圖書銷售領(lǐng)域的頂流主播劉媛媛日前開了一場(chǎng)圖書直播銷售。由于其號(hào)稱“叫來(lái)了中國(guó)出版社的半壁江山”，特別是聲稱書價(jià)可以低到1元，頓時(shí)在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸睛效應(yīng)，劉媛媛也一躍而成為抖音粉絲最多的圖書主播。但是，這場(chǎng)圖書直播銷售也引起了激烈的爭(zhēng)議，出版業(yè)內(nèi)人士普遍表示反感，認(rèn)為這對(duì)圖書出版將產(chǎn)生嚴(yán)重的傷害。

這名網(wǎng)紅主播打出的1元招牌確實(shí)把人們驚著了。按照目前的紙張價(jià)格和印工，一本稍有厚度的圖書，成本遠(yuǎn)超1元，更不要說(shuō)作者和出版人為其傾注的大量心血了。“谷賤傷農(nóng)”，當(dāng)書價(jià)跌到不可思議的低價(jià)時(shí)，它對(duì)圖書出版業(yè)的殺傷確實(shí)是不可低估的，如果想到圖書是一種文化產(chǎn)品，這種現(xiàn)象對(duì)于文化事業(yè)的蛀蝕和破壞也是不容忽視的。

圖書價(jià)格的高低，多年來(lái)眾說(shuō)紛紜。一些文化界知名人士以圖書是一種精神產(chǎn)品為由，一直認(rèn)為書價(jià)太低，但讀者的普遍認(rèn)知?jiǎng)t是書價(jià)太高，而且高得讓人難以接受。伴隨著物價(jià)上漲的步子，圖書價(jià)格也在不斷上漲。目前，一本30萬(wàn)字左右的圖書標(biāo)價(jià)50元左右就是良心價(jià)，而標(biāo)價(jià)百元以上的圖書已屬尋常。令人悲哀的是，這種高價(jià)圖書的命運(yùn)通常都是折價(jià)銷售，甚至一本新書剛剛上市，電商網(wǎng)站就打大折扣促銷。這只能證明目前的圖書定價(jià)相當(dāng)混亂，泡沫嚴(yán)重。網(wǎng)紅主播推銷的書不管賣到多少低價(jià)，都是出版社提供的，它們?cè)敢獍凑者@樣的價(jià)格供貨，是否還有盈利不得而知，但至少說(shuō)明目前圖書銷售中的低價(jià)傾銷，當(dāng)網(wǎng)紅主播擺出一副“一個(gè)愿打”姿態(tài)時(shí)，供貨者扮演的是“一個(gè)愿挨”的角色。

近年來(lái)，我國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展很快，圖書碼洋迭創(chuàng)新高。讀書一直被賦予神圣的色彩，圖書作為精神產(chǎn)品的屬性也為人們所公認(rèn)。但是，我國(guó)的絕大多數(shù)出版社早已實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，它們生產(chǎn)的圖書和一般企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在商品屬性上并無(wú)兩樣，實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的出版社像一般企業(yè)一樣，不能容忍產(chǎn)品積壓，必須把圖書盡快銷售出去，盡早回籠資金，這導(dǎo)致出版社普遍面臨很大的經(jīng)營(yíng)壓力。為了減少圖書庫(kù)存積壓，現(xiàn)在的新書開印數(shù)普遍已經(jīng)降到1000冊(cè)，這意味著單本圖書的成本上升，書價(jià)就只能進(jìn)一步提高。以前的出版社，曾經(jīng)積極出版低價(jià)圖書，受到讀者歡迎。這種情景在今天已不復(fù)見(jiàn)，出版社更熱衷的是放大圖書開本，放大圖書行距，用所謂的豪華來(lái)抬高碼洋，這對(duì)圖書定價(jià)走高同樣起到了重要作用。

因此，對(duì)于圖書出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，不必忙著指責(zé)網(wǎng)紅主播的低價(jià)傾銷，它畢竟受到了讀者的歡迎，有利于出版人的辛勤勞動(dòng)走近讀者，出版社也可以減少庫(kù)存，回籠資金。出版行業(yè)要走出惡性循環(huán)，更重要的還是在于體制機(jī)制改革，而不能指望對(duì)高書價(jià)的維護(hù)。這不是一句大而無(wú)當(dāng)?shù)目赵?，而是需要?shí)實(shí)在在的行動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 圖書直播銷售 圖書出版行業(yè) 低價(jià)傾銷 直播間