財聯(lián)社2月6日訊（編輯 胡家榮）阿里巴巴旗下千問APP“春節(jié)30億大免單”今日上線，邀請全國人民用AI一句話免費點奶茶。

活動周期為2月6日至12日，用戶完成APP更新后系統(tǒng)自動發(fā)放25元人民幣免單卡。該卡適用范圍覆蓋喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、霸王茶姬、滬上阿姨、茶百道、庫迪咖啡、一點點、古茗等超30萬家門店。

(資料圖)

用戶體驗：參與門檻低，場景延展性強

活動上線后，部分用戶界面提示“活動太火爆，請稍后再試”，側(cè)面印證市場熱度。網(wǎng)友普遍評價其“玩法簡單直接、門檻最低、金額最大”。免單卡不僅適用于茶飲消費，還可延伸至淘寶閃購買年貨、外賣點餐等多元場景，顯著提升用戶獲得感與使用黏性。

行業(yè)競逐：30億投入凸顯春節(jié)AI營銷差異化破局

2024年春節(jié)，國內(nèi)AI應(yīng)用競爭日趨白熱化。阿里此次以30億元資源投入“千問春節(jié)請客計劃”，創(chuàng)其春節(jié)營銷歷史之最，也是同期行業(yè)最高規(guī)格。聚焦高頻茶飲場景，以高感知價值福利降低用戶嘗試門檻，相較其他AI應(yīng)用側(cè)重紅包裂變或復(fù)雜任務(wù)，千問以“直接免單+生態(tài)聯(lián)動”策略精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求。

有分析指出，以高頻消費場景為切口，將AI能力嵌入日常生活，既強化用戶認(rèn)知與產(chǎn)品粘性，也為行業(yè)提供“技術(shù)賦能消費”的創(chuàng)新范本。隨著AI應(yīng)用持續(xù)下沉至生活服務(wù)領(lǐng)域，其商業(yè)價值與社會價值有望進(jìn)一步釋放。

盡管阿里巴巴在今日股價表現(xiàn)平平，但是受此活動刺激的茶飲股出現(xiàn)上漲。截至發(fā)稿，古茗(01364.HK)漲3.79%、茶百道(02555.HK)漲2.03%、滬上阿姨(02589.HK)漲0.17%。

近期互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻在AI端發(fā)力

與往年不同，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)已從"爭奪支付場景"轉(zhuǎn)變?yōu)?爭奪AI入口"。

騰訊：2月1日，在元寶App上線10億元紅包，用戶有機會抽到"萬元小馬牌"直接提現(xiàn)。元寶在活動首日就登上蘋果商店免費App榜首位，甚至一度導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。

百度：準(zhǔn)備了5億元紅包，用戶在百度App使用"文心助手"即可參與(1月26日至3月12日)，最高可獲得1萬元獎勵。

抖音：推出"吉祥馬卡"活動，集齊卡片可參與瓜分3億元獎金。同時，豆包和火山引擎成為央視春晚合作伙伴。

對于互聯(lián)網(wǎng)大廠將紅包發(fā)放與互動的主場景從傳統(tǒng)支付工具或社交平臺全面遷移到各自的AI應(yīng)用，目的是培育用戶與AI的交互習(xí)慣； 爭搶AI應(yīng)用第一入口；推動用戶養(yǎng)成使用AI的習(xí)慣。

（財聯(lián)社 胡家榮）

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