9月15日凌晨,加州按時來電,iPhone 13如約面世。一個半小時的發(fā)布會后,蘋果股價下跌了1%。
是意料之中的失望,也是情理之中的平淡。重頭戲iPhone 13,剪了劉海,調了顏色,擴了容量,換了芯片,升了攝像頭;相較之下,iPad min 6更有看點,從外觀到內在,都比上一代有了質的飛躍。
在過去的很多年,購買蘋果的那一瞬間,能給人帶來極大的快感。它不是藝術品,更不是奢侈品,但它激起了相當一部分人的科技信仰。
在最近的很多年,購買蘋果依然是世界上果粉的習慣,只是沒了當初的快感。當內容創(chuàng)新不再動人,性價比也貼在了蘋果身上。iPhone 13系列產品全線降價,分析師鼓掌看好“平平無奇13香”的銷量。
好像什么都變了,又好像什么也沒變。曾經那個熬夜也要追的發(fā)布會,在接連的劇透、無數(shù)的吐槽中,開始找不到“科技春晚”的光環(huán)了。而盤旋在蘋果頭頂?shù)年惸曩|疑又涌了出來:蘋果真的黔驢技窮了嗎?
11年前,當喬布斯面帶微笑介紹iPhone 4時,發(fā)布會現(xiàn)場的掌聲長達1分鐘。一年后,庫克接棒,帶著沒有太大新意的iPhone 4S亮相發(fā)布會。第二天,喬布斯逝世。屬于創(chuàng)業(yè)者的時代落幕,蘋果的分水嶺自此開啟。
如果說從0到1,是驚艷了時光;那么從1到N,則只能溫柔歲月。之于蘋果創(chuàng)造的智能手機時代如此,之于智能手機時代的蘋果更是如此。
今年是庫克執(zhí)掌蘋果的第十年。蘋果變得穩(wěn)定強大,產品線逐漸豐富,供應鏈日臻完善,財報上的數(shù)字和股價市值一起跳動上漲,帝國發(fā)展得井井有條,也中規(guī)中矩。
當那個標榜創(chuàng)新、拒絕平庸、固執(zhí)叛逆的蘋果,沒了桀驁不羈、沒了那股任性的酷勁,也就沒有了那些喚起人們內心情感與欲望的力量。
庫克冒過險。他對系統(tǒng)模式的顛覆性創(chuàng)新之后,智能手機邁入了修修補補的完善期,也越來越逼近天花板。
屏幕大小、攝像頭性能、芯片配置,幾乎所有企業(yè)都在這幾點上使勁,潤物細無聲的更新,注定無法復刻曾經的沖擊力。
于蘋果而言,封閉的生態(tài)、流暢的系統(tǒng)、高端的價格,讓蘋果在一眾智能手機廠商中脫穎而出。如今,拉開差距的點被一一追趕。強大對手們挖掘了中低端市場,一步步逼到蘋果腳下。
從自建系統(tǒng)到自研芯片,從嘗鮮5G到試圖造車,蘋果一邊求變,一邊又困在原地。
最近,庫克在接受采訪時透露,暫不考慮退休問題,但可能不會有下一個十年了。在他穩(wěn)健的風格下,蘋果的數(shù)據不會難看。
還能創(chuàng)造出石破天驚的創(chuàng)新嗎?還會有下一代開創(chuàng)性的智能設備嗎?科技的下一個入口在哪?所有人都在等蘋果的答案。又或者,在等下一個蘋果和下一場革命。
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