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資本大鱷進(jìn)軍小餐飲業(yè) 市場(chǎng)需求才是立身之本
2021-12-09 15:26:01來(lái)源: 羊城晚報(bào)

原標(biāo)題:資本大鱷進(jìn)軍小餐飲業(yè) 市場(chǎng)需求才是立身之本

據(jù)媒體報(bào)道,截至今年7月中旬,僅餐飲行業(yè)融資事件高達(dá)125起,整體融資額75億元,以茶飲、咖啡、面食占據(jù)融資事件數(shù)TOP3。其中不乏騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、B站這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬,他們深耕餐飲各個(gè)賽道,面食、鹵味、茶飲、火鍋等都被它們青睞。

無(wú)論經(jīng)濟(jì)格局如何魔幻跌宕,餐飲始終是人類最古老的行業(yè)。既然這個(gè)行業(yè)絕對(duì)不會(huì)消失,關(guān)鍵是不斷找準(zhǔn)新增長(zhǎng)點(diǎn),資本投入,長(zhǎng)期深耕。面對(duì)如此龐大的人口市場(chǎng),基本不會(huì)被開(kāi)除出局。不過(guò),街邊夫妻小店終生奮斗的財(cái)務(wù)目標(biāo),如今卻成了大資本做小餐飲的注冊(cè)資本起點(diǎn)。這意味著資本的大鱷一旦玩起來(lái),可能確實(shí)是螻蟻經(jīng)營(yíng)難以承受的。

資本的邏輯就是要快速擴(kuò)張、快速回收、快速增值,為此,中央廚房、高效物流、工業(yè)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制都是標(biāo)配。可以看到,不少網(wǎng)友去挑剔某些餐飲的不夠正宗和地道,甚至諷刺說(shuō)好不好吃得先查一下是不是有資本注入。然而,大多數(shù)沉默的消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)狀是只能默認(rèn)的。

所謂沉默的消費(fèi)者,幾乎就是都市的忙碌白領(lǐng)。他們沒(méi)有空去評(píng)價(jià)和挑剔一家餐館究竟是不是正宗,餃子是不是手工做的,豬肉是不是冰凍肉。因?yàn)檫@個(gè)消費(fèi)群的特征本身就是追求極致的快捷和潔凈。單是“無(wú)異味、無(wú)嘈雜、無(wú)油膩”的心理需求,就能把CBD過(guò)半的路邊小店刷下去。哪個(gè)餐飲小店能有大牌咖啡廳那么晶瑩無(wú)塵?能做到的,只有苛刻的標(biāo)準(zhǔn)化和流程化店面才能滿足。背后就是大資本撐腰、連鎖經(jīng)營(yíng)和對(duì)消費(fèi)者的把握了。

不管是不是樂(lè)意,資本與工業(yè)化的結(jié)合,確實(shí)是大都市生態(tài)決定和裹挾的。表面上看,他們可能大量壓制了街坊老店長(zhǎng)期的收益空間,甚至讓一些原汁原味近乎“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的手工作坊與傳承岌岌可危。然而,資本也同樣可以玩出很多新花樣。比如通過(guò)打造新型美食街區(qū),收編一批地道美食作為流量入口與門面。如此也能完成飲食文脈與現(xiàn)代速食之間的搭配。

所以對(duì)資本的攻城略地自然要保持平常心,畢竟市場(chǎng)需求始終是第一位的。不能因?yàn)榫W(wǎng)友的鄉(xiāng)土關(guān)心,而忽視了廣大其實(shí)不愛(ài)發(fā)言、只顧默默地吃、吃了就走的都市群體。這么多年來(lái),我們都在批評(píng)洋快餐沒(méi)營(yíng)養(yǎng)很難吃還很貴,可是洋快餐品牌依然存活到了現(xiàn)在。反而是一代又一代的地道小食在生存邊緣掙扎。

當(dāng)然,業(yè)界也應(yīng)該警惕某些資本的走偏。比如借助明星店拉起大旗招加盟商,公司就靠加盟費(fèi)和保證金發(fā)展壯大。最核心的餐飲出品與服務(wù),卻沒(méi)有真正的突破和開(kāi)發(fā)。一旦當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)該名人效應(yīng)不再敏感,餐廳就岌岌可危,累倒一大片。這一類的教訓(xùn)非常多,可是業(yè)界還在前仆后繼地嘗試。(羊城晚報(bào)財(cái)經(jīng)評(píng)論員 戚耀琪)

關(guān)鍵詞: 資本大鱷 融資 餐飲業(yè) 市場(chǎng)需求 經(jīng)濟(jì)格局

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