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天天資訊:文旅消費(fèi)加速回暖
2023-01-18 08:49:26來(lái)源: 人民日?qǐng)?bào)

消費(fèi)視窗·身邊市場(chǎng)看信心③

文旅消費(fèi)加速回暖(主題)

旅游是人民美好生活的重要內(nèi)容,也是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。當(dāng)前正值“兩節(jié)”旅游旺季,文旅市場(chǎng)明顯升溫,一些平臺(tái)的文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超去年同期。大眾文旅消費(fèi)需求加速釋放,助力行業(yè)恢復(fù)信心,引領(lǐng)文旅供給創(chuàng)新發(fā)展。


(資料圖片僅供參考)

假期旅游消費(fèi)明顯升溫

“沒(méi)想到這么火!”1月7日,北京市朝陽(yáng)區(qū)居民王琳計(jì)劃帶孩子去京郊游玩兩天,預(yù)訂住宿時(shí)才發(fā)現(xiàn)很多特色民宿都已被訂滿。等她帶孩子來(lái)到京郊的景區(qū)時(shí),停車(chē)場(chǎng)門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì),景區(qū)里人頭攢動(dòng)。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,2023年元旦假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)0.44%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元,同比增長(zhǎng)4%。

我國(guó)是全球最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng),隨著文旅消費(fèi)快速升級(jí),行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)明顯。近期,各地區(qū)各部門(mén)接連出臺(tái)政策舉措,推動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

中長(zhǎng)線休閑度假需求快速回升。同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,今年春節(jié)期間出行需求大幅上漲,尤其是中長(zhǎng)線出行增長(zhǎng)明顯。1月7日,春運(yùn)開(kāi)始售票。在同程旅行平臺(tái)上,除夕前一天及當(dāng)天的火車(chē)票訂單量較去年同期上漲31%,為近3年同期最高。1月1日至8日,春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長(zhǎng)白山、三亞、廈門(mén)等冬季熱門(mén)的長(zhǎng)線游目的地搜索熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。

飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間相關(guān)旅游商品平均客單價(jià)同比提升超七成,酒店、景點(diǎn)門(mén)票等人均預(yù)訂量同比提升近兩成,大家的出游半徑、時(shí)長(zhǎng)、結(jié)伴人數(shù)顯著增加。同時(shí),高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成,精品鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1倍。

除了返鄉(xiāng)過(guò)年,外出旅游也是人們的熱門(mén)選擇?!昂u”“溫泉”“民宿”成為春節(jié)假期熱度最高的三大關(guān)鍵詞。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,1月9日前的近一周,“春節(jié)去哪”相關(guān)熱度上漲達(dá)172%。

文旅消費(fèi)不斷升級(jí)

深圳市一家外貿(mào)企業(yè)員工張蕾這兩年愛(ài)上了露營(yíng)。自己動(dòng)手搭帳篷、做美食,滿滿的成就感讓她樂(lè)在其中?!爸靶菁贂r(shí),大多數(shù)時(shí)候我都一整天待在房間里玩手機(jī),露營(yíng)讓我的生活充滿了樂(lè)趣?!睆埨僬f(shuō)。

與三五好友一起看清晨的第一縷陽(yáng)光,和家人在戶外黃昏時(shí)分圍爐煮茶,夜晚頭頂星空,蟲(chóng)鳴陪伴入睡……由戶外露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”,成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著文化和旅游加速融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展,我國(guó)文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)。供給側(cè)的市場(chǎng)主體緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì),提供文旅產(chǎn)品新供給,推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

為更好地滿足消費(fèi)需求、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、保障安全發(fā)展,文化和旅游部等14部門(mén)日前印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,明確提出,推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè),擴(kuò)大公共營(yíng)地規(guī)模,提升服務(wù)質(zhì)量;鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè),提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì);? 推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展,不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

