今年服貿(mào)會期間，在位于首鋼園區(qū)9號場館的“電信、計算機和信息服務專題展”展臺，除了立體呈現(xiàn)面向數(shù)字經(jīng)濟時代的全新戰(zhàn)略布局和全面服務能力，值得買科技現(xiàn)場發(fā)布的《后疫情時代消費趨勢報告》，則集中展現(xiàn)其“輸出數(shù)據(jù)洞察、賦能行業(yè)發(fā)展”的強烈意愿和專業(yè)能力。

據(jù)悉，《后疫情時代消費趨勢報告》通過對“家電、家居、數(shù)碼、食品、母嬰、護膚美妝、健康服務、運動健身”八大行業(yè)的定量、定性研究，系統(tǒng)梳理了后疫情時代，驅動中國消費市場規(guī)模增長、結構調整的幾大核心要素。

在需求側，消費渠道從線下到線上的全面躍遷，消費情緒在謹慎和樂觀之間的反復切換，大眾生活重心回歸居家，家庭結構變化引發(fā)的長期調整，以及，個體對身心健康、愉悅需求的全面提升等等，已經(jīng)對中國消費市場產(chǎn)生了“數(shù)據(jù)可見”的顯著改變。而在供給側，技術進步驅動的產(chǎn)品、服務升級換代，個性化、場景化需求催生的創(chuàng)新浪潮，則在為市場提供更多消費選擇的同時，也給優(yōu)秀品牌尤其是國貨品牌打開了更大的發(fā)展空間。

后疫情時代，中國消費者需求結構的顯性變化，對于供給側的品牌和商家意味著全新的挑戰(zhàn)和機遇。數(shù)據(jù)顯示，通過技術研發(fā)推動產(chǎn)品升級，基于個性化、場景化進行產(chǎn)品創(chuàng)新，眾多優(yōu)秀品牌和商家已經(jīng)把握住了這個重要的窗口機遇期。在此過程中，國貨品牌的表現(xiàn)尤為突出。

在家電市場，華為、海信、小米憑借綜合性能實力，已經(jīng)讓國產(chǎn)電視成為更多中國家庭的首選;在手機市場，中國廠商已經(jīng)完成5G手機的全方位布局，并已占據(jù)了2021年1-7月5G手機出貨量的74.3%;在“閃存技術”和“快充技術”這兩個細分領域，國貨品牌的市場占比正在快速提升;在運動裝備市場，安踏、李寧、鴻星爾克、特步等國貨品牌，正在憑借技術和顏值實力，實現(xiàn)新增長、新突破;甚至，在食品市場，高校和科研院所也能夠憑借學術成果打造爆款產(chǎn)品……

在特定應用領域建立起了業(yè)界領先甚至獨創(chuàng)的技術優(yōu)勢，無疑是這些國貨品牌崛起的主要驅動力。而基于對用戶需求的深度洞察，針對消費者的個性化、場景化需求進行產(chǎn)品、服務創(chuàng)新，同樣幫助眾多國貨品牌實現(xiàn)了快速成長。

從“適合中國寶寶”這一場景出發(fā)，以飛鶴、君樂寶為代表的國產(chǎn)奶粉，以babycare、安爾樂為代表的國產(chǎn)紙尿褲，以米小芽、秋田滿滿為代表的嬰幼兒零輔食，已經(jīng)成為母嬰市場的硬通貨;近年來不斷涌現(xiàn)的眾多國產(chǎn)美妝護膚品牌，則通過對中國消費者皮膚問題的精準定位、推出針對性功能產(chǎn)品，實現(xiàn)了國貨品牌的板塊崛起;而在耳機這個細分市場，那些以“聽損AI智能補償老人耳機、聽力保護兒童耳機、戶外運動骨傳導耳機”等高度定制化產(chǎn)品，滿足特定人群的“聽”需求的品牌，同樣有機會脫穎而出……

關鍵詞： 消費趨勢 國產(chǎn)品牌 消費渠道 供給側改革