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大家電線下消費(fèi)占比穩(wěn)步回升（主題）

“我家洗衣機(jī)出了點(diǎn)小毛病，正好趁‘五一’促銷換了個(gè)洗烘一體的高端機(jī)，”張先生對(duì)記者表示，“擱以前壞了得修修，現(xiàn)在不修了，新的也沒多少錢，換臺(tái)新的，功能比以前的多多了，心情也好?！?/p>

伴隨國(guó)內(nèi)行業(yè)信心穩(wěn)步恢復(fù)，居民高漲的消費(fèi)需求也在“五一”假期得到充分釋放。在各地消費(fèi)刺激政策的加持下，“五一”消費(fèi)市場(chǎng)一片火熱，這反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍存在巨大潛力。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管大家電的消費(fèi)規(guī)模修復(fù)仍有一定壓力，但市場(chǎng)仍維持著基本的競(jìng)爭(zhēng)理性，尤其是線下市場(chǎng)，重點(diǎn)品類的價(jià)格在“五一”期間保持了一定的增長(zhǎng)慣性。從渠道結(jié)構(gòu)看，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)有效恢復(fù)，帶動(dòng)大家電市場(chǎng)線下占比穩(wěn)步回升?！拔逡弧贝黉N期間，“冰洗空”線下零售額占比均超過60%。

冰箱：零售規(guī)模增長(zhǎng)，需求韌性仍在?！拔逡弧贝黉N期冰箱市場(chǎng)零售額規(guī)模60.8億元，同比增長(zhǎng)9.1%，零售量規(guī)模152.3萬臺(tái)，同比下滑4.1%。結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)仍在繼續(xù)，從價(jià)格表現(xiàn)來看，全渠道均價(jià)3991元，同比上漲13.7%；從門體結(jié)構(gòu)來看，行業(yè)進(jìn)一步聚焦法式多門、十字4門，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“五一”促銷期間，線上市場(chǎng)十字產(chǎn)品零售額份額擴(kuò)大至32.6%，法式多門產(chǎn)品零售額份額13.4%，線下市場(chǎng)十字4門產(chǎn)品零售額份額37.3%，法式多門產(chǎn)品零售額份額30.5%；從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，高端進(jìn)程持續(xù)加快，線上6000元以上市場(chǎng)占比擴(kuò)大2.4%，線下10000元以上高端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)4.6%。

冷柜：應(yīng)急需求回落，冷柜進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期?！拔逡弧贝黉N期間冷柜市場(chǎng)零售額規(guī)模3.6億元，同比下滑31.6%，零售量規(guī)模30萬臺(tái)，同比下滑33.3%。從品類結(jié)構(gòu)來看，剛需大冷凍柜需求仍在，趨勢(shì)品類冰吧、酒柜份額增長(zhǎng)，線下立式冷凍柜份額表現(xiàn)穩(wěn)健。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)冰吧零售額份額6.7%，酒柜零售額份額4.4%；線下市場(chǎng)冰吧零售額占比13.3%，酒柜零售額占比1.8%。品類結(jié)構(gòu)升級(jí)下，價(jià)格結(jié)構(gòu)上行，線上市場(chǎng)1400元以上的產(chǎn)品占比擴(kuò)大2.1%，線下2000元以上的產(chǎn)品占比增長(zhǎng)7.0%。

洗衣機(jī)：同期低基數(shù)疊加需求后置，洗衣機(jī)市場(chǎng)“五一”回暖明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，洗衣機(jī)零售額為30.9億元，同比增長(zhǎng)2.8%，零售量為131.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%。由于洗衣機(jī)需求釋放較為緩慢，導(dǎo)致一季度市場(chǎng)增速不及預(yù)期。但隨著消費(fèi)需求釋放，以及去年同期低基數(shù)的影響，“五一”市場(chǎng)洗衣機(jī)回暖較為明顯。細(xì)分品類來看，波輪產(chǎn)品雙線結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升，線上及線下零售額結(jié)構(gòu)分別提升1.9%、1.3%。而滾筒產(chǎn)品中滾筒單洗替代洗烘一體的趨勢(shì)仍在延續(xù)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷期間滾筒單洗線上零售額份額為38.4%，同比增長(zhǎng)4.0%，線下零售額份額為54.4%，同比增長(zhǎng)16.3%。

從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，線上市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)影響仍在，細(xì)分品類除單雙缸外均價(jià)普遍下滑，線上2500元以下價(jià)格段零售額份額提升4.0%。線下市場(chǎng)細(xì)分品類均價(jià)均有提升，但由于洗烘一體的占比下滑，導(dǎo)致價(jià)格結(jié)構(gòu)開始向中低端市場(chǎng)傾斜，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下4000元以下價(jià)格段零售額份額提升3.9%。整體來看，“五一”市場(chǎng)的復(fù)蘇標(biāo)志著洗衣機(jī)市場(chǎng)的修復(fù)已經(jīng)開始，預(yù)計(jì)未來需求仍將逐步釋放，洗衣機(jī)市場(chǎng)增速將會(huì)繼續(xù)保持緩慢但穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

空調(diào)：一季度勢(shì)頭延續(xù)，低基數(shù)下空調(diào)“五一”實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)?！拔逡弧贝黉N期空調(diào)零售額122億元，同比增長(zhǎng)32.4%，零售量320萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%。從價(jià)格角度來看，線上一季度競(jìng)爭(zhēng)激烈，反而到促銷季價(jià)格堅(jiān)挺持續(xù)向上。線下則是堅(jiān)持推高端，均價(jià)增幅高于線上。奧維云網(wǎng)分析師表示，隨著天氣轉(zhuǎn)熱，對(duì)二季度空調(diào)市場(chǎng)持樂觀積極態(tài)度。

“最近有點(diǎn)熱，就在網(wǎng)上買了個(gè)空調(diào)，花了10分鐘就選好了，”王大姐笑著說，“想起來十幾年前懷孕的時(shí)候沒錢買空調(diào)，夏天的時(shí)候熱得要命，現(xiàn)在生活好了，買大家電不需要非得趕著促銷期了。”消費(fèi)能力的升級(jí)，讓大家電消費(fèi)更趨常態(tài)化。（記者 何曉曦）

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