又到年終，頂級(jí)高手在布局，優(yōu)秀者在抓緊工作，普通人在煎熬中等待放假……最近，專注移動(dòng)端數(shù)據(jù)服務(wù)的Quest Mobile發(fā)布了一份《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》，一時(shí)成為各路營(yíng)銷高手布局的風(fēng)向標(biāo)。那么它到底帶來(lái)哪些有價(jià)值的信號(hào)?我們趕緊來(lái)圍觀吧!

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期正式到頂

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備穩(wěn)定在10億以上。從年初1月的10.24億到年底12月的10.85億，增長(zhǎng)非常緩慢，同比增長(zhǎng)率甚至逐月遞減。這意味著人口紅利已經(jīng)消失，此前輕松收割用戶的時(shí)代一去不返，各路APP的用戶增長(zhǎng)將進(jìn)入拼刺刀的時(shí)代。

另外，用戶平均每個(gè)月使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)緩慢。人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從2016年的228.1分鐘到2017年的236.8分鐘，僅僅增加了8.7分鐘。

這表示，人們每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)也已經(jīng)到達(dá)4小時(shí)左右的天花板了，這再次從側(cè)面驗(yàn)證紅利到頂。接下來(lái)，爭(zhēng)奪用戶注意力，提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)成為各家APP爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

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新聞資訊行業(yè)逆勢(shì)而起

雖然整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期到頂，但是新聞資訊行業(yè)卻在2017年逆勢(shì)殺出一條血路，讓人眼前一亮。得益于人們對(duì)資訊的巨大需求，資訊類APP不僅覆蓋率逐月上升，而且用戶使用深度和粘性都顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，月人均使用時(shí)長(zhǎng)高居整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP4。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2017年6月，資訊類APP月覆蓋獨(dú)立設(shè)備數(shù)就達(dá)到6.2億臺(tái)。移動(dòng)端用戶在新聞資訊上月度使用的時(shí)間占比達(dá)5.4%，有一半以上的用戶會(huì)在閑暇時(shí)打開新聞資訊類APP。

值得一提的是，除了基數(shù)大、活躍度高等顯性指標(biāo)，移動(dòng)資訊APP用戶畫像還呈現(xiàn)出消費(fèi)能力良好、教育背景中上、消費(fèi)潛力較大、興趣愛好廣泛等特征。在行業(yè)梯隊(duì)劃分日益清晰的趨勢(shì)下，包括今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞等在內(nèi)的資訊APP展現(xiàn)出了突出的商業(yè)潛力，成為廣告主追捧的香餑餑。

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新浪新聞成APP商業(yè)價(jià)值大黑馬

在QuestMobile公布的“2017年APP實(shí)力價(jià)值榜”中，我們看到新浪新聞客戶端橫空殺出，包攬多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為年度最亮眼的黑馬。那么我們不妨以新浪新聞為案例，來(lái)剖析一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP應(yīng)該如何挖掘自己的商業(yè)價(jià)值。

1、生態(tài)營(yíng)銷老樹新芽

作為2016年才發(fā)力移動(dòng)端的后來(lái)居上者，新浪新聞充分發(fā)揮了自己的已有優(yōu)勢(shì)。新浪在長(zhǎng)達(dá)十幾年的PC時(shí)代積累了深厚的功力，門戶網(wǎng)站、新浪微博、視頻資訊等有著大量的優(yōu)質(zhì)用戶。通過(guò)整合全網(wǎng)生態(tài)，新浪新聞不僅實(shí)現(xiàn)了用戶的快速增長(zhǎng)，更重要的是它還拿到了用戶的行為大數(shù)據(jù)。

這些用戶數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，非常具有參考和營(yíng)銷價(jià)值，即所謂生態(tài)營(yíng)銷。通過(guò)生態(tài)營(yíng)銷，新浪新聞的高價(jià)值用戶得以精準(zhǔn)挖掘出來(lái)。根據(jù)此前QuestMobile統(tǒng)計(jì)，新浪新聞App線上消費(fèi)能力在200元以上的用戶占比近80%，在1000元以上的占比超過(guò)25%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，其價(jià)值也比傳統(tǒng)整合營(yíng)銷高得多。▼

