首金得主楊倩問鼎冠軍1小時(shí)后同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶爆火、冠軍金句設(shè)計(jì)款中華面碗迅速出爐、“我的時(shí)代來了”T恤3天上線、“made in浙江”的運(yùn)動(dòng)器械東京奧運(yùn)會(huì)走紅…… 在奧運(yùn)盛宴面前，一批“同款”或者同樣主題的小商品火了起來。

小鴨發(fā)卡每秒賣出6件

7月27日，在全國(guó)人民關(guān)注楊倩為中國(guó)拿下東京奧運(yùn)首金時(shí)，售賣發(fā)飾的淘寶店主陳耿平把目光放在了冠軍頭上的小鴨發(fā)卡。

“出于職業(yè)習(xí)慣，我一眼就看見了那個(gè)發(fā)卡，感覺能火。”楊倩奪冠1小時(shí)后，同款小鴨發(fā)卡在店鋪上架。

10分鐘，店內(nèi)兩位客服對(duì)接的消費(fèi)者暴增至四五百人。眼看機(jī)會(huì)來了，陳耿平快速增加5位客服。1小時(shí)后，銷量已過萬件。隨后他又安排銷售員趕往義烏小商品市場(chǎng)，把幾萬件小鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋火速收入囊中。又和合作工廠預(yù)訂了幾萬件貨品后，心里才算踏實(shí)。

接下來幾天，伴隨著新聞報(bào)道及各種熱搜，淘寶義烏產(chǎn)業(yè)帶小商家們也迎來小鴨發(fā)卡的銷量高峰。

在義烏飾品產(chǎn)銷鏈條上，這樣“與時(shí)間搶銷量”的爆款故事已成淘寶店主和工廠們的常態(tài)。熱點(diǎn)事件1小時(shí)內(nèi)快速上架搶占一波關(guān)注度，24小時(shí)內(nèi)，完成熱銷飾品的再生產(chǎn)，借熱銷勢(shì)頭線上線下批發(fā)零售同時(shí)推進(jìn)。

經(jīng)過一個(gè)接一個(gè)熱搜的磨練，義烏商家和工廠的“熱搜反應(yīng)力”已經(jīng)形成機(jī)制。數(shù)據(jù)顯示，目前在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠商家、15萬飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動(dòng)。近幾日，從義烏發(fā)出的小黃鴨高峰期日均至少50萬件，平均每秒6件。

創(chuàng)新催生新“國(guó)潮”

眾多產(chǎn)業(yè)帶上的中國(guó)工廠不僅緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)傳播速度，奧運(yùn)健兒們的名言金句、破世界紀(jì)錄的時(shí)間等，也成了他們的靈感源泉，并快速拓展出充滿創(chuàng)新力的“國(guó)潮”新品。

“好巢”創(chuàng)始人蔡泳訓(xùn)是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”，父親長(zhǎng)期從事陶瓷外貿(mào)，生產(chǎn)加工國(guó)際知名陶瓷品牌。“90后”蔡泳訓(xùn)卻希望讓產(chǎn)品能走進(jìn)年輕人的聚光燈，打造中國(guó)的“潮”品。

借著奧運(yùn)東風(fēng)，他花了3天時(shí)間迅速上線一款?yuàn)W運(yùn)金句面碗，“中國(guó)隊(duì)YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號(hào)小鋼炮”“往死里打”……他把爆火的冠軍流行語集中呈現(xiàn)在了一個(gè)“可甜可鹽”的面碗上，8月3日在天貓開啟預(yù)售。蔡泳訓(xùn)說，看到奧運(yùn)健兒們?cè)谇熬€拼搏，他想用自己最擅長(zhǎng)的方式記錄下這些場(chǎng)景。

這樣的商家還有很多。“我的時(shí)代來了”T 恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國(guó)需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機(jī)殼……消費(fèi)者越來越愿意為個(gè)性買單。淘寶數(shù)據(jù)顯示，過去一年，崇尚個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)者在定制產(chǎn)業(yè)已達(dá)百億市場(chǎng)規(guī)模。

除了速度與創(chuàng)意，科技研發(fā)能力也正成為中國(guó)制造的強(qiáng)項(xiàng)。

東京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，一輛動(dòng)感單車讓健身器材商家潘巖君甚是激動(dòng)。經(jīng)過再三確認(rèn)，這輛引來全球矚目的單車竟是其自家工廠生產(chǎn)。這位浙江金華運(yùn)動(dòng)器械企業(yè)億健的創(chuàng)始人興奮地發(fā)了個(gè)朋友圈：“它來自中國(guó)浙江。”

金華是國(guó)內(nèi)最大的健康休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶之一，跑步機(jī)、動(dòng)感單車、橢圓機(jī)是支柱，近年來又發(fā)展出了筋膜槍、甩脂機(jī)、智能跳繩等新品類。僅筋膜槍一個(gè)品類就承包了全球一半供給。潘巖君是淘寶金華健身產(chǎn)業(yè)帶的商家，也是健身器材領(lǐng)域的隱形冠軍。產(chǎn)品能被奧運(yùn)開幕式采用，潘巖君認(rèn)為，這意味著中國(guó)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)下的商家科技研發(fā)力被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可了。

爆火同款需防侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

值得警惕的是，部分商家在搭車奧運(yùn)熱度的同時(shí)也面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

記者在電商平臺(tái)上看到，不少商家打出了“奧運(yùn)同款口罩”招牌，月銷量少則幾百，多則七八千。

在這些“奧運(yùn)口罩”中，一些商家標(biāo)榜“資質(zhì)認(rèn)證、絕非三無”等，卻被正牌供應(yīng)商“打臉”。近日，作為“奧運(yùn)口罩”捐贈(zèng)方的北京朋來制藥在官方微博發(fā)布聲明：“中國(guó)隊(duì)‘奧運(yùn)口罩’僅捐贈(zèng)給東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)使用，不在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售。”該企業(yè)建議，已購(gòu)買假冒偽劣“奧運(yùn)口罩”的消費(fèi)者向相關(guān)部門進(jìn)行舉報(bào)。

記者咨詢知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家后了解到，國(guó)旗、五環(huán)等不能隨便在商品設(shè)計(jì)中使用，也無法申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利。這類隨意使用非授權(quán)標(biāo)識(shí)的侵權(quán)行為一旦被查，可能面臨高額罰款。

關(guān)鍵詞： 奧運(yùn)會(huì) 冠軍同款 小商品 銷售高峰