9月23日，“2021中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會”在成都舉行。會上發(fā)布的《2021中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》顯示，中海位列榜首，品牌價值為751億元，萬科、碧桂園分別以669億元和573億元品牌價值位列第二、第三位。保利發(fā)展、華潤置地、龍湖、融創(chuàng)、招商蛇口、世茂和金地分列四到十位。

報告顯示，2021年50強(qiáng)榜單變動率為14%，20強(qiáng)榜單變動率為10%，10強(qiáng)榜單變動率為20%。從近5年50強(qiáng)品牌房企榜單來看，上市房企依舊占據(jù)主流位置。2021年，50強(qiáng)品牌房企中，上市房企占比80%，非上市房企占比20%。

從2017-2021年房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評結(jié)果看，企業(yè)品牌價值總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。其中，50強(qiáng)品牌價值均值由2017年的149億上升至2021年的251億，年均復(fù)合增長率為10.99%。隨著房地產(chǎn)行業(yè)從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，品牌價值增長速度也于2020年達(dá)到高點(diǎn)后逐步回落，2021年50強(qiáng)和20強(qiáng)品牌價值均值同比增長率分別為3.72%和2.41%。

根據(jù)品牌調(diào)研結(jié)果顯示，2021年影響消費(fèi)者購房決策因素中，最重要的因素是小區(qū)環(huán)境，其次是物業(yè)服務(wù)、工程質(zhì)量和房型。周邊配套、地段、負(fù)面新聞、營銷活動等因素占比則低于產(chǎn)品本身因素影響。

關(guān)鍵詞： 國內(nèi)房企 品牌價值50強(qiáng) 碧桂園 萬科