面對“雙減”，研學(xué)旅行將迎來哪些機遇?研學(xué)旅行是否會步入發(fā)展快車道?“雙減”政策的出臺會對整個研學(xué)行業(yè)及研學(xué)企業(yè)有哪些影響?下一階段研學(xué)旅行將會涌現(xiàn)出哪些新主題、新玩法?如何開發(fā)出更具內(nèi)涵、更高層次、更廣維度的研學(xué)旅行產(chǎn)品?這些都是相關(guān)人員需要著重思考的問題。

教培機構(gòu)：

踏入研學(xué)游賽道 轉(zhuǎn)型能否成功？

近期，隨著“雙減”以及配套政策的逐漸落地，以新東方為代表的上市校外培訓(xùn)機構(gòu)股價全線暴跌，新東方、瑞思等股價降幅超過70%，有的公司甚至高達90%多。超九成校外培訓(xùn)類公司紛紛裁員，甚至準備關(guān)門。

面對危機，一些培訓(xùn)機構(gòu)開始嘗試轉(zhuǎn)型。新東方推出了素質(zhì)教育培訓(xùn)相關(guān)課程，如美術(shù)、樂高編程等;瑞思教育推出了“瑞思海芽成長空間”和“瑞思研學(xué)”。英孚教育推出了英小孚兒童成長中心，涵蓋語言表達、邏輯思維、藝術(shù)創(chuàng)造、科創(chuàng)啟蒙、文化傳承、探索世界等素質(zhì)教育內(nèi)容。好未來旗下素質(zhì)教育品牌“勵步英語”更名為“勵步”，推出勵步兒童成長中心，涉及美育、書法、圍棋等素質(zhì)教育。網(wǎng)易有道推出了“有道縱橫”少兒圍棋項目，圍棋已是有道成長最快的爆款。世紀明德也將產(chǎn)品線擴大到青少年生涯規(guī)劃、青少年心理健康、創(chuàng)新人才培養(yǎng)、美育、體育等方面……向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型是目前學(xué)科類教育機構(gòu)的共識。

對此，貝殼教育一名資深員工表示：“教培機構(gòu)擁有眾多的學(xué)校與家長資源，若是在研學(xué)旅行方面運用得當，將會為開啟新方向增添便利，而這些也是很多研學(xué)旅行機構(gòu)所缺少的優(yōu)勢。”

“研學(xué)項目已經(jīng)不再是小眾項目，已經(jīng)成為大眾項目。如果轉(zhuǎn)型的教培機構(gòu)實力雄厚，原有私域流量充足，那么轉(zhuǎn)型研學(xué)旅行行業(yè)是一個好的選擇。如果機構(gòu)原本實力就很一般，那就要慎重考慮研學(xué)項目，除非你原有生源和研學(xué)項目非常匹配，要不然不建議選擇。”該員工表示。

“轉(zhuǎn)型研學(xué)旅行應(yīng)更加專注客群分類后的產(chǎn)品研發(fā)，比如，可以開發(fā)科技航天、建筑規(guī)劃、音樂藝術(shù)、美食烘焙、青少年外交、海洋科技、美學(xué)設(shè)計等領(lǐng)域的專注研學(xué)產(chǎn)品，進一步深挖資源。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

研學(xué)旅行企業(yè)：

涌入新競爭者 挑戰(zhàn)與機遇并存

“雙減”政策落地后，研學(xué)活動成為素質(zhì)教育領(lǐng)域的重要賽道之一，大量教培及文旅機構(gòu)可能會進入市場，市場競爭將變得十分激烈，現(xiàn)有中小研學(xué)旅行企業(yè)的生存空間難免會受到擠壓。“打敗你的不是對手，顛覆你的不是同行。一些缺乏應(yīng)變能力的中小研學(xué)旅行企業(yè)，可能才剛剛開始就已經(jīng)被其他行業(yè)進入的競爭者莫名其妙干掉了。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

但也有業(yè)內(nèi)人士認為，“雙減”政策對素質(zhì)教育類研學(xué)課程，如藝術(shù)、勞動、體育等，并沒有明顯利好，因為研學(xué)本身就不涉及學(xué)科教育內(nèi)容，說明顯利好不太準確。

再者，目前“雙減”政策還在完善中，且尚未明確是否針對研學(xué)服務(wù)制定實施指導(dǎo)價，如果實施指導(dǎo)價為非贏利性質(zhì)，將會從根本上影響研學(xué)旅行企業(yè)的生存體系及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

不過，總體來說，“雙減”后，其他領(lǐng)域的企業(yè)進入研學(xué)旅行行業(yè)，在加大競爭的同時，也會倒逼整個研學(xué)行業(yè)轉(zhuǎn)型、提升，誕生新的商業(yè)形態(tài)、引入新的研學(xué)元素、實現(xiàn)不同領(lǐng)域的跨界合作、誕生新的研學(xué)職業(yè)。整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將進一步優(yōu)化升級，分工更加精細，服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)。研學(xué)旅行或許會迎來長足的發(fā)展，同樣也會由于融合了更多領(lǐng)域的新元素而進入新發(fā)展階段。

