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大家電線下消費占比穩(wěn)步回升（主題）

“我家洗衣機(jī)出了點小毛病，正好趁‘五一’促銷換了個洗烘一體的高端機(jī)，”張先生對記者表示，“擱以前壞了得修修，現(xiàn)在不修了，新的也沒多少錢，換臺新的，功能比以前的多多了，心情也好?！?/p>

伴隨國內(nèi)行業(yè)信心穩(wěn)步恢復(fù)，居民高漲的消費需求也在“五一”假期得到充分釋放。在各地消費刺激政策的加持下，“五一”消費市場一片火熱，這反映出國內(nèi)消費市場仍存在巨大潛力。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管大家電的消費規(guī)模修復(fù)仍有一定壓力，但市場仍維持著基本的競爭理性，尤其是線下市場，重點品類的價格在“五一”期間保持了一定的增長慣性。從渠道結(jié)構(gòu)看，線下實體經(jīng)濟(jì)有效恢復(fù)，帶動大家電市場線下占比穩(wěn)步回升。“五一”促銷期間，“冰洗空”線下零售額占比均超過60%。

冰箱：零售規(guī)模增長，需求韌性仍在?！拔逡弧贝黉N期冰箱市場零售額規(guī)模60.8億元，同比增長9.1%，零售量規(guī)模152.3萬臺，同比下滑4.1%。結(jié)構(gòu)升級趨勢仍在繼續(xù)，從價格表現(xiàn)來看，全渠道均價3991元，同比上漲13.7%；從門體結(jié)構(gòu)來看，行業(yè)進(jìn)一步聚焦法式多門、十字4門，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，“五一”促銷期間，線上市場十字產(chǎn)品零售額份額擴(kuò)大至32.6%，法式多門產(chǎn)品零售額份額13.4%，線下市場十字4門產(chǎn)品零售額份額37.3%，法式多門產(chǎn)品零售額份額30.5%；從價格結(jié)構(gòu)來看，高端進(jìn)程持續(xù)加快，線上6000元以上市場占比擴(kuò)大2.4%，線下10000元以上高端市場份額增長4.6%。

冷柜：應(yīng)急需求回落，冷柜進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。“五一”促銷期間冷柜市場零售額規(guī)模3.6億元，同比下滑31.6%，零售量規(guī)模30萬臺，同比下滑33.3%。從品類結(jié)構(gòu)來看，剛需大冷凍柜需求仍在，趨勢品類冰吧、酒柜份額增長，線下立式冷凍柜份額表現(xiàn)穩(wěn)健。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場冰吧零售額份額6.7%，酒柜零售額份額4.4%；線下市場冰吧零售額占比13.3%，酒柜零售額占比1.8%。品類結(jié)構(gòu)升級下，價格結(jié)構(gòu)上行，線上市場1400元以上的產(chǎn)品占比擴(kuò)大2.1%，線下2000元以上的產(chǎn)品占比增長7.0%。

洗衣機(jī)：同期低基數(shù)疊加需求后置，洗衣機(jī)市場“五一”回暖明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，洗衣機(jī)零售額為30.9億元，同比增長2.8%，零售量為131.1萬臺，同比增長3.9%。由于洗衣機(jī)需求釋放較為緩慢，導(dǎo)致一季度市場增速不及預(yù)期。但隨著消費需求釋放，以及去年同期低基數(shù)的影響，“五一”市場洗衣機(jī)回暖較為明顯。細(xì)分品類來看，波輪產(chǎn)品雙線結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升，線上及線下零售額結(jié)構(gòu)分別提升1.9%、1.3%。而滾筒產(chǎn)品中滾筒單洗替代洗烘一體的趨勢仍在延續(xù)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷期間滾筒單洗線上零售額份額為38.4%，同比增長4.0%，線下零售額份額為54.4%，同比增長16.3%。

從價格結(jié)構(gòu)來看，線上市場價格戰(zhàn)影響仍在，細(xì)分品類除單雙缸外均價普遍下滑，線上2500元以下價格段零售額份額提升4.0%。線下市場細(xì)分品類均價均有提升，但由于洗烘一體的占比下滑，導(dǎo)致價格結(jié)構(gòu)開始向中低端市場傾斜，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下4000元以下價格段零售額份額提升3.9%。整體來看，“五一”市場的復(fù)蘇標(biāo)志著洗衣機(jī)市場的修復(fù)已經(jīng)開始，預(yù)計未來需求仍將逐步釋放，洗衣機(jī)市場增速將會繼續(xù)保持緩慢但穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

空調(diào)：一季度勢頭延續(xù)，低基數(shù)下空調(diào)“五一”實現(xiàn)超預(yù)期增長?！拔逡弧贝黉N期空調(diào)零售額122億元，同比增長32.4%，零售量320萬臺，同比增長24.3%。從價格角度來看，線上一季度競爭激烈，反而到促銷季價格堅挺持續(xù)向上。線下則是堅持推高端，均價增幅高于線上。奧維云網(wǎng)分析師表示，隨著天氣轉(zhuǎn)熱，對二季度空調(diào)市場持樂觀積極態(tài)度。

“最近有點熱，就在網(wǎng)上買了個空調(diào)，花了10分鐘就選好了，”王大姐笑著說，“想起來十幾年前懷孕的時候沒錢買空調(diào)，夏天的時候熱得要命，現(xiàn)在生活好了，買大家電不需要非得趕著促銷期了?！毕M能力的升級，讓大家電消費更趨常態(tài)化。（記者 何曉曦）

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