2、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高自身價(jià)值

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先鋒，新浪一直是內(nèi)容生產(chǎn)之王。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它利用自己深厚的創(chuàng)造基因，不斷在內(nèi)容形式、渠道、用戶體驗(yàn)等方面持續(xù)釋放強(qiáng)大的影響力，最終給用戶帶來(lái)了領(lǐng)先行業(yè)的閱讀體驗(yàn)。

比如，針對(duì)行業(yè)泛濫的智能推薦分發(fā)模式，新浪新聞采用人工×智能，在確保內(nèi)容品質(zhì)的前提下，讓機(jī)器將最好的內(nèi)容推送給最適合的人。2017年9月，新浪新聞首創(chuàng)“即時(shí)推”功能，破解了行業(yè)過(guò)度推薦的難題，大幅提高了用戶活躍度。2017年11月，新浪新聞客戶端創(chuàng)新性推出滿足用戶期待閱讀需求的新功能——明日頭條，取得了不俗的效果。

正是因?yàn)閷?duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)打造和創(chuàng)新，自2016年以來(lái)，新浪新聞客戶端在月活躍用戶規(guī)模(MAU)、日活躍用戶規(guī)模(DAU)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上連續(xù)7個(gè)季度保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至目前，新浪新聞客戶端月活躍用戶規(guī)模突破了7600萬(wàn)。

我們看到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播不僅讓自身曝光率增加，也把優(yōu)質(zhì)用戶深深吸在了APP上面。舉個(gè)例子，新浪新聞客戶端iOS用戶占比高達(dá)37.4%，較綜合資訊行業(yè)均值高出 12.3%。iPhone用戶一般被廣大商家默認(rèn)為高端用戶，所以新浪新聞營(yíng)銷價(jià)值在資訊類APP中優(yōu)勢(shì)一下凸顯出來(lái)了。

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攻占年輕人出沒(méi)地

除了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升閱讀體驗(yàn)，新浪新聞還積極聯(lián)手外部資源玩轉(zhuǎn)年輕人出沒(méi)地，最終推動(dòng)了品牌年輕化。比如新浪新聞與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，芒果TV開放旗下優(yōu)質(zhì)短視頻，全面入駐新浪看點(diǎn)，跟年輕群體打成一片。另外，新浪新聞還聯(lián)合華為負(fù)一屏，共同開啟智慧手機(jī)新時(shí)代，牢牢抓住了年輕人對(duì)智能化的興趣。

種什么因，得什么果，新浪新聞這些年輕化手段迅速得到了一大批90后擁躉。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞客戶端主要以年輕用戶為主，其中30歲以下的主流年輕用戶占比達(dá)到74.1%，順利躋身2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)90后移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP。

正是由于粉絲年輕化程度非常高，新浪新聞?dòng)脩舯憩F(xiàn)出對(duì)社交、視頻、資訊、游戲、音樂(lè)和消費(fèi)極高的熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪新聞客戶端線上消費(fèi)能力1000元以上的用戶中，愛好攝像、購(gòu)物、消費(fèi)的用戶占比遠(yuǎn)高于行業(yè)APP整體水平。另外，其用戶從理財(cái)方式(貴金屬)到出行方式(飛機(jī)出行)的突出表現(xiàn)，也證明了新浪新聞是綜合資訊行業(yè)最具商業(yè)價(jià)值之一的App。

從2007年，終端企業(yè)入局開始算起，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了整整十年。正如QuestMobile的年度報(bào)告所說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的紅利期已經(jīng)結(jié)束了。各路玩家尤其是資訊類APP，如何在第二個(gè)十年中屹立潮流之巔，挖掘自身的商業(yè)價(jià)值仍然是關(guān)鍵!在第一個(gè)十年中，新浪新聞已經(jīng)壓軸收尾，第二個(gè)十年誰(shuí)又會(huì)取得開門紅?我們拭目以待!

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