用流程簡單、可全程低代碼操作。

在劉熾平看來，MaaS解決方案會從大公司開始滲透。比如旅游、零售、政府部門、工業(yè)公司，甚至有一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司，他們的共同點就是有數(shù)據(jù)，且有提升用戶參與度的需求。

“但隨著時間推移，中小企業(yè)也會從中受益，中小企業(yè)自己訓練模型的收益并不多，他們可以通過應(yīng)用程序編程接口使用MaaS模型。隨著MaaS給客戶創(chuàng)造更多價值，一旦客戶開始使用，我們的收入和利潤都會有變化?！?/p>

本文源自：時代財經(jīng)

作者：高浩翔

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