“雙減”政策一落地，上市 K12 教育巨頭股價紛紛跳水。在幾乎斷臂的態(tài)勢之下，為了續(xù)命，這些專注學科類培訓的機構不得不進行轉型，而成人職業(yè)教育則成為新的香餑餑。

3 月 3 日，新東方首次投資公職類考試培訓機構導氮教育;7 月 8 日，好未來輕舟宣告正式進軍職業(yè)教育領域，并將強化考研、語言培訓、留學三大業(yè)務;7 月 19 日，高途APP上線，覆蓋語言、大學生考試、財經(jīng)、公考、教資、留學、管理、醫(yī)療等職業(yè)教育業(yè)務。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年教育行業(yè)融資情況中，職業(yè)教育占比最大，達 22.9%。同時，我國職業(yè)教育市場規(guī)模已由 2016 年的 1497.9 億元增至 2020 年的 2088.0 億元，年均復合增長率為 8.66% 。

眼下，“終生學習”的觀念深入人心，年輕人愈發(fā)愿意花錢提升自我。不論是升學、考公，還是為了漲薪、升職、跳槽，年輕人正在涌入職業(yè)教育的課堂，希望以此為跳板，實現(xiàn)生活的突破。

年輕人涌入職業(yè)教育，多希望通過教育升職跳槽

職業(yè)教育是指在培養(yǎng)從業(yè)人員實用性技能的教育領域，受教育者通過職業(yè)教育可以獲得和提高從事某種職業(yè)所必需的知識以及技能。相比于社會認可度較低的中職高職學校，非學歷的職業(yè)教育培訓因其形式發(fā)展多樣，能為不同人群提供知識技能的補缺而更受市場歡迎。

大體上，非學歷職業(yè)教育分為可獲得升學及執(zhí)業(yè)準入證書的考試培訓，提升計算機、金融、會計等實用技能的培訓，以及企業(yè)管理方面的培訓。

據(jù)調(diào)研，25-34 歲之間的年輕人是職業(yè)教育的主體受眾，這部分主要來自于職場白領，與此同時，學生群體也成為職業(yè)教育的主要受眾。

國金證券研報指出，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達 74%。如果分城市級別來看，不同城市級別對于職業(yè)教育參與程度都很高，其中四五線城市參與過職業(yè)教育的比例要比整體水平更高。

不過，雖然職業(yè)教育滲透率程度很高，但是人均投入的增長空間仍然很大，為職業(yè)教育投入低于 1000 元的人占比最高，達到 54% ，投入累計超過 2 萬元的僅占 6%。

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及疫情的影響，教育行業(yè)遷居線上已成大勢所趨。根據(jù) Mob 研究院《 2020 中國職業(yè)教育行業(yè)白皮書》顯示，到 2020 年 8 月，在線職業(yè)教育用戶規(guī)模較 2019 年底已新增近 1000 萬名用戶，達到 6200 萬，在線職業(yè)教育市場駛入發(fā)展的快車道。

接受在線職業(yè)教育的年輕人規(guī)模不斷擴大，背后是年輕人自主學習動機不斷高漲的過程。

從調(diào)研總體來看，出于工作需要而參與職業(yè)教育是年輕人主要的學習目的，其中為日后找工作或跳槽積累能力是最凸顯的動機。

在非工作需要層面，年輕人參與職業(yè)教育則多是為了提升生活品質，點綴工作之余屬于自己的時間。

具體到不同領域，則參與專升本、考研考博等學歷相關培訓及考公、教考、法考等職業(yè)資格培訓的年輕人更有準備跳槽的打算。

而學習英語、小語種或編程開發(fā)的人則更傾向于兩手抓，一邊希望提升職業(yè)競爭力在公司里獲得升職加薪的機會，一邊做好準備在不受提拔時另尋下家。

年輕人看重師資力量，

社交平臺廣告作用舉足輕重

如今職業(yè)教育市場已經(jīng)被年輕人催得火熱，競品也變得異常豐富時，如何樹立品牌，吸引到年輕人前來學習，就成為職業(yè)教育企業(yè)們需要深思的問題。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，師資力量絕對算得上數(shù)一數(shù)二的決定性因素，品牌口碑也是企業(yè)必須努力維系的競爭力，而考試通過率對職業(yè)資格、升學等資格類賽道則格外重要。

