“看奧運(yùn)，淘同款”，觀看這屆奧運(yùn)會的網(wǎng)友忙得不亦樂乎。截至8月11日，在安踏天貓官方旗艦店，“東京奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎鞋紀(jì)念版跑步鞋”月銷量已超過4000雙;乒乓球項目贊助商紅雙喜在天貓旗艦店售賣的一款乒乓球拍月銷量超2萬只。

7月24日奧運(yùn)比賽首日，楊倩奪得中國奧運(yùn)首枚金牌后，她佩戴的“小黃鴨”發(fā)卡和“胡蘿卜”皮筋立刻走紅網(wǎng)絡(luò)。此后，隨著奧運(yùn)賽事的進(jìn)展，越來越多的運(yùn)動員同款產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧，譬如乒乓球運(yùn)動員馬龍的耳機(jī)、陳夢的乒乓球拍項鏈、中國隊的紅色奧運(yùn)口罩，甚至還有“套餐”組合，比如舉重選手侯志慧的“奪冠三件套”——保溫杯、熱水、風(fēng)油精等都成為網(wǎng)絡(luò)熱銷款。

“奧運(yùn)效應(yīng)帶動相關(guān)體育用品增長是多因素綜合作用引起的。首先奧運(yùn)會作為全球頂級的焦點(diǎn)事件，具有較高的流量屬性，能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和參與;其次奧運(yùn)會所傳遞的奧運(yùn)精神具有較高的感染性，消費(fèi)者通過購買相關(guān)聯(lián)的奧運(yùn)會贊助商的產(chǎn)品，進(jìn)一步感受奧運(yùn)氛圍;第三，奧運(yùn)會也進(jìn)一步激發(fā)國民的愛國熱情和民族自豪感，在一定程度上也促進(jìn)了安踏、紅雙喜等國貨的銷量，推動了民族品牌的發(fā)展，而且我國一些體育用品的質(zhì)量和品質(zhì)近些年也逐漸得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。”北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組副教授郭斌表示。

在奧運(yùn)效應(yīng)拉動體育用品市場消費(fèi)之外，即將舉辦的北京2022年冬奧會和冬殘奧會也不斷助推冰雪運(yùn)動項目和線上消費(fèi)。據(jù)了解，北京2022年冬奧會籌辦過程中，將努力實現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，推動冰雪運(yùn)動普及。

“聚焦2020年東京奧運(yùn)會和2022年北京冬奧會‘雙奧戰(zhàn)役’，借勢奧運(yùn)的體育品牌制高點(diǎn)，安踏推出全新‘冠軍店’，重點(diǎn)布局一二線城市主流商圈。”安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者。

事實上，除了體育賽事對民眾購買力的拉動，國家對于國民強(qiáng)身健體相關(guān)政策的頒布也在一定程度上推動了體育用品市場的發(fā)展。

日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)?！队媱潯访鞔_，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

在郭斌看來，隨著《計劃》頒布，未來中國全民健身的熱情更高漲、參與人群更廣泛，從消費(fèi)者層面來說，對體育用品的需求也將不斷上升，消費(fèi)潛力巨大。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國線上運(yùn)動用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年運(yùn)動用品市場規(guī)模已達(dá)1749億元，預(yù)計2021年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2005億元。另外，據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國運(yùn)動人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計2025年將達(dá)到5億人。

“大趨勢下本土運(yùn)動品牌趕上好時機(jī)，不過與耐克、阿迪等國際品牌相比，本土運(yùn)動品牌在運(yùn)動細(xì)分、功能研發(fā)、新材料應(yīng)用上依然差距較大。比如在場景配搭上本土運(yùn)動品牌過于追逐運(yùn)動休閑、運(yùn)動時尚化，鞋服比例上，服飾類占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越鞋類。”鞋服行業(yè)品牌管理專家程偉雄分析。

關(guān)于未來體育用品市場發(fā)展，郭斌建議，“未來國內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)一步提升體育用品的科技含量、專業(yè)技術(shù)含量。推動體育用品在多場景下的應(yīng)用、注重體育用品背后的服務(wù)以及和受眾的黏性互動可能是很多體育用品企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的內(nèi)容”。

關(guān)鍵詞： 奧運(yùn)會 同款經(jīng)濟(jì) 體育用品 發(fā)展新機(jī)遇