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戶外運動市場迎來發(fā)展窗口期（主題）

在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，市場主體規(guī)模持續(xù)擴大，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

面對產業(yè)發(fā)展機遇，戶外運動企業(yè)要綜合平衡商業(yè)機遇和公共衛(wèi)生治理要求，實現產品與服務供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌；要主動把握產業(yè)融合發(fā)展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場；應立足綠色發(fā)展理念謀劃產品戰(zhàn)略，更好滿足消費者需要。

戶外運動是以自然環(huán)境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統(tǒng)計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

近日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯合印發(fā)了《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運動市場活力，持續(xù)釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。如何推動戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展？記者采訪了業(yè)內專家。

“此次發(fā)布的《規(guī)劃》有三大亮點，首先是充分體現了‘綠水青山就是金山銀山’理念，強調了生態(tài)環(huán)境保護與生態(tài)價值轉化的意義。中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化，而戶外運動產業(yè)的健康發(fā)展一定是基于良好的外部環(huán)境來開展的，二者相輔相成、共同促進；其次是注重戶外消費，《規(guī)劃》提出了許多具體措施，為創(chuàng)新戶外運動消費場景和模式提供了新思路，有助于提升行業(yè)整體發(fā)展水平，為廣大人民群眾參與戶外運動創(chuàng)造有利條件；第三是強調了戶外運動的安全教育和應急救援工作，使得戶外運動有了‘安全網’和‘警示器’，為行業(yè)的健康發(fā)展指明了道路?！鼻迦A大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說。

在北京體育大學教授白宇飛看來，《規(guī)劃》明確了“十四五”時期戶外運動產業(yè)發(fā)展的主要目標和任務，從而形成了當前和今后一段時期內戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時，進一步強調了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內引領戶外運動產業(yè)發(fā)展的關鍵動能。具體體現于豐富戶外健身休閑產品，加快戶外運動相關制造業(yè)轉型升級，培育戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

近年來，伴隨著戶外運動產業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場主體規(guī)模持續(xù)擴大。《規(guī)劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)?！皬臄祿砜?，截至目前，我國有戶外運動相關企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業(yè)成立1年至5年。戶外運動的快速發(fā)展，一方面體現出頂層設計的大力支持；另一方面，在消費升級、體驗經濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。相信在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，我國戶外運動市場將迎來廣闊發(fā)展空間?！碧煅鄄閿祿芯吭貉芯繂T陳倞分析指出。

面對戶外運動產業(yè)發(fā)展帶來的機遇，白宇飛建議，戶外運動企業(yè)一是要綜合平衡商業(yè)機遇和公共衛(wèi)生治理要求，實現產品與服務供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌。既要遵守常態(tài)化疫情防控的各項規(guī)定，又要在滿足人民群眾戶外運動需求方面積極作為。二是要主動把握產業(yè)融合發(fā)展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場，通過智慧體育和平臺經濟開拓并培育戶外運動消費的新場景和新形態(tài)。三是要立足綠色發(fā)展理念謀劃產品戰(zhàn)略，使自身產品和服務能夠更好滿足消費者渴望親近自然的美好生活需要。

“對戶外裝備生產企業(yè)來說，要在產品的設計、質量、體驗等方面精打細磨，不斷豐富產品品類和產品功能，滿足不同消費者對各種戶外運動項目的個性化需求；對戶外服務業(yè)企業(yè)來說，要不斷開辟戶外運動新場景、新模式，與鄉(xiāng)村振興、休閑旅游、競賽表演等業(yè)態(tài)相結合，打造出有新意、有特色的產品，抓住消費者的心?！蓖跹├蛘f。（記者 常 理）

關鍵詞： 人民群眾 戶外運動 公共衛(wèi)生