課程設計安排也是教育企業(yè)必須考慮的。學習時間自由度對于接受編程語言、前端開發(fā)等計算機培訓的人相當重要，反映在年輕人的感知上，則體現(xiàn)為他們平均認為一周上 2.39 天課，每天平均最多上 2.09 小時最合適，在各種培訓中均屬最低。

而最愿意多上課，多花錢的職業(yè)教育賽道則是語言相關的培訓，包括留學英語考試、商務英語考試和小語種考試等。年輕人平均能接受一節(jié)課 142 元的單價，較其他培訓高出近 20 元。

而在吸引年輕人參與職業(yè)教育的過程中，社交平臺廣告起到舉足輕重的作用。

無論是哪種熱門的職業(yè)教育培訓，社交平臺廣告都是極能影響用戶購買課程的廣告渠道，而同樣擅長制造教育焦慮的短視頻平臺在職業(yè)資格培訓和學歷相關培訓賽道也對消費者有重要影響。

所以，當你在朋友圈看到鋪天蓋地學 Python 的廣告時，即使你不需要，但對企業(yè)來說，他們這樣投放廣告估計不虧。

上半年融資額同比增長 450%，職業(yè)技能培訓賽道最受青睞

年輕人的學習熱情高漲，職業(yè)教育市場應聲爆發(fā)，資本更是不會錯過這個分一杯羹的大好機會。

近 9 年來，職業(yè)教育融資事件經(jīng)歷了高漲到趨降的過程，其中融資事件發(fā)生最多的一年是 2016 年，共計得 104 次股權融資事件。

隨后幾年，雖然職業(yè)教育賽道的融資熱情漸退，但融資金額卻在波動中攀升。直到 2021 年職業(yè)教育融資額幾乎直線上漲。截至 6 月 22 日，融資總額已達 62.1 億元，是 2016 年極值的兩倍還多。

與此同時，相比 2020 年上半年，今年上半年融資事件增速為 36 %，融資額增速達到了 450 % ，創(chuàng)下歷史新高。

更具體統(tǒng)計，今年第一季度職業(yè)教育發(fā)生至少 5 起上億級別的融資項目，如在 E 輪融資近億美元的爾灣科技、A 輪融資 3.9 億美元的粉筆教育、C 輪融資 1.2 億元人民幣的 UMU 等。

融資類型中又多見戰(zhàn)略融資，如正保遠程教育對會計學堂的戰(zhàn)略投資、引入山東文投和大眾文投投資實現(xiàn)產(chǎn)融互動的華職教育等。

在投資方中，不乏高瓴資本、紅杉資本等老牌投資機構，同時也有至少出手 5 次的新貴騰訊投資，分析人員認為騰訊希望所投項目能夠與騰訊課堂形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢，穩(wěn)固自身的優(yōu)勢地位。

如果將職業(yè)教育投資賽道做更細致的區(qū)分，則可見近年來職業(yè)技能培訓一直是最炙手可熱的投資方向。

而熱度居其次的是職業(yè)考試培訓。由于諸如教師、醫(yī)護人員、建造、會計、金融、法律乃至公務員等相關行業(yè)都有相應的考試，特別是考公考研的熱度年勝一年，近年來職業(yè)考試培訓賽道發(fā)生的融資事件也有所增長。

說到底，年輕人嘴上的“原地躺平”只是說說而已，他們對于自我提升的投入從不手軟，職業(yè)教育的春天也正在到來。

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