9月19日，喜茶首家手造店在深圳南頭古城正式營業(yè)。該門店在產(chǎn)品上不同于喜茶其他門店，目前在售產(chǎn)品共計50余款，且僅在該店銷售。

北京商報記者了解到，該門店共分為三層，一層為手炒冰系列產(chǎn)品，同時可以向消費者展現(xiàn)原材料的手工處理、制作過程。二層為手造茶系列產(chǎn)品，點單區(qū)與取餐區(qū)也設置在此處，消費者也可以看到制作全程。三層提供手造純茶與手調(diào)創(chuàng)意茶兩大類產(chǎn)品。

喜茶方面表示，門店是喜茶服務消費者的重要窗口，也是喜茶品牌塑造的重要場景。此前，喜茶已推出黑金店、PINK店、DP店、古風主題店、寵物友好主題店與環(huán)保主題店等不同風格的門店，希望通過多樣化的門店設計，為消費者的品飲與社交需求提供豐富體驗。

實際上，除喜茶之外，包括奈雪的茶、樂樂茶等在內(nèi)的茶飲品牌近幾年也在場景上下功夫，進行差異化布局。在業(yè)內(nèi)人士看來，持續(xù)尋求場景差異化有助于喜茶與其他茶飲品牌形成差異化競爭，但個性化場景門店對于企業(yè)而言性價比其實并不高，喜茶此類型門店能否為品牌流量變現(xiàn)還有待觀察。

關鍵詞： 喜茶 手造店 品牌塑造新場景 門店設計