攜程《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，休閑親子游、研學(xué)旅行體驗成為暑期定制游的主力。從供給側(cè)角度看，研學(xué)旅行產(chǎn)品較2020年暑期增長超過650%，研學(xué)類產(chǎn)品搜索量較去年同期增長2倍以上。小豬民宿報告也顯示，帶有研學(xué)功能的民宿產(chǎn)品同比2020年增長超450%，搜索量同比增長超3倍……研學(xué)旅行指導(dǎo)師等新興職業(yè)開始涌現(xiàn)，高職高專開始開設(shè)研學(xué)旅行專業(yè)。

雖然市場十分可喜，但事實上，整個暑期幾乎都沒有開展研學(xué)旅行。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情之前，7至10天的中長期夏令營研學(xué)產(chǎn)品較多，現(xiàn)在3至5天的中短期研學(xué)產(chǎn)品更受歡迎。

與此同時，研學(xué)旅行行業(yè)仍存在研學(xué)安全、資質(zhì)良莠不齊等問題。軍事夏令營教員暴打3名未成年人事件、安徽研學(xué)旅行基地摘牌事件等對整個研學(xué)行業(yè)都是警示。

研學(xué)旅行市場：

“教育”和“旅游”融合 學(xué)校與基地直聯(lián)

“雙減”政策讓“周末教育”成為熱點，對研學(xué)旅行市場也是不小的考驗。

比如研學(xué)課程的研發(fā)，如果沒有特色和針對性的課程以及優(yōu)質(zhì)的研學(xué)導(dǎo)師，內(nèi)容缺乏吸引力，可能會讓很多客群喪失興趣。“沒有特色和亮點，只是走馬觀花式的研學(xué)旅行和簡單旅游資源的疊加，根本滿足不了現(xiàn)在孩子的需求。”一位家長表示。

“建議聯(lián)合教育、旅游相關(guān)部門和當?shù)鼐用耖_展研學(xué)課程設(shè)計活動，根據(jù)地方特色和當?shù)貙W(xué)校的特點，設(shè)計出不同主題、不同時長、針對性強、質(zhì)量高、特色強的研學(xué)課程。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

城市研學(xué)拓展實訓(xùn)基地特邀講師熊平翔表示：“面對‘雙減’，在研學(xué)旅行中開展勞動教育將成為一個新的課題?，F(xiàn)在，家務(wù)勞動可以作為研學(xué)旅行的課程進行開發(fā)，從最基礎(chǔ)的洗碗、洗衣、疊被子、整理房間，到做飯，或是種植、養(yǎng)殖。在研學(xué)旅行中開展勞動教育，不只是簡單地帶著學(xué)生勞動，而要把勞動作為課程進行開發(fā)，這樣才能達到科學(xué)、高效、實用的目的。”

第二書房創(chuàng)始人李巖表示：“過去培訓(xùn)班只有學(xué)科教育，其實應(yīng)該延續(xù)第二課堂——自然教育課堂，以彌補學(xué)科課堂的不足，自然教育、生命教育在課堂里是沒有的，而很多知識都來自于大自然，但孩子們現(xiàn)在離自然越來越遠，如何把大自然這個大課堂和學(xué)科教育課堂結(jié)合起來，將課本內(nèi)容和現(xiàn)實結(jié)合起來，將孩子們學(xué)的知識活化，讓更多知識融會貫通，把跨學(xué)科的知識壁壘打通，這對孩子的全面成長、構(gòu)建孩子的底層邏輯會非常有益。”

“學(xué)校是大課堂，戶外是大課堂，孩子們要讀山讀水讀大自然，讀一草一木，讀大自然的萬事萬物，這是一種大閱讀路線，讓孩子把課本之外的知識多學(xué)一些，調(diào)動起孩子的好奇心，讓孩子更接地氣地學(xué)習(xí)。”李巖補充道。

同時，研學(xué)基地要強化監(jiān)督和評價體系，確保研學(xué)基地的水平和研學(xué)活動的質(zhì)量。學(xué)校與基地的直聯(lián)也會是未來的一個方向，來自北京的家長姚靜表示：“參加研學(xué)游，首先要考慮費用、安全等方面的問題。我更希望學(xué)校能組織一些研學(xué)旅行活動，這樣家長也放心，也省錢。”

在這方面，江西省于7月28日發(fā)布了《中小學(xué)研學(xué)旅行》標準。該標準涵蓋了基地(營地)認定規(guī)范、課程設(shè)置規(guī)范、組織實施規(guī)范、評價規(guī)范等規(guī)范文件，為研學(xué)旅行設(shè)置了基本規(guī)范。

此外，研學(xué)旅行市場愈發(fā)壯大，“教育”和“旅游”要融合發(fā)展，面對旅游生態(tài)的變化、市場細分后的客群分流、客人清晰的出行需求，要提供更加專業(yè)、細分，更具創(chuàng)新力、融合度的研學(xué)旅行產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 雙減政策 研學(xué)旅行 新機遇 行業(yè)發(fā)展亂象