7月31日，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》(以下簡稱《措施》)，《措施》提出“促進文娛體育會展消費”。

多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，該措施將進一步加速電影、線下娛樂表演、展會等市場的復蘇。

《措施》提出，加快審批等工作進度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。對此，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認為，審批效率的提升，對于電影、游戲、演出等都是利好消息，將推動產(chǎn)品供給數(shù)量的增加，滿足文化消費者多元的消費需求。

(資料圖)

今年以來，電影市場穩(wěn)步向好。國家電影局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。另外，截至8月1日，暑期檔(6月1日-8月31日)總票房已突破130億元，遠超2022年同期水平。傳媒影視板塊漲幅較好，同花順數(shù)據(jù)顯示，1月3日至8月1日，A股傳媒影視板塊上漲15.4%。

中經(jīng)傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂表示，電影市場的回暖，在暑期檔更加明顯。加快審批則可以進一步擴大優(yōu)秀文藝作品的市場供給，引領(lǐng)整個文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)域走向精品化、市場化。

《措施》還提出，優(yōu)化審批流程，加強安全監(jiān)管和服務保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給。

事實上，在線下娛樂方面，演唱會、音樂節(jié)扎堆舉辦，觀眾消費意愿提升。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，演出票房收入118.13億元，觀眾人數(shù)4038.44萬人次。

與此同時，今年動漫展也迎來爆發(fā)。在Comicup(魔都同人祭)、BilibiliWorld(B站線下嘉年華)、ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)等動漫游戲行業(yè)大型展會都已落幕的情況下，Bilibili購票平臺顯示，8月份-9月份即將開展的動漫展會數(shù)量超過100個。舉辦城市也從上海、深圳、廣州等熱門城市，逐漸向河北、河南等地蔓延。

張書樂分析稱，文娛線下市場的恢復，并非簡單的復蘇，而是從過去粗放型向垂直細分領(lǐng)域進行探索和形成增量市場。例如，湖南株洲的廠BA、石家莊的搖滾之城，都是結(jié)合了本地特征所進行的探索。其背后的文娛市場特征更接地氣，并有城市IP化趨勢，可以和當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)進行更深度的共振。

《措施》還鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。

高東旭認為，今年亞運會增加了電競賽事，電競比賽作為線上新興的電子體育運動，能夠享受到相關(guān)政策紅利，這將進一步促進電競賽事的普及和推廣。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，電競成為亞運會比賽項目，疊加相關(guān)支持措施落地，必將推動電競產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展。

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