「APP開屏廣告」，已經(jīng)成為當(dāng)代手機(jī)用戶最討厭的廣告形式之一。

它出現(xiàn)在用戶點(diǎn)開APP的那一刻，你永遠(yuǎn)無法猜測它會向你展示什么樣的內(nèi)容，不斷點(diǎn)擊「跳過」，至少也要在你手機(jī)屏幕上停頓一兩秒。

【資料圖】

真的沒有辦法對付這種「流氓行為」嗎？

從前有，以后可能沒有了。

8月24日，APP「李跳跳」開發(fā)者在個(gè)人公眾號上發(fā)布停更消息。由于涉及「不正當(dāng)競爭」和「擾亂市場秩序」，這款A(yù)PP被某大廠勒令在48小時(shí)內(nèi)永久下架。

「李跳跳」APP的開發(fā)者「大小姐李跳跳」在第二篇推文里也表達(dá)了自己的看法：APP沒有聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，也沒有盈利，不存在經(jīng)營行為。但在道德上，的確是減少了該公司的廣告收入。

（圖源：微信公眾號）

不僅僅是「李跳跳」。自今年8月初開始，多位開發(fā)類似「跳過開屏廣告」的APP開發(fā)者都收到了律師函，要求下架。

或許，自動(dòng)「跳過開屏廣告」的時(shí)代，真的要結(jié)束了。

跳廣告，動(dòng)了誰的「蛋糕」？

「李跳跳」是一款快速跳過APP開屏廣告的程序，利用Android的「無障礙權(quán)限」，檢測開屏廣告中的「跳過」按鈕，自動(dòng)點(diǎn)擊。

理論上，廣告頁面本身就有「跳過」的選項(xiàng)，「李跳跳」只是幫助用戶自動(dòng)點(diǎn)擊而已，并沒有「屏蔽」這個(gè)廣告。開發(fā)者也在推文中提出疑惑，假如聘請一萬個(gè)人，每天就負(fù)責(zé)幫用戶點(diǎn)擊跳過廣告，那么算不算違法呢？

8月6日，APP「叮小跳」開發(fā)者發(fā)布停更通知，8月22日，「大圣凈化」、「一指禪」先后收到該集團(tuán)的律師函。所有「跳過開屏廣告」的APP，均被要求下架。

（圖源：微信公眾號）

「跳過廣告」，怎么了？

2021年，央視財(cái)經(jīng)頻道曾報(bào)道，各大APP開屏廣告已經(jīng)占其項(xiàng)目廣告營收的80%。這意味著，大多數(shù)公司主要的廣告營收，都來自開屏彈出的廣告。

其實(shí)這不難理解。開屏廣告擁有極高的「曝光量」，畢竟用戶點(diǎn)擊APP，就是為了能夠使用APP提供的服務(wù)，開屏廣告隨用戶的點(diǎn)擊而彈出，幾乎無法拒絕/回避。無論怎么樣，消費(fèi)者至少會聚精會神看上廣告一眼，哪怕是為了尋找「跳過」的按鈕。

聞名全球的消費(fèi)行業(yè)頭部品牌瑪氏，也表達(dá)了對開屏廣告的贊同：

在整體的營銷策略和思路里，開屏占據(jù)了重要的位置。

另一方面，碎片化流量時(shí)代，讓消費(fèi)者將更多注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到更潮流的平臺，例如短視頻。越短的內(nèi)容、越精煉的廣告，讓能讓消費(fèi)者第一時(shí)間注意到品牌的最新動(dòng)向，這便是「開屏廣告」的生存之道。

（圖源：淘寶、知乎、掃描全能王APP截圖）

廣告商滿意、開發(fā)商盈利，開屏廣告無非就是讓用戶極其難受。而「跳過廣告」，會導(dǎo)致曝光量下降、轉(zhuǎn)化率下降，直接侵犯到了廣告商的利益，當(dāng)然是不會被允許的。

開屏廣告套路多，用戶難以招架

資料顯示，2010年，UC瀏覽器上線「開屏廣告」，隨后開始流行。

在整頓之前，「開屏廣告」基本沒什么套路，只能用「霸道」來形容。初期的「開屏廣告」，大多數(shù)都沒有「跳過」的按鈕，要么就是將「跳過」按鈕設(shè)計(jì)得非常小，讓用戶找不到。

隨著智能手機(jī)逐漸普及，「開屏廣告」的亂象進(jìn)一步加深。超長的廣告、沒有「跳過」按鈕，不斷折磨用戶。群情激憤下，第一波整頓終于到來。

2021年，工信部大力推進(jìn)?APP開屏彈窗廣告問題整治活動(dòng)，近68家互聯(lián)網(wǎng)公司被約談，要求整改。事實(shí)上，法律并無明文規(guī)定「開屏廣告」屬于違法行為，但在《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中都有對其內(nèi)容、形式有所限制。

「開屏廣告」應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)識「跳過」按鈕，確保用戶可以一鍵關(guān)閉。

只有在彈窗廣告不明顯、或很難直接使用的情況下，才能對廣告主進(jìn)行處罰。

不過，現(xiàn)實(shí)情況是「魔高一丈」。

2022年，超媒金芒公眾號發(fā)布了「2022年年度金芒員工一等獎(jiǎng)」，運(yùn)營中心副總經(jīng)理陳超獲獎(jiǎng)。其團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)，是設(shè)計(jì)了「互動(dòng)式廣告」。

