近期，演藝界一大批明星的人設(shè)因?yàn)檫`法違規(guī)、失德失范等崩了，粉絲接連“塌房”，讓現(xiàn)實(shí)中的追星成了一件很謹(jǐn)慎的事。這些年，虛擬偶像市場(chǎng)風(fēng)生水起，它們一拔電就下班，看起來(lái)是“可控”的。這樣的背景下，有觀點(diǎn)認(rèn)為，虛擬偶像的春天或?qū)⒌絹?lái)。但也有聲音表示，并不見得。

關(guān)于“虛擬偶像”，可能還需要做一點(diǎn)科普，一般會(huì)給它們加一個(gè)定語(yǔ)“二次元”，它們的受眾大多是“Z世代”(多指1995年至2009年出生的一代人)年輕人。2021年春晚，虛擬偶像“洛天依”就曾登上央視舞臺(tái)，“出圈”進(jìn)入主流視野。 一般來(lái)說(shuō)，虛擬偶像基于算法，通過(guò)繪畫、動(dòng)畫、CG技術(shù)等，在虛擬、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)非真人的歌舞表演或其他展示。自虛擬偶像概念問(wèn)世以來(lái)，從初音、洛天依開始，形式上已經(jīng)幾經(jīng)更新迭代，今天的虛擬偶像已經(jīng)成為科技同商業(yè)、文化完美結(jié)合的一種產(chǎn)物，并且從個(gè)人發(fā)展出團(tuán)體組合，比如虛擬偶像團(tuán)A-SOUL，其在社交平臺(tái)上除了團(tuán)體賬號(hào)外，五位成員各自的子賬號(hào)粉絲也都超過(guò)百萬(wàn)。

虛擬偶像的身影目前已經(jīng)開始遍布B站、微博、小紅書、愛奇藝等各平臺(tái)。據(jù)悉，截止到今年6月，入住B站的虛擬偶像、主播就有32412個(gè)，同比去年增長(zhǎng)了40%。“我是來(lái)自未來(lái)的翎”是虛擬偶像“翎_LING”在社交平臺(tái)上的個(gè)人簡(jiǎn)介，去年5月出道，粉絲量一萬(wàn)。她有著細(xì)挑的眼梢，淡淡的妝容，高高豎起的發(fā)髻，自帶古風(fēng)氣質(zhì)，日常發(fā)布跟普通博主并無(wú)二致，逛故宮、看展覽、打卡，偶爾也跟朋友喝酒嘮嗑，也會(huì)用熱詞，比如“高質(zhì)量自拍”等，目前已經(jīng)登上Vogue雜志，接到了汽車廣告，還參與過(guò)綜藝節(jié)目。另外，虛擬偶像博主AYAYI甚至還跟明星有過(guò)互動(dòng)，跟正常的美妝時(shí)尚博主一樣發(fā)發(fā)搭配照、自拍等。 真人明星充滿不確定性，那虛擬偶像就可以人為地修正成“完美偶像”?也不一定。多次出現(xiàn)的虛擬偶像翻車事故，說(shuō)明了一點(diǎn)，“只要由人操控或者有人設(shè)，就會(huì)有“塌房”的可能”。

眼下的虛擬偶像跟真人并不能完全分離，限于技術(shù)的普及運(yùn)用，虛擬偶像背后大多都會(huì)匹配“中之人”(即虛擬偶像背后的真人配音者)來(lái)操控。“中之人”還需要?jiǎng)幼鞑蹲郊夹g(shù)來(lái)配合虛擬偶像的直播、MV視頻、舞臺(tái)表演等，而除去操作虛擬偶像的模型表情，還需要把控好人設(shè)，留下符號(hào)印象。

有粉絲是因?yàn)?ldquo;中之人”的臨場(chǎng)表現(xiàn)和潛力而喜歡上虛擬偶像的，另一方面，因?yàn)橛腥说拇嬖冢餐瑯勇裣铝?ldquo;翻車”的風(fēng)險(xiǎn)。比如，A-SOUL的一次亮相中，“中之人”對(duì)二次元文化并不了解，造成代表人物的人設(shè)翻車;A-SOUL既然是虛擬的，其日常發(fā)布內(nèi)容的第一句為“(運(yùn)營(yíng)代發(fā))”字樣，仍然是人在操控，引起不少網(wǎng)友反感;李佳琦和洛天依也曾在帶貨直播中出現(xiàn)“洛天依假唱事故”，當(dāng)時(shí)二人互動(dòng)說(shuō)完產(chǎn)品廣告詞后，洛天依表演了一段歌舞，但由于技術(shù)故障，觀眾只見其人卻不聞其聲。

縱覽多個(gè)虛擬偶像的賬戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們大多有一個(gè)功能就是“帶貨”，說(shuō)到底，還是商業(yè)變現(xiàn)。與真人明星一樣，也容易人設(shè)崩塌，此外還帶來(lái)了新問(wèn)題：虛擬偶像無(wú)法替代現(xiàn)實(shí)生活中的人，難以給消費(fèi)者以真實(shí)的反饋。例如，虛擬偶像“翎_LING”在完成自己的第一次口紅帶貨推廣后，就被用戶吐槽“不真實(shí)”。用戶認(rèn)為，虛擬偶像帶貨化妝品和護(hù)膚品欠妥，無(wú)法真實(shí)表達(dá)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。而令更多網(wǎng)友難以接受的是，“翎_LING”的人設(shè)為喜歡京劇、毛筆字和太極國(guó)風(fēng)文化的中國(guó)女孩，卻選擇與中華文化不太搭邊的國(guó)際大牌合作。

其實(shí)，虛擬偶像市場(chǎng)的發(fā)展還存在不少“行業(yè)痛點(diǎn)”，比如那些在社交平臺(tái)上試圖以普通人狀態(tài)存在的虛擬博主們，其評(píng)論中常有人問(wèn)“為什么永遠(yuǎn)一個(gè)表情，特別假”，有懂行的網(wǎng)友回復(fù)說(shuō)，換表情的成本是很高的。據(jù)悉，一般來(lái)說(shuō)，虛擬偶像制作一首歌時(shí)長(zhǎng)的成本就在十萬(wàn)元左右。如果結(jié)合歌曲、舞蹈以及MV內(nèi)容，成本即可達(dá)100萬(wàn)元;如果要舉辦虛擬偶像的專場(chǎng)演唱會(huì)，成本高達(dá)2000萬(wàn)元。不少虛擬偶像的社交平臺(tái)已許久沒(méi)有動(dòng)靜，比如在《明日之子》決賽中差點(diǎn)打敗毛不易的虛擬偶像“赫茲”，微博已停更半年;曾登上《樂(lè)隊(duì)的夏天2》的RICHBOOM發(fā)行的專輯反響平平…….

虛擬偶像是基于大數(shù)據(jù)、算法、定制來(lái)迎合市場(chǎng)，滿足粉絲和商業(yè)利益需求的。虛擬偶像的本質(zhì)，是以虛擬形象實(shí)現(xiàn)粉絲幻想的自我投射。然而，無(wú)論是真實(shí)偶像還是虛擬偶像，其落腳點(diǎn)都是“偶像”，同樣要面臨著粉絲、公眾以及監(jiān)管的約束，而虛擬偶像的發(fā)展更因多種人為因素而充滿多重不確定性。

關(guān)鍵詞： 明星塌房 虛擬偶像 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 粉圈現(xiàn)狀