這兩年，小區(qū)電梯里的廣告越來越多。家住杭州楊柳郡的沈女士給錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞報(bào)料，稱對(duì)小區(qū)電梯廣告有些“受不了”。沈女士所指的這個(gè)平面廣告，寫著大大的廣告詞：“沒有×××，我不脫。”其中“我不脫”三字加大加粗，最醒目。右下角印著女明星頭像。

不少業(yè)主在業(yè)主群里表示不滿：“這么低俗的廣告怎么可以放在小區(qū)里?”

這樣的電梯廣告會(huì)帶來什么傷害?如何通過管理來杜絕低俗廣告?錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞的評(píng)論員們有了一番思考——

物化女性的廣告

本報(bào)評(píng)論員陳江：講真，看到這類電梯廣告，作為女性，我有一種想向它扔臭雞蛋的沖動(dòng)。

不得不承認(rèn)，盡管內(nèi)容低俗讓人厭煩，但品牌名稱及賣點(diǎn)，還是讓人記住了?；蛟S在一些廣告人和品牌經(jīng)營(yíng)者的眼里，“廣告不分俗雅，只分有效和無效”，這種廣告投放原則一旦被奉為圭臬，就不難理解，近年來的電梯廣告何以成為品牌低俗營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)了。

低俗廣告中最常見的是物化女性，打情色傳播的擦邊球，這甚至在大品牌廣告中也有。你說一個(gè)女性產(chǎn)品，用扭扭捏捏、半遮半掩的獻(xiàn)媚式表演去推廣，到底是想取悅誰(shuí)，又在傳遞什么樣的價(jià)值觀?這種簡(jiǎn)單粗暴的惡俗營(yíng)銷，也許短期內(nèi)會(huì)有效果，但長(zhǎng)此以往，品牌形象必會(huì)大打折扣。品牌方還是要把目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)些，多在創(chuàng)意上花精力，而不是一味嘩眾取寵、制造精神污染。

觸碰“紅線”須堅(jiān)決打擊

本報(bào)評(píng)論員項(xiàng)向榮：能理解廣告要引起注目，但這不是低俗廣告存在的理由。試想，若家長(zhǎng)帶小孩進(jìn)電梯，要遮著孩子的眼睛以避免其看廣告，這樣的廣告意義何在?

凡事都有底線，廣告業(yè)也有其基本道德要求。《民法典》用多個(gè)條文強(qiáng)調(diào)了公序良俗的重要性。而去年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門集中開展違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳整治行動(dòng)，明確提出要依法查處低俗、庸俗、媚俗商業(yè)營(yíng)銷宣傳行為，嚴(yán)禁惡搞經(jīng)典、惡俗營(yíng)銷、挑戰(zhàn)公序良俗等營(yíng)銷宣傳行為，依法嚴(yán)厲打擊含有色情及各類“軟色情”內(nèi)容的違法廣告。

毫無疑問，一些出格的軟色情廣告，觸碰了“紅線”，理應(yīng)受到堅(jiān)決打擊。

小區(qū)管理把好關(guān)

本報(bào)評(píng)論員高路：電梯廣告像牛皮癬一樣，打著法律的擦邊球，可謂玩得游刃有余。這不正常。

那些明顯有問題的廣告頻頻出現(xiàn)在電梯間，說明現(xiàn)有的監(jiān)管措施還不能有效過濾?，F(xiàn)有廣告法能不能進(jìn)一步補(bǔ)漏，監(jiān)管部門能不能有所作為，從而對(duì)這些惡俗廣告說不?電梯廣告無疑需要這樣一個(gè)由亂到治的過程。

同時(shí)，作為小區(qū)直接管理者，物業(yè)以及小區(qū)業(yè)委會(huì)能不能把眼睛擦亮一些?畢竟電梯廣告的收入歸屬業(yè)主，廣告若沒有得到業(yè)委會(huì)或物業(yè)公司的同意，是不可能進(jìn)電梯的。所以，在與廣告公司簽訂合同時(shí)，能不能設(shè)立幾個(gè)約束性條款?別讓惡俗廣告污染小區(qū)環(huán)境，物業(yè)和業(yè)委會(huì)有責(zé)任把好關(guān)。

關(guān)鍵詞： 小區(qū)電梯廣告 低俗廣告語(yǔ) 廣告營(yíng)銷紅線 小區(qū)管理升級(jí)