湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 肖麗瓊
以方言推介景點(diǎn),瞬間拉近與本地粉絲的距離;25歲情侶為寶媽們不斷尋找遛娃好去處……在抖音平臺(tái),千名湖北導(dǎo)游精心制作個(gè)性化的短視頻,直播景點(diǎn),讓曾經(jīng)的小眾冷門景點(diǎn)頻頻逆襲成為網(wǎng)紅旅游景點(diǎn),“常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)”“不足為外人道”的民俗民風(fēng)名揚(yáng)四海,打造出一張張地方文旅新名片。
(資料圖)
據(jù)抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,這個(gè)暑期,全國5萬余家酒旅商家參與平臺(tái)推出的“好好旅行節(jié)”大促活動(dòng),抖音站內(nèi)話題曝光超100億次,銷售文旅商品超200億元,2800多萬用戶購買了旅行產(chǎn)品。
導(dǎo)游熱賣湖北好“風(fēng)景”
“武漢周邊又給您們找到一處避暑勝地,武漢都已經(jīng)快40度了,這里才20多度?!薄芭秩绺纭弊谝瞬倮锘木皡^(qū)1200多米海拔的大山上,用一口純正的武漢話介紹著電影《山楂樹之戀》的取景地。鏡頭里的他騎馬射箭、喂梅花鹿,睡帳篷星空房,愜意的度假生活引得粉絲們興致高漲。
46歲的“胖三哥哥”本名曾勝利,在抖音上的標(biāo)簽有“湖北旅游推薦官”“武漢70后大叔”等,粉絲數(shù)量超過22萬,拍攝視頻400余條。
在成為抖音旅游達(dá)人之前,曾勝利當(dāng)過12年的旅游領(lǐng)隊(duì)。2020年初因疫情封控在家,他隨手發(fā)布了一條“菜薹變成空心菜”的短視頻,獲得1000多條留言?!皼]想到真是那個(gè)事”,突如其來的流量讓他萌發(fā)了做本地旅游短視頻的念頭。
2020年4月,曾勝利的第一條本地旅游視頻上線,教大家“武漢園博園免費(fèi)怎么玩”。此后,張公堤、古德寺、碼頭潭、涇河公園、漢水公園等都成了他的打卡點(diǎn)。起初,他主要尋覓武漢周邊景點(diǎn)制作短視頻,發(fā)布在抖音平臺(tái)的“胖三哥哥”賬號(hào)上,每次視頻時(shí)長約40秒,主要介紹景區(qū)的特色、游玩攻略,他的武漢方言既親切,又有辨識(shí)度,得到不少武漢粉絲的喜歡。此后,千年銀杏、大美三峽、恩施峽谷、神農(nóng)天池等主打武漢周邊游的著名景點(diǎn)陸續(xù)在“胖三哥哥”視頻中出現(xiàn)。這些仿佛觸手可及的“詩和遠(yuǎn)方”,幫助曾勝利漸漸坐穩(wěn)抖音湖北旅游達(dá)人頭部賬號(hào)的寶座,也為當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)帶去人氣和流量。初步統(tǒng)計(jì),兩年來,“胖三哥哥”為省內(nèi)景點(diǎn)直播帶貨金額達(dá)到兩千余萬元。
“像‘胖三哥哥’這樣的湖北導(dǎo)游,在平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)的超過1000人?!倍兑艉惫矩?fù)責(zé)人告訴湖北日?qǐng)?bào)全媒記者,導(dǎo)游們具備較高的專業(yè)度,擅長線路規(guī)劃,借助直播、短視頻的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型為主播后,售賣旅游線路產(chǎn)品銷售額有顯著突破。
情侶帶粉絲游遍湖北
這個(gè)暑假,25歲的梁美玲和周騰飛這對(duì)情侶,帶著粉絲們游遍了湖北。
每個(gè)月,他們直播近20場(chǎng)。從神農(nóng)架回漢僅休整一天,就趕往下一個(gè)景區(qū)直播,梁美玲說,節(jié)奏雖快但并不覺得累,“因?yàn)槲覀儼褠酆米兂闪斯ぷ鳌薄?/p>
梁美玲和周騰飛是大學(xué)同學(xué),專業(yè)都是動(dòng)畫設(shè)計(jì)。大學(xué)畢業(yè)后,梁美玲進(jìn)入一家旅游公司從事設(shè)計(jì)工作。付出和收入不成正比,她決定辭職,專門做旅游短視頻。
