2025年8月17日，以“摸金故人歸”為主題的曼卡龍珠寶X《盜墓筆記》“稻米節(jié)”系列活動在銀泰百貨圓滿落幕。在這場稻米第二個十年故人之約季，來自五湖四海的“稻米”齊聚杭州，以廣受年輕人歡迎的“快閃”形式，與盜墓筆記唯一黃金合作品牌曼卡龍共同穿越時空，在和稻米深度共鳴的“信物”產品和飽含誠意的無縫式融入場景設計中，碰撞出一場“摸金故人歸”的文化盛宴，在二次元圈層引發(fā)廣泛參與，帶來了一場年輕人的夏日狂歡，在“你懂我”的“被理解”中建立起了品牌與年輕人之間的深厚情感鏈接。

文化為核，以年輕、時尚、活力表達與Z世代消費者攜手前行

曼卡龍珠寶誕生于被稱為“活力之城、時尚之城、未來之城”的風雅杭州，以東方美學獨有的意境與美感為基底、滿足當代年輕珠寶消費者的多元生活場景與性格表達是曼卡龍珠寶一直秉持的產品設計理念，也是曼卡龍多年來一直與青年消費者保持深度情感鏈接的基石。

多年來，曼卡龍珠寶已經與《甄嬛傳》等國民IP文化進行深度合作，持續(xù)探索用雙方共同的東方文化內核和年輕化的審美表達與Z世代消費者雙向奔赴，在年輕消費群中不斷夯實年輕、時尚、活力的品牌認知，樹立了“黃金品牌年輕化標桿”的行業(yè)地位，成為眾多年輕人的珠寶陪伴之選。

此次聯名《盜墓筆記》開展稻米節(jié)系列活動，依然延續(xù)了其以東方文化為內核，通過打造黃金“高端情感信物”和場景化的互動體驗，為稻米們帶來情感、視覺、體驗等多維度的情緒價值，真正成為稻米們值得珍藏的美好回憶。不僅如此，此次活動也通過與杭州這座千年文化名城的深度共振，讓這場IP「粉絲狂歡」升級為「社會文化事件」，在年輕人圈層中激蕩起話題熱議浪潮，成為今夏杭州文旅的重要打卡集結地，吸引了眾多游客參與體驗。

強強聯合，多維呈現曼卡龍珠寶創(chuàng)新融合獨特品牌力

在近年崛起的文化IP中，《盜墓筆記》以其根植于東方文化的宏大世界觀、想象力爆棚的場景設計、豐富立體的人物群像刻畫、言有盡而意無窮的閱讀體驗，收獲眾多稻米并形成了不斷發(fā)展壯大的稻米文化。

作為同樣根植于東方文化的原創(chuàng)珠寶設計品牌，曼卡龍一直與年輕人的審美偏好和生活態(tài)度高度同頻，在去年就已經與《盜墓筆記》展開深度合作，此次８１７稻米節(jié)系列活動更是從多個維度入手，以一次超越稻米想象預期的快閃“時空體驗”，串聯起稻米走過的盜筆的20年，在場景化、符號化、儀式化的線下互動體驗中，建立起跨越次元的獨特場域和情感鏈接錨點。

從官宣開啟曼卡龍X《盜墓筆記》８１７稻米節(jié)日之約到此次活動圓滿收官，曼卡龍在品牌與稻米之間建立了深厚的情感鏈接。鑒寶初遇之約、塔木陀戈壁帳篷之約、鐵三角勇闖新月飯店之約、張家古樓生命之約、長白送別瓶邪之約、墨脫郵局故地之約、青銅門外十年之約等七大IP經典場景高度還原復刻，與劇情和人物情感勾連深度契合的品牌時尚單品設計，沉浸感十足的線下互動體驗，在這里，不僅帶給了稻米們穿越時空的氛圍感、儀式感、歸屬感，也讓眾多消費者身臨其境的感受到盜筆文化的獨特魅力，體驗到曼卡龍珠寶東方美學時尚表達的品牌內涵。

未來，曼卡龍還將繼續(xù)為消費者帶來更多打破次元的夢幻聯動，在秉持精益求精工匠制作工藝基礎上，不斷從年輕人喜愛的文化IP中汲取創(chuàng)作靈感和設計元素，用年輕、時尚、活力的創(chuàng)新設計和審美表達，讓《盜墓筆記》等IP煥發(fā)出更強大的生命力同時，與二次元圈層建立有機共融、共鳴、共生品牌生態(tài)，引領Z世代消費者時尚珠寶消費潮流。

關鍵詞：