非遺不再是“活在博物館里的古董”，鄉(xiāng)村不再是“回不去的故鄉(xiāng)”9月26日，中國社會科學(xué)院輿情實驗室、中國旅游報聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報告》。

報告顯示，過去一年，14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū);年成交超百萬的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū); 還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營中找到了手藝傳承人。

中國社會科學(xué)院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為，走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是非遺保護傳承最有效的途徑。

當前，我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項，入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊)項目共計42項，總數(shù)位居世界第一。然而，國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。但在淘寶上，非遺傳承開始呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的特征。據(jù)悉，在接受問卷調(diào)研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90后;65%是本科及以上學(xué)歷。

非遺，在歷史中傳下來，因市場而活下來。電商，讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。報告認為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費者之間的距離，帶來了更大的經(jīng)濟價值空間，進一步激發(fā)非遺傳承積極性。

和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長了115%;過去一年里，淘寶非遺直播場次達380萬場，8成成交來自商家自播。通過直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。

《報告》顯示，淘寶天貓平臺上非遺消費者數(shù)量、人均消費支出連續(xù)三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營中找到了傳承人;72%的受訪手藝人表示，淘寶是他們主要的銷售渠道。超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之后增加了雇工人數(shù)，一半以上的淘寶非遺店主有計劃新招員工。

3年前，淘寶店“VINE維內(nèi)”主理人兼設(shè)計師孟祥君回到老家山東沂南創(chuàng)業(yè)，帶著一群會非遺草編的奶奶們，打造原創(chuàng)草編包品牌。迄今為止，他的團隊在沂南縣和周邊縣市設(shè)立了5個工作站、70多個加工點，累計帶動2000余個會草編的留守婦女就業(yè)。

孟祥君說：“傳承非遺是國家文化自信的體現(xiàn)，但非遺技藝需要真正融入當代生活中，才能讓更多年輕人關(guān)注、熱愛、保護和傳承。”

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