“既能欣賞水上實(shí)景演藝燈光秀,還能品美食、了解漁文化,這樣的度假方式很豐富、悠閑?!痹诤鲜〕5率辛~湖旅游度假區(qū)漁歌藝術(shù)營(yíng)地,前來(lái)游覽的市民孫曦說(shuō)。去年,柳葉湖旅游度假區(qū)新開(kāi)發(fā)了漁歌藝術(shù)營(yíng)地。在這里,漁歌音樂(lè)節(jié)、漁歌藝術(shù)館、漁歌帳篷營(yíng)地等多樣化的文旅融合產(chǎn)品,給游客帶來(lái)輕休閑、微度假的出游體驗(yàn)。

浙江省麗水市古堰畫(huà)鄉(xiāng)推出星空露營(yíng)、大樟樹(shù)市集等系列活動(dòng),游客可以體驗(yàn)戶外露營(yíng)生活、欣賞音樂(lè),還可以逛文創(chuàng)集市,現(xiàn)場(chǎng)觀看藝術(shù)家作畫(huà)。在麗水黃村鄉(xiāng)碧水灣景區(qū)的草坪上,越野卡丁車(chē)、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目,讓娛樂(lè)體驗(yàn)更豐富。

政策幫扶持續(xù)發(fā)力

“來(lái)微山湖景區(qū)旅游,沒(méi)想到還能享受門(mén)票免費(fèi)政策?!鄙綎|省濟(jì)寧市大學(xué)生李旭說(shuō)。今年寒假期間,微山湖旅游區(qū)為返鄉(xiāng)大學(xué)生免費(fèi)發(fā)放1萬(wàn)張景區(qū)門(mén)票。景區(qū)內(nèi)煙花秀、網(wǎng)紅燈展、古運(yùn)河畫(huà)舫游等活動(dòng)競(jìng)相亮相,增添了暖暖的年味。

“推動(dòng)文旅加速?gòu)?fù)蘇,要打出有效的政策‘組合拳’?!睗?jì)寧市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),今年將制定扶持景區(qū)、旅行社等旅游企業(yè)發(fā)展的政策措施,創(chuàng)新推出文旅線路產(chǎn)品推廣季、文旅惠民消費(fèi)季等活動(dòng),以群眾需求為導(dǎo)向,舉辦露營(yíng)節(jié)、音樂(lè)節(jié)、夜游季等活動(dòng),豐富文旅業(yè)態(tài),進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛能。

恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi),政策發(fā)揮更大作用。各地積極出臺(tái)文旅行業(yè)相關(guān)扶持政策。

自2022年10月27日起,海南面向全國(guó)發(fā)放5300萬(wàn)旅游消費(fèi)券,截至2022年12月31日活動(dòng)結(jié)束,海南旅游消費(fèi)券核銷(xiāo)率達(dá)到95.3%,市場(chǎng)帶動(dòng)比2.33,有力促進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)加速回暖。

免費(fèi)!優(yōu)惠!多地景區(qū)推行“景區(qū)促銷(xiāo)”。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)景區(qū)名單,參與活動(dòng)的景區(qū)共計(jì)106家,其中5A級(jí)景區(qū)7家、4A級(jí)景區(qū)66家,首道門(mén)票優(yōu)惠1折到8折不等。貴州省文化和旅游廳表示,2022年12月16日至2023年2月28日期間,游客來(lái)貴州旅游可享受旅游景區(qū)免票、自駕高速公路通行費(fèi)減半、住宿酒店掛牌價(jià)減半等優(yōu)惠。其中,2023年2月28日前,游客通過(guò)相關(guān)平臺(tái)預(yù)約景區(qū)門(mén)票可享受省內(nèi)A級(jí)景區(qū)首道門(mén)票免費(fèi)優(yōu)惠。

跨省游持續(xù)升溫。美團(tuán)啟動(dòng)“當(dāng)?shù)貐F(tuán)商家助力計(jì)劃”,提供專(zhuān)屬流量扶持、最快4小時(shí)入駐綠色通道、7天超短結(jié)算周期等多項(xiàng)服務(wù),不斷優(yōu)化體驗(yàn)和服務(wù),助力商家更好獲取線上流量。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,要適時(shí)推出新的助企紓困、行業(yè)振興、消費(fèi)促進(jìn)等舉措,提升行業(yè)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力。(王 珂 謝 菲)

關(guān)鍵詞: 同比增長(zhǎng) 旅游休閑 數(shù)據(jù)顯示

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