“白電雙雄”美的、格力交出2021年上半年成績單，二者均在財報中提到各自品牌的家用空調“排名行業(yè)第一”。那么，到底誰才是“空調一哥”呢?

8月30日晚間，美的集團發(fā)布2021年中期業(yè)績報告。財報顯示，上半年美的在營收、凈利均實現(xiàn)了正增長，但是增幅不及格力。值得注意的是，美的在財報中表示，上半年美的家用空調產品在線上與線下的市場份額均位居行業(yè)第一;此前，格力也發(fā)布財報表示，格力的家用空調內銷排名全行業(yè)第一。

“白電雙雄”交鋒：誰才是“空調一哥”?

根據財報，2021年上半年美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入1738.10億元，同比增長24.98%;凈利150.09億元，同比增長7.76%。受益于后疫情時代行業(yè)整體實現(xiàn)溫和復蘇，從二者均實現(xiàn)正增長來看，美的集團這個業(yè)績看似不錯。不過，若與正常年份下的2019年同期相比，主要經營指標仍呈現(xiàn)負增長，這與另一白電巨頭——格力電器呈現(xiàn)相同趨勢。受去年同期基數(shù)較低影響，格力今年營收、凈利增幅更大。

圖源美的集團2021年中報

值得注意的是，空調業(yè)務作為實現(xiàn)營收的主力，兩家公司均在財報中提到自家品牌的家用空調“排名行業(yè)第一”。美的集團在財報中表示，據奧維云網的數(shù)據，2021 年上半年，美的家用空調產品的全渠道份額提升明顯，在線上與線下的市場份額均位居行業(yè)第一，分別達到 37.6%和 36.5%。而格力電器此前發(fā)布財報表示，據《產業(yè)在線》統(tǒng)計數(shù)據，2021 年上半年格力電器的家用空調內銷占比 33.89%，排名家電行業(yè)第一。

到底誰才是“行業(yè)第一”呢?雙方或許由于對比維度不一而出現(xiàn)了不同的結果，這在一定程度上也反映了美的、格力兩大白電巨頭在“空調一哥”這個位置上爭奪白熱化。

從內銷、外銷方面來看，據華泰研究援引產業(yè)在線數(shù)據，格力電器在內銷銷量上更勝一籌，2021年上半年格力內銷量同比增長24.5%，市占率同比增長3.4 %達到33.9%;美的內銷量排名第二，市占率同比增加0.5%至32.8%。不過，美的在外銷銷量的表現(xiàn)則優(yōu)于格力，其出口量實現(xiàn)同比增長20.9%，市占率達到37.7%，而格力的市占率為17.0%。

從渠道表現(xiàn)來看，格力今年在“新零售”變革上取得了一定的成效。奧維云網數(shù)據顯示，2021年上半年格力電器空調的線上累計市占率同比上升1.17%，同期美的下降了3.34%。不過，在渠道端的整體表現(xiàn)上，格力仍然遜色于美的?？傮w上看，上半年美的空調以35.2%的總銷量占比領先于格力。

資料來源：產業(yè)在線，華泰證券

對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵有分析認為，自我聲稱“第一”沒有意義，甚至調查機構呈現(xiàn)的“第一”也沒有意義，誰是真正的第一，只需看財報數(shù)據的關鍵指標，誰的空調收入高，誰才是真正的第一。

財報數(shù)據顯示，美的集團上半年的空調業(yè)務實現(xiàn)營收764.08億元，格力電器上半年的空調業(yè)務實現(xiàn)營收671.94億元，顯然美的空調收入將格力甩在了身后，上半年仍然坐穩(wěn)了“空調老大”的位置。那么，格力電器還有望奪回“空調一哥”的位置嗎?劉步塵認為，不一定，格力一度曾想通過價格戰(zhàn)奪回一哥位置，但美的空調始終保持零售價格比格力平均低15%左右，讓格力很難奪回這個位置。

多元發(fā)展，誰先破局?

雖然美的坐穩(wěn)了“空調老大”的位置，但隨著空調進入存量時代，與之高度相關的房地產也進入下行通道，同時受到上游原材料價格上漲影響，由空調帶來的行業(yè)紅利逐漸見頂。

據美的集團財報，近三年空調業(yè)務的毛利率呈下降趨勢，2019、2020、2021年上半年空調業(yè)務的毛利率分別為32.08%、24.20%、20.85%，格力電器的空調業(yè)務也呈相同趨勢，同期毛利率分別為36.02%、32.05%、29.79%。此外，近年來家電企業(yè)的凈利增速也有所放緩，美的、格力、海爾在2020年獲得了五年來的最低增速。

空調的盈利能力受限，“白電雙雄”都需要更多元的利潤增長點。財報顯示，機器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)作為美的集團的三大業(yè)務之一，上半年實現(xiàn)了營收的最高增幅，為126.93億元，同比增長33.28%;其毛利率為22.94%，同比增長3.94%，是三大產品中唯一實現(xiàn)毛利率正增長的業(yè)務。

而格力雖然在財報中自稱為一家多元化的工業(yè)集團，但從業(yè)務的營收占比來看，其多元化布局似乎尚未成熟。根據財報，格力的營收仍然高度依賴空調，上半年實現(xiàn)營收671.94億元，占總營收73.79%，毛利率同比下降2.26%;其余生活電器、智能裝備等其他主營業(yè)務的營收均呈現(xiàn)負增長，毛利率有小幅上升，同比增長0.82%。

在多元化發(fā)展上，美的和格力近期也有新動作。8月31日中午，格力電器宣布以約18.28億元的價格競得銀隆新能源30.47%的股份，約3.36億股。據了解，銀隆新能源股份有限公司是一家新能源高新技術企業(yè)，集電動汽車動力總成、整車制造等方面為一體。格力電器表示，公司可借助銀隆全面加速現(xiàn)有多元化業(yè)務發(fā)展，并提高公司汽車工業(yè)產品的市場份額。

同日，美的集團和中國移動通過云簽約簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在 5G 智慧家庭、5G 智慧樓宇、5G 工業(yè)互聯(lián)網、5G 消息、5G 智慧物流、基礎通信、云計算、國際業(yè)務、操作系統(tǒng)生態(tài)等領域開展深度合作。

“白電雙雄”在公司多元化布局上會否有更進一步的發(fā)展呢?家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認為，美的集團本身就是一家多元化發(fā)展的企業(yè)，其多元化布局相對成熟;但格力電器希望通過控股銀隆新能源實現(xiàn)多元化發(fā)展幾乎是不可能的，因為銀隆的業(yè)務結構和格力基本上難以形成互補。

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