1月5日開始，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》修訂稿向社會(huì)公開征求意見，擬規(guī)定不得通過機(jī)器或人工方式刷榜、刷量、控評(píng)，營造虛假流量。虛假流量不僅是“虛火”，更是“邪火”，不僅侵害互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的肌體，還會(huì)帶偏社會(huì)風(fēng)氣、扭曲未成年人價(jià)值觀。攥出水分，去掉虛火，“大流量”才能真正澎湃出正能量。

一段時(shí)間以來，“數(shù)據(jù)為王”“流量為王”被某些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者奉為圭臬，甚至被包裝為大殺四方的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。曾經(jīng)有這樣一個(gè)案例引發(fā)社會(huì)關(guān)注：某人僅花費(fèi)760元，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)推手“操作”，短短幾個(gè)小時(shí)，就把一條虛假消息炒成5.4億閱讀量的“熱搜”。營造虛假流量成了一門“生意”，這背后有一整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。從“刷單兼職”的小廣告，到直播間里動(dòng)輒上百萬的成交額，再到突然熱轉(zhuǎn)的爆款網(wǎng)文，以及明星粉絲團(tuán)的“養(yǎng)號(hào)控評(píng)”“網(wǎng)絡(luò)水軍”，甚至運(yùn)用技術(shù)手段批量轉(zhuǎn)評(píng)贊……如此種種，說白了目的就是一個(gè)：獲得流量。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，注意力就是稀缺資源。手握巨大流量，就可以變現(xiàn)謀求利益。用真正優(yōu)質(zhì)的作品獲得流量自然無可厚非，但是通過這些上不了臺(tái)面的操作獲得虛假流量，危害甚大。前段時(shí)間令人詬病的“飯圈亂象”背后，就少不了“流量為王”的鬼影幢幢。刷榜、刷量、控評(píng)……為了營造虛假流量，大量虛假、失實(shí)甚至錯(cuò)誤、有害的劣質(zhì)信息會(huì)充斥于平臺(tái)上，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，淹沒掉真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的主要用戶，青少年群體首當(dāng)其沖、深受其害。為了追逐流量明星，讓自己的“愛豆”在流量爭奪中不落下風(fēng)，很多未成年粉絲投入大量的金錢、時(shí)間、精力，耽誤學(xué)業(yè)，荒廢青春，甚至有極端者揚(yáng)言要“劫獄”劣跡明星。虛假流量之害可見一斑。

攥出“大流量”中的水分，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既需要主管部門加強(qiáng)監(jiān)管，又需要讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更深刻地認(rèn)識(shí)到自己的主體責(zé)任。這次《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》的修訂，正是根據(jù)新形勢新變化對(duì)癥下藥，對(duì)刷榜、刷量、控評(píng)等行為及時(shí)依法懲處，提高流量造假的違法成本。除了規(guī)定不得通過機(jī)器或人工方式刷榜、刷量、控評(píng)營造虛假流量，還規(guī)定不得以任何理由強(qiáng)制要求用戶同意非必要的個(gè)人信息處理行為等，對(duì)未成年人的保護(hù)也作出了相應(yīng)規(guī)定。

從《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務(wù)管理規(guī)定》，到《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《反不正當(dāng)競爭法》《電子商務(wù)法》……系列組合拳讓網(wǎng)絡(luò)空間治理日益精細(xì)化、精準(zhǔn)化。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，更應(yīng)積極投身于互聯(lián)網(wǎng)的治理之中，投身于清朗網(wǎng)絡(luò)空間的營造之中?？萍枷蛏?，才能走得更遠(yuǎn)，才能更好地與時(shí)代同向而行。

關(guān)鍵詞： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 根治虛假流量 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 新規(guī)出臺(tái)