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提振消費 多方合力點燃數字引擎-全球消息
2023-05-05 15:44:52來源: 經濟參考報

中國電商與中國大市場的共同發(fā)展,成為促消費擴內需的重要力量,這從近期國家相關部門和地方政府的一系列促消費舉措中可見一斑。4月28日至5月12日,商務部等多個國家部門共同組織電子商務等相關企業(yè)舉辦的第五屆“雙品網購節(jié)”正在全國進行。地方層面,剛剛啟動的第四屆上?!拔逦遒徫锕?jié)”上也屢見拼多多等電商平臺身影。


(資料圖片)

業(yè)內專家指出,政府和相關電商企業(yè)等多方合力,點燃了我國消費市場的數字引擎,并形成以補促消、以銷帶供的良性循環(huán),更充分地激發(fā)內需活力。

以補促消

資源整合為消費回暖添動力

“五一”假期首日,“2023國際消費季暨第四屆五五購物節(jié)”正式拉開帷幕。2023年作為消費提振年,在優(yōu)先恢復和擴大消費的基調下,上海首次在全市部署覆蓋全年的促消費活動。

其中,“2023國際消費季”是商務部“消費提振年”六大主題活動之一,第四屆“五五購物節(jié)”則為上海打造的品牌促消費活動,此前三屆有力激活了本地消費市場。今年,兩個活動聯(lián)動,整合線上線下、政府企業(yè)等多方資源,力求在打造消費新場景、新模式、新體驗以及老牌新品打造、跨界品牌創(chuàng)新等方面產生更大的帶動示范效應。

作為起步于上海的新電商平臺,拼多多積極響應上海市政府號召,在上海市商務委的精心組織下,全力以赴參與本屆購物節(jié)及相關IP活動?!捌炊喽鄬⑼度?0億元消費補貼,同時開展直播促消費活動,設立上海購物專區(qū)?!?月29日,拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻在出席第四屆“五五購物節(jié)”啟動儀式時說。

期間,拼多多平臺將設立“‘拼在上海 樂享多多’五五購物節(jié)”專區(qū),撬動百億補貼、萬人團、多人團等資源,舉辦專場帶貨直播,打造覆蓋上海消費者、輻射全國的消費狂歡季。

“我們希望做到三個‘應’和‘盡’,在價格、品類、服務上力爭做到應惠盡惠、應有盡有、應善盡善,讓消費者敢消費、愿消費,為經濟發(fā)展注入更多動力與活力?!逼炊喽喔呒壐笨偛梦膶W說。

以銷帶供

深度合作激發(fā)內需活力

這種范本帶動效應不只體現(xiàn)在消費端,還有對供應鏈的優(yōu)化。品牌化、規(guī)?;南盗谢顒诱隙喾劫Y源,“以補促消”的同時,實現(xiàn)“以銷帶供”,針對不同地域、年齡、身份消費者的細分需求,對生活必需型消費和改善型消費提出有針對性的供給方案,反向推動商品提質迭代,不斷完善消費環(huán)境,創(chuàng)新消費場景,從多個維度提振消費信心,激發(fā)國內大市場活力。

以特色農業(yè)產業(yè)為例,云南的藍莓就通過“五五購物節(jié)”走向更大的市場。

作為最早在云南進行藍莓全產業(yè)鏈布局的企業(yè)之一,鑫榮懋果業(yè)科技集團旗下的佳沃品牌,在2018年引進優(yōu)質品種及先進的無土栽培技術,并在云南授權種植,建設具有國際化水平的小漿果設施栽培基地。

如今,紅河(國際)藍莓示范區(qū)已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設的重要項目之一,建成高標準藍莓設施種植示范基地4000畝,每年產季用工數量超2萬人次,帶動基地周圍農民成為新型產業(yè)工人。

在今年的“五五購物節(jié)”上云南蒙自藍莓登上了直播晚會,讓上海乃至全國消費者感受到了鄉(xiāng)村產業(yè)振興的“蒙自速度”。通過直播鏡頭可以看到,在藍莓基地里,氣溫、濕度、光照和水肥情況可隨時通過智能大屏進行監(jiān)測。從栽培、管護到采摘、分級,再到預冷、質檢、包裝、冷鏈運輸,一條現(xiàn)代化產業(yè)鏈已經形成。

像這樣的例子還有很多。與云南蒙自的藍莓相似,貴州鎮(zhèn)寧的小黃姜、西藏那曲的冬蟲夏草等特色農產品,依托媒體的傳播力和拼多多的流量扶持,在“五五購物節(jié)”實現(xiàn)破圈,單日出貨量增加500%。

購物節(jié)在給消費者帶來優(yōu)惠激發(fā)消費潛力的同時,也優(yōu)化了供需對接,帶動了產業(yè)發(fā)展,為打通內循環(huán)貢獻積極力量。

新業(yè)態(tài)帶動

數字引擎再添“火力”

事實上,近年來,以數字技術為支撐的消費新業(yè)態(tài)新模式一直是消費的新增長點。國家統(tǒng)計局數據顯示,今年一季度,社會消費品零售總額114922億元,同比增長5.8%。其中,線上消費保持增長,同期全國網上零售額32863億元,增長8.6%,占社會消費品零售總額的比重不斷提升。

商務大數據顯示,一季度,重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次數超4300萬場,累計觀看人次超3600億人次,直播商品數超3400萬個,活躍主播數超200萬人。

其中,電商平臺的創(chuàng)新引領作用逐步凸顯。商務部研究院學術委員會副主任張建平指出,電商平臺促消費的功能越來越強大,無論是國內電商平臺還是跨境電商,這種高效的電商平臺對帶動消費增長體現(xiàn)出非常好的效果。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫分析,新型消費作為適應時代發(fā)展的新消費業(yè)態(tài),在全方位、全鏈條政策支持下,正在成為引領消費市場進一步發(fā)展的重要引擎。

從政策部署來看,多個部門圍繞鼓勵發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式新場景推出舉措,進一步激發(fā)消費市場活力。就在“五一”假期前夕,商務部會同外交部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、郵政局、知識產權局和中國消費者協(xié)會,共同組織電子商務等相關企業(yè),指導舉辦的第五屆“雙品網購節(jié)”開幕。

商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示,作為網絡促銷的品牌活動,“雙品網購節(jié)”自2019年首屆舉辦以來,有力促進了品牌品質消費,也見證了中國電商與中國大市場的共同發(fā)展。

電商也鉚足勁積極參與,在政策支持下,為消費市場的數字引擎再添“火力”?!巴ㄟ^強有力的補貼投入以及對消費者權益的充分保護,我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費環(huán)境,加快恢復消費信心,進一步激發(fā)消費潛能?!蔽膶W說。(記者 王文博)

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