2022年2月13日,第一條拍攝江漢路的視頻在抖音“武漢玩吃攻略”賬號(hào)上線,波瀾不驚。第二天,梁美玲來到了網(wǎng)紅打卡地曇華林?!叭绻銈儧]有來過武漢曇華林,這個(gè)視頻你記得點(diǎn)贊收藏。”視頻中,這個(gè)山西姑娘仿佛“老武漢”一樣漫步在曇華林,講述著這里的春意盎然、燈火浪漫、市井生活、煙火氣息。視頻上線后以40萬的播放量成為爆款。此后,他們拍攝的“來武漢玩的五點(diǎn)建議”“武漢不收費(fèi)博物館”也都有不俗的流量。
高位起步給了這對(duì)小情侶極大的鼓勵(lì),此后的半年里,他們自費(fèi)在武漢及周邊地區(qū)尋覓各種好玩的去處,花完了一萬余元積蓄,離仙很近、離塵不遠(yuǎn)的森林秘境,丹霞奇峰、山水壯美的“十里畫廊”都成了他們的視頻主題。
去年暑假,有景區(qū)主動(dòng)找來,請(qǐng)他們直播帶貨。1年多來,他們策劃“武漢周末去哪兒玩”“武漢周邊遛娃好去處”“武漢周邊漂流好去處”等主題,為省內(nèi)各大景區(qū)、樂園代言。
抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,平臺(tái)正在重點(diǎn)培育3000多位像梁美玲和周騰飛這樣的文旅達(dá)人。
5000戶線下商家銷售超百億
因?yàn)橐粭l視頻,愛上一座城、打卡一個(gè)度假區(qū)、體驗(yàn)一個(gè)項(xiàng)目……平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了新空間,讓產(chǎn)品從“可觀”到“可游”,讓游覽從“觀景”到“入景”。通過直播分享美景美食,用戶被種草后實(shí)時(shí)下單當(dāng)?shù)鼐频?、景區(qū)門票,也推動(dòng)著消費(fèi)者旅游習(xí)慣和文旅產(chǎn)業(yè)營銷方式的革新。
“好用,非常好用?!闭劦狡脚_(tái)經(jīng)濟(jì)的作用,襄陽華僑城文旅發(fā)展有限公司旅游分公司負(fù)責(zé)人吳金輝感慨不已。
今年是該度假區(qū)的經(jīng)營元年,一系列套餐組合陸續(xù)在各大平臺(tái)上線。吳金輝表示,對(duì)景區(qū)來說各大平臺(tái)功能有所差異,以短視頻、直播為特色的抖音平臺(tái),體現(xiàn)的是“貨找人”的邏輯,用戶會(huì)因?yàn)樗⒌搅艘粍t讓他種草的短視頻,主動(dòng)來尋找匹配的產(chǎn)品。視頻和直播讓很多原本沒有出游計(jì)劃的人,有了“說走就走的沖動(dòng)”。在度假區(qū)內(nèi)的水公園開業(yè)之前,通過直播、視頻帶貨整體銷量突破1000萬元。
除了在平臺(tái)上提升品牌的廣度、厚度,實(shí)現(xiàn)更多的銷售轉(zhuǎn)化,吳金輝亦有問題導(dǎo)向意識(shí)。他十分看重消費(fèi)者反饋的問題,認(rèn)為這些問題能幫助景區(qū)持續(xù)提升運(yùn)營和服務(wù)?!捌脚_(tái)的反饋是非常直接的,客戶的評(píng)價(jià)可以進(jìn)一步幫助我們提升運(yùn)營、改善服務(wù),幫助企業(yè)更好把握市場(chǎng)需求?!?/p>
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,襄陽華僑城奇幻度假區(qū)是湖北景區(qū)樂園線上經(jīng)營的佼佼者,結(jié)合自身度假區(qū)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),進(jìn)行酒景套餐組品(樂園+酒店套票),主推短途游概念,發(fā)揮襄陽的交通樞紐優(yōu)勢(shì),推動(dòng)“半小時(shí)到三小時(shí)度假圈”建設(shè),諸多外省游客趨之若鶩。今年暑期,該度假區(qū)在抖音生活服務(wù)平臺(tái)銷售額達(dá)到2600萬元。目前,包括旅游板塊在內(nèi),湖北已有超5000戶商家接入抖音生活服務(wù)板塊,全年帶動(dòng)線下消費(fèi)逾100億元。
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