跳出看海思維 打造文旅盛宴（主題）

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工人日報-中工網(wǎng)記者 蘇墨 賴書聞 北夢原 曲新悅 茹曉茜

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這次消博會上，如何讓海南的文旅“熱浪”再創(chuàng)新高度、翻出新花樣，是展商和觀眾共同關(guān)注的話題。

在消博會上，房車搭配露營場景的展示引來游客圍觀。工人日報-中工網(wǎng)記者 北夢原 攝

“笑得不行了，瞬間回血了?！?月12日晚，“笑果脫口秀城市漫游?？谡尽痹诤？跒逞菟囍行呐e行。在消博會會場忙碌了一天的張琴琴告訴記者，這次消博會之行是她再三向公司申請的出差機(jī)會,“海南是我的‘夢中情島’，碧海藍(lán)天，處處是景點，而且消博會期間海口可玩的項目特別多。我提前搶購了這場脫口秀的票，持消博會證件還有優(yōu)惠。”

海南省旅游和文化廣電體育廳統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度預(yù)計全省接待游客2680萬人次，同比增長20.2%；實現(xiàn)旅游總收入530億元，同比增長25%，海南旅游業(yè)實現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇。

如何讓海南的文旅“熱浪”再創(chuàng)新高度、翻出新花樣，也是這次消博會上展商和觀眾們關(guān)注的話題。

旅游業(yè)復(fù)蘇的同時實現(xiàn)升級

“感覺身邊的人有一半去了海南?！痹诒本┕ぷ鞯内w欣表示，疫情過后，她的朋友圈里，經(jīng)常有人分享在海南旅游的圖文和攻略。她自己也在直播間里搶訂了好幾家酒店民宿。

此次消博會上文旅相關(guān)展商數(shù)量不少。復(fù)星旅文旗下Club Med地中海俱樂部、三亞亞特蘭蒂斯兩大品牌第三次亮相消博會。2023年前兩個月，三亞亞特蘭蒂斯全面復(fù)蘇且超越疫情前水準(zhǔn)，營業(yè)額達(dá)3.99億元，平均客房入住率96%。

在海南，“旅游+”的選項很多，親子、體育、露營、網(wǎng)紅打卡、歷史文化、演出展覽……跳出看海的慣性思維，有多元的旅游選擇提供給消費(fèi)者。

“不只要復(fù)蘇，更要升級。要給消費(fèi)者提供更多元的選擇。海南旅游的這輪復(fù)蘇，并不是簡單地回到2019年，而是在這3年里，打磨出了新的行業(yè)樣式，在新賽道上重塑產(chǎn)業(yè)。”文昌魯能希爾頓總經(jīng)理韓國興介紹，利用地理位置優(yōu)勢，他們將航天主題親子研學(xué)有效推廣，讓小小航天迷們沉浸式感受火箭升空的震撼。這兩年，每逢火箭發(fā)射都一房難求。

“和在內(nèi)地其他地方建設(shè)文體類項目不同，自貿(mào)港承載著得天獨(dú)厚的旅游優(yōu)勢，游客量更大，他們的需求也會更多元化、要求更高，所以在建設(shè)過程中，更多結(jié)合新技術(shù)的應(yīng)用，綠色科技的應(yīng)用，讓項目變得更加智能化和低碳環(huán)保，在功能使用上也更充分滿足游客的多元需求?！敝薪ㄈ旨瘓F(tuán)（海南）有限公司營銷總監(jiān)、項目經(jīng)理何純韜表示。

文化本身就是消費(fèi)熱點

在消博會期間，第二屆中國海南國際文物藝術(shù)品展覽暨中國海外文物回歸成果精品展在消博會8號館保利文化展區(qū)舉辦。除備受關(guān)注的4件圓明園獸首銅像（仿）外，明代吳彬的《十面靈璧圖卷》、藝術(shù)家黃胄的《歡騰的草原》、“清乾隆黃地素三彩折枝花卉雙龍大盤”“銅鎏金青龍護(hù)法立像”等極具價值的藝術(shù)品也在消博會上和觀眾們見面，人氣頗旺。

今年年初，以中國古代著作《山海經(jīng)》為藍(lán)本打造的第28屆豫園燈會成為國內(nèi)關(guān)注度最高的文化民俗活動之一，豫園股份也將本次燈會的盛況以特別的呈現(xiàn)方式帶到消博會現(xiàn)場，燈會期間的“頂流”兔子燈，也與廣大消費(fèi)者見面。

古法黃金飾品、桂發(fā)祥十八街麻花、景泰藍(lán)工藝品、海派旗袍、渤海靺鞨繡……非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人、手藝人們也在消博會上“吆喝”起來?！斑@些有文化色彩的技藝，本身就是非常有價值的，它無論是獨(dú)立存在，還是與其他商品相結(jié)合，都是我的心頭好?！睆纳钲谇皝怼坝^戰(zhàn)”的江帆告訴記者，他到一個城市旅游，文化展覽是必打卡的項目，購買文創(chuàng)產(chǎn)品、品嘗地道美食，也是“遠(yuǎn)方”對他的吸引力之一。

會場外配套活動上演文旅盛宴

“我們這兩年來過海南演出很多次，感受到海南觀眾的巨大熱情，這讓我們覺得海南的文化消費(fèi)市場有很大的潛力，像脫口秀這樣的線下娛樂消費(fèi)，會備受海南年輕群體的喜愛?！毙幕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，此次演出是在海口市旅文局的指導(dǎo)和支持下，旨在通過當(dāng)代新潮的文藝方式助陣消博會。

包括脫口秀在內(nèi)，消博會期間，?？谂涮着e辦“趙傳2023人生大夢世界巡回演唱會海口站”“TME live 超現(xiàn)場丨城市音樂節(jié)——及冠?？谡尽薄⒌诙煤Ｄ献再Q(mào)港國際美術(shù)展、2023年海口街頭藝術(shù)展演等5項大型文化活動，聚焦“消博會+文旅”新業(yè)態(tài)，為市民游客打造一場了奇趣盛宴。

“來海南看演出”成為年輕人奔赴“詩與遠(yuǎn)方”的一個重要理由。海南以演出為切口，探索出“文旅+音樂+實景+商業(yè)+消費(fèi)”的新形態(tài)。

2月28日，周杰倫海口演唱會開票“秒光”，朋友圈歡呼、嘆息聲一片。這場闊別3年的演唱會吸引了大量關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，演唱會官宣當(dāng)天，海口地區(qū)機(jī)票搜索量同期增長174%，酒店搜索量增長超過200%，演唱會期間，五源河體育場周邊的酒店、民宿等在各大平臺上均是無房狀態(tài)。

據(jù)中建八局華南公司海南分公司項目生產(chǎn)經(jīng)理黃彥心介紹，?？谘菟嚳臻g（二期）工程也在緊鑼密鼓的 建設(shè)當(dāng)中。項目將打造兩個小型劇場，可承辦中小型文藝演出、音樂會、先鋒話劇等類型演出，補(bǔ)充不同類型演出的空間需求，豐富市民游客的文化體驗。

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