“最近，我看到燕之屋推出的廣告宣傳，內(nèi)容稱一家公司的老總收到了一盒燕之屋碗燕禮盒，覺(jué)得比較好，于是相關(guān)工作人員提議春節(jié)就給幾位老總送燕之屋碗燕。”1月6日，武漢市民劉先生向極目新聞反映，燕之屋在廣告宣傳中推崇、渲染送禮文化，尤其是宣揚(yáng)送禮要“講究尊貴”有違社會(huì)公序良俗，有關(guān)部門應(yīng)予查處。(據(jù)1月10極目新聞)

最近，燕之窩向證券會(huì)遞交招股材料，計(jì)劃募資10億元登陸上交所主板，引起了輿論的高度關(guān)注。

最令人矚目的，是其一段黑歷史被再度挖了出來(lái)。2011年，有消費(fèi)者在線下實(shí)體店購(gòu)買了燕之屋生產(chǎn)的“特級(jí)血燕”，食用后出現(xiàn)發(fā)燒、頭痛、惡心等癥狀。經(jīng)國(guó)家食品質(zhì)量安全監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)顯示，該血燕中亞硝酸鹽含量2371毫克/千克，超出國(guó)家最高強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)33倍。

出現(xiàn)這么大的食品安全問(wèn)題，企業(yè)竟然能安然無(wú)恙，而且越來(lái)越紅火，如今竟準(zhǔn)備登陸主板，讓人百思不得其解。

長(zhǎng)期以來(lái)，燕窩產(chǎn)品一直遭遇食品安全、營(yíng)養(yǎng)功效、性價(jià)比等方面的質(zhì)疑，被認(rèn)為是“智商稅”。此外，行業(yè)也屢屢被曝虛假宣傳、過(guò)度營(yíng)銷等問(wèn)題。

有不少專家指出，目前并沒(méi)有證據(jù)證明燕窩的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，甚至“燕窩的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)不如牛奶和雞蛋”。另外，從合規(guī)性角度來(lái)看，據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，燕之屋的食品生產(chǎn)類別為飲料、罐頭。

也就是說(shuō)，民間燕窩是補(bǔ)品、是高端食材的認(rèn)知，實(shí)際上未必科學(xué)。而且，他們的燕窩產(chǎn)品，也沒(méi)有獲得藥品、保健食品的批號(hào)。人們把這個(gè)來(lái)當(dāng)作大補(bǔ)品，補(bǔ)的可能就是一個(gè)寂寞。

就是這么一個(gè)說(shuō)不清道不明的產(chǎn)品，商家營(yíng)銷靠講故事，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并無(wú)不妥。但講的故事，首先要有科學(xué)依據(jù)。廣告中說(shuō)，“現(xiàn)在送禮不僅講究尊貴，更講究健康”。那么，這里的“健康”依據(jù)是什么?是能治病還是能提高人的免疫能力?

而據(jù)其他媒體報(bào)道，燕之屋的廣告宣傳中存在多處涉及保健功效的暗示，如食用燕窩可以補(bǔ)氣養(yǎng)膚、增強(qiáng)免疫力、調(diào)理腸胃，緩解妊娠反應(yīng)等。請(qǐng)問(wèn)，這是飲料和罐頭能做到的事嗎?

再說(shuō)，“送禮講究尊貴”，就可能有違社會(huì)公序良俗了。逢年過(guò)節(jié)，民間有送禮的習(xí)俗，人情往來(lái)，也無(wú)可厚非。但在當(dāng)前，整個(gè)社會(huì)都在倡導(dǎo)“禮輕情義重”的新風(fēng)尚。為了消除送禮暗藏腐敗的風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家和一些地方明確禁止公務(wù)人員違規(guī)收受禮品禮金。

回過(guò)頭來(lái)看，廣告中稱“送禮講究尊貴”，總有些和主流價(jià)值觀唱對(duì)臺(tái)戲的觀感，難免讓人不適，最好改正。

關(guān)鍵詞： 燕之屋 講究尊貴 廣告語(yǔ) 上市波折