所謂的「互動(dòng)式廣告」，就是「搖一搖廣告」。

（圖源：菜鳥APP）

相信不少小伙伴都對這種APP開屏?xí)r彈出的「搖一搖廣告」深惡痛絕，在多少著急使用APP的時(shí)刻，就因?yàn)椴恍⌒膿u晃了一次手機(jī)，立刻跳轉(zhuǎn)到莫名其妙的廣告頁面。

為何說「搖一搖廣告」的誕生，簡直就是「壯舉」呢？

廣告主常見的結(jié)算方式分為「CPM」和「CPC」兩種用戶行為，前者只需負(fù)責(zé)展現(xiàn)給用戶即可，而后者則要確保用戶點(diǎn)進(jìn)廣告頁面。很顯然，2021年后的「開屏廣告」大多數(shù)都沒有進(jìn)行到「CPC」這一步，而使用「CPM」結(jié)算，對廣告主并不友好。

（圖源：Veer）

「搖一搖廣告」可以默不作聲地將用戶的行為進(jìn)階至「CPC」，不僅確保了廣告主的內(nèi)容被看見，轉(zhuǎn)化率也跟著暴漲。一些游戲行業(yè)的廣告主，甚至?xí)O(shè)計(jì)直接下載的進(jìn)程，用戶「搖一搖」后觸發(fā)下載，非?？蓯?。

痛苦的還是只有用戶罷了。

當(dāng)然，由于「搖一搖廣告」的「惡行」名聲深遠(yuǎn)，誕生不久后立刻遭到打擊。今年初，在工信部的指導(dǎo)下，多家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)合定制了關(guān)于「搖一搖」的最新標(biāo)準(zhǔn)：執(zhí)行「搖一搖」動(dòng)作的設(shè)備加速度設(shè)置為不小于15米每平方秒，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35度，操作時(shí)間不少于3秒等。

對抗「開屏廣告」，集體重拳出擊

「開屏廣告」是當(dāng)前所有品牌最為關(guān)注的流量高地，短短3-5秒時(shí)間內(nèi)，要展現(xiàn)出最豐滿的品牌信息。

為了對抗這短短的3-5秒，監(jiān)管部門、手機(jī)廠商、個(gè)人開發(fā)者，可以說是使出渾身解數(shù)。

2023年5月1日，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式開始實(shí)施，針對彈出式廣告做出了規(guī)定。例如，APP開發(fā)者不得取消「跳過」按鈕，不能設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)結(jié)束，也不能設(shè)定必須點(diǎn)擊兩次或以上才能關(guān)閉廣告。

（圖源：美圖秀秀APP）

更重要的是：不能設(shè)置虛假的關(guān)閉按鈕，更不能在關(guān)閉廣告后再次彈出。

但「搖一搖廣告」，基本沒有硬性規(guī)定。

即便在工信部的整治后，「搖一搖廣告」誤觸發(fā)的概率已經(jīng)降低不少，但還是存在很多「意外」。這時(shí)候就需要手機(jī)廠商出馬了。

「搖一搖廣告」需要用到陀螺儀、加速度計(jì)、氣壓計(jì)等傳感器，而這些傳感器的調(diào)用，基本不需要獲得手機(jī)系統(tǒng)的允許。在MIUI開發(fā)版23.1.3中，提供了針對單個(gè)APP開啟/關(guān)閉加速度傳感器權(quán)限的功能，關(guān)閉后，「搖一搖廣告」無法正常跳轉(zhuǎn)。

（圖源：微博）

目前，除了MIUI 14開發(fā)版、Flyme 10之外，似乎還沒有太多廠商推出類似功能，希望各廠商都能將這部分權(quán)限重視起來，畢竟傳感器也存在隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

一些個(gè)人開發(fā)者也加入到了對抗廣告的陣營，例如「李跳跳」、「大圣凈化」等APP，可以幫助用戶快速跳過廣告。

但總的來說，「開屏廣告」是當(dāng)前流量的必經(jīng)之地，幾乎所有品牌都瞄準(zhǔn)這一畝三分地，輸出自己的品牌新動(dòng)向。但廣告的意義在于傳播正向信息，一旦與消費(fèi)者站在對立面，很可能會導(dǎo)致不好的后果，例如品牌形象崩塌。

寫在最后

事實(shí)上，我們常說「有需求才有市場」，假如不是用戶們對「開屏廣告」意見如此之大，怎么會誕生一批如「李跳跳」一樣的應(yīng)用呢？

正如其開發(fā)者「大小姐李跳跳」在推文中所說：

試想一下，如果所有廠商都把開屏廣告上的跳過按鈕，做成全屏跳過，那需要使用李跳跳的用戶還會有多少呢？我認(rèn)為是幾乎沒有。

的確，對于廣告主而言，「開屏廣告」是絕對不能放過的流量高地，但怎么呈現(xiàn)，用何種方式呈現(xiàn)，似乎與APP廠商的關(guān)系更大。用戶們并不是完全抗拒「開屏廣告」，或許廠商可以給予用戶更多的選擇，例如開通會員免除廣告、按照規(guī)范設(shè)計(jì)「開屏廣告」等。

（圖源：Veer）

「自動(dòng)跳過開屏廣告」或許是一種不太恰當(dāng)?shù)男袨?，造成了不好的影響，但APP開發(fā)商和廣告主們也可以想想，為何用戶寧愿將手機(jī)權(quán)限交給這些個(gè)人開發(fā)者開發(fā)的APP、插件，也不愿意多看幾秒廣告、或是點(diǎn)進(jìn)活動(dòng)詳情頁去看看呢？

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