防曬、透氣、速干?功能性服裝成新寵。9月5日，北京商報(bào)記者從天眼查獲悉，功能時(shí)裝品牌SAVASANA宣布已完成超千萬元的Pre-A輪融資。成立于2020年底、如今已完成兩輪融資的SAVASANA頗受資本歡迎。

在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情之后，消費(fèi)者健康觀念提升，對(duì)于運(yùn)動(dòng)類功能性服裝的消費(fèi)需求不斷上漲，催生了一些新品牌的崛起。但功能性服裝行業(yè)目前處于成長(zhǎng)階段，不免存在夸大效果、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的亂象。

SAVASANA再獲融資

天眼查信息顯示，SAVASANA此輪融資由金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投，其他參與的投資方還包括老股東三七互娛。據(jù)了解，SAVASANA此輪融資資金將主要著力渠道拓展、供應(yīng)鏈升級(jí)及品牌力塑造。

這并非是SAVASANA完成的首輪融資。2021年5月，SAVASANA完成了第一輪天使輪融資，投資方為三七互娛創(chuàng)投基金。

據(jù)悉，SAVASANA創(chuàng)立于2020年年底，今年8月底登陸天貓女裝品牌店。SAVASANA將自己定義為一個(gè)遵循實(shí)用主義的功能時(shí)裝品牌。SAVASANA創(chuàng)始人侯曦曾對(duì)媒體表示，便利和實(shí)用性不應(yīng)只停留在對(duì)運(yùn)動(dòng)功能性服飾的構(gòu)建上，功能性服裝需要將“功能性設(shè)計(jì)”的面料、設(shè)計(jì)融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中。從SAVASANA官方旗艦店鋪來看，其產(chǎn)品主要包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)打底褲、運(yùn)動(dòng)外套等，價(jià)格在200-400元之間。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)入衰退期，這使得一些企業(yè)為了在僅有的存量市場(chǎng)中獲得增量發(fā)展，開始更為細(xì)分化及垂直化發(fā)展，這也是功能性服裝崛起的原因之一。從消費(fèi)端來看，消費(fèi)者需求更加多樣化，也更加健康時(shí)尚，品牌為迎合消費(fèi)需求，不斷進(jìn)入細(xì)分化發(fā)展，譬如入局功能性服裝領(lǐng)域。

就此次融資情況，北京商報(bào)記者對(duì)SAVASANA進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

近幾年，市場(chǎng)上功能性服裝越來越多樣化，有宣稱可以吸濕排汗的速干衣、塑形的瑜伽褲、防曬涼感的各類防曬服和冰袖等。比如蕉下的防曬衣、Lululemon近萬元的瑜伽褲以及一些運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克、安踏等也都入局。

紡織服裝管理專家上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，近兩年確實(shí)崛起了很多新興服裝品牌，一些功能性服飾在細(xì)分運(yùn)動(dòng)品類脫穎而出。但功能性服裝只是服裝行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，還不足以稱之為服裝行業(yè)的新風(fēng)口。

SAVASANA機(jī)遇幾何

近年來，隨著人們運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的普遍增強(qiáng)，市面上一些功能性運(yùn)動(dòng)服裝成為眾多運(yùn)動(dòng)愛好者的首選，并逐漸催生出了繁榮的功能性服裝市場(chǎng)。

根據(jù)GIA報(bào)告預(yù)估，到2026年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到270億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.3%。但在這一市場(chǎng)中盤踞著很多大牌企業(yè)。譬如外資品牌露露檸檬、阿迪達(dá)斯;在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，有不少運(yùn)動(dòng)品牌譬如鴻星爾克、安踏等也都推出了各種防曬、吸汗速干等類型服裝。當(dāng)然也崛起了一些新興網(wǎng)紅品牌，譬如蕉下。

據(jù)了解，憑借一款瑜伽褲，露露檸檬在2020年實(shí)現(xiàn)了44億美元的營(yíng)收，并計(jì)劃大力布局中國(guó)市場(chǎng)。而蕉下的一款防曬衣，憑借頭部網(wǎng)紅李佳琦帶貨及腰部網(wǎng)紅種草，也創(chuàng)下了不俗的銷量。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康的看重，對(duì)于運(yùn)動(dòng)等功能性服裝的消費(fèi)不斷提高，很多品牌也都開始布局這一領(lǐng)域，這對(duì)于新崛起的品牌而言存在著一定的挑戰(zhàn)。

反觀SAVASANA，在品牌影響力方面遠(yuǎn)不及露露檸檬、安踏等企業(yè)，而在銷量方面又不及蕉下等網(wǎng)紅品牌。數(shù)據(jù)顯示，“6.18”天貓榜單中的服飾配件類目下，位居前三的都是防曬品牌，蕉下以GMV1.45億奪得榜一。而在與李佳琦的10場(chǎng)直播中，蕉下貝殼防曬帽、披肩防曬衣等產(chǎn)品總銷量約62萬，銷售額達(dá)5966萬元。對(duì)比SAVASANA官方旗艦店銷量可以看出，SAVASANA產(chǎn)品銷量并不亮眼，其中一款銷量最高的服裝產(chǎn)品付款人數(shù)為200+，其他產(chǎn)品付款人數(shù)則在百位數(shù)之下。

除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面存在一定的挑戰(zhàn)外，整個(gè)功能性服裝市場(chǎng)存在的亂象也使得消費(fèi)者信任度逐漸降低。

今年1月，上海市工商局對(duì)浦東、長(zhǎng)寧等7個(gè)區(qū)域19家商場(chǎng)銷售的功能性服裝進(jìn)行了市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢，不合格檢出率為25.6%。其中，阿迪達(dá)斯、李寧、特步等標(biāo)稱品牌產(chǎn)品宣稱吸濕透氣、防水功效、免燙等功效，但經(jīng)檢測(cè)均不合格。

8月19日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了速干類服裝、防曬類服裝及帽子、防曬類冰袖等功能類服裝的比較試驗(yàn)結(jié)果。其中，nautica、Champion、Levi's 李維斯、PUMA、鴻星爾克等知名品牌在吸濕速干這項(xiàng)指標(biāo)上均存在問題，阿迪達(dá)斯的一款宣稱防曬、透氣的男子夏季防曬衣則因“不夠防曬”而被曝光。在拼多多上購(gòu)買的“迪卡儂”運(yùn)動(dòng)衣，收到商品后發(fā)現(xiàn)是冒牌貨。

王赤坤表示，功能性服裝是市場(chǎng)需求催生出的一個(gè)細(xì)分的新興行業(yè)，處于成長(zhǎng)階段，行業(yè)門檻初步建立。這也使得企業(yè)只需拼供應(yīng)量及供應(yīng)速度，很少在乎客戶體驗(yàn)及產(chǎn)品質(zhì)量，出現(xiàn)行業(yè)水平參差不齊的情況。此外，功能性服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范制定不完善，存在大量夸大服裝功能、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的情況。

關(guān)鍵詞： 功能性服裝 行業(yè)亂象 夸大宣傳 新品牌崛起