圖書銷售領(lǐng)域的頂流主播劉媛媛日前開了一場圖書直播銷售。由于其號稱“叫來了中國出版社的半壁江山”，特別是聲稱書價可以低到1元，頓時在讀者中產(chǎn)生了強烈的吸睛效應(yīng)，劉媛媛也一躍而成為抖音粉絲最多的圖書主播。但是，這場圖書直播銷售也引起了激烈的爭議，出版業(yè)內(nèi)人士普遍表示反感，認為這對圖書出版將產(chǎn)生嚴重的傷害。

這名網(wǎng)紅主播打出的1元招牌確實把人們驚著了。按照目前的紙張價格和印工，一本稍有厚度的圖書，成本遠超1元，更不要說作者和出版人為其傾注的大量心血了。“谷賤傷農(nóng)”，當(dāng)書價跌到不可思議的低價時，它對圖書出版業(yè)的殺傷確實是不可低估的，如果想到圖書是一種文化產(chǎn)品，這種現(xiàn)象對于文化事業(yè)的蛀蝕和破壞也是不容忽視的。

圖書價格的高低，多年來眾說紛紜。一些文化界知名人士以圖書是一種精神產(chǎn)品為由，一直認為書價太低，但讀者的普遍認知則是書價太高，而且高得讓人難以接受。伴隨著物價上漲的步子，圖書價格也在不斷上漲。目前，一本30萬字左右的圖書標(biāo)價50元左右就是良心價，而標(biāo)價百元以上的圖書已屬尋常。令人悲哀的是，這種高價圖書的命運通常都是折價銷售，甚至一本新書剛剛上市，電商網(wǎng)站就打大折扣促銷。這只能證明目前的圖書定價相當(dāng)混亂，泡沫嚴重。網(wǎng)紅主播推銷的書不管賣到多少低價，都是出版社提供的，它們愿意按照這樣的價格供貨，是否還有盈利不得而知，但至少說明目前圖書銷售中的低價傾銷，當(dāng)網(wǎng)紅主播擺出一副“一個愿打”姿態(tài)時，供貨者扮演的是“一個愿挨”的角色。

近年來，我國圖書出版業(yè)發(fā)展很快，圖書碼洋迭創(chuàng)新高。讀書一直被賦予神圣的色彩，圖書作為精神產(chǎn)品的屬性也為人們所公認。但是，我國的絕大多數(shù)出版社早已實行企業(yè)化經(jīng)營，它們生產(chǎn)的圖書和一般企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在商品屬性上并無兩樣，實行企業(yè)化經(jīng)營的出版社像一般企業(yè)一樣，不能容忍產(chǎn)品積壓，必須把圖書盡快銷售出去，盡早回籠資金，這導(dǎo)致出版社普遍面臨很大的經(jīng)營壓力。為了減少圖書庫存積壓，現(xiàn)在的新書開印數(shù)普遍已經(jīng)降到1000冊，這意味著單本圖書的成本上升，書價就只能進一步提高。以前的出版社，曾經(jīng)積極出版低價圖書，受到讀者歡迎。這種情景在今天已不復(fù)見，出版社更熱衷的是放大圖書開本，放大圖書行距，用所謂的豪華來抬高碼洋，這對圖書定價走高同樣起到了重要作用。

因此，對于圖書出版行業(yè)來說，不必忙著指責(zé)網(wǎng)紅主播的低價傾銷，它畢竟受到了讀者的歡迎，有利于出版人的辛勤勞動走近讀者，出版社也可以減少庫存，回籠資金。出版行業(yè)要走出惡性循環(huán)，更重要的還是在于體制機制改革，而不能指望對高書價的維護。這不是一句大而無當(dāng)?shù)目赵挘切枰獙崒嵲谠诘男袆印?/p>

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