2022年正值香港回歸25周年,筆者在一個大型慶祝招待會上看到一款大紅燈籠造型的皇城根酒一一慶祝香港回25周年珍藏版,令在座的所有嘉賓都無比心動,紛紛表示希望品嘗和購置收藏。

這款酒的外觀設(shè)計非常獨特,以中國經(jīng)典的喜慶文化符號“大紅燈籠”造型作為瓶身,純金色“紫荊花”為瓶冠,一眼望去,氣場強大,耀眼奪目。它那紅火圓滿的體態(tài),極具視覺沖擊力,讓人感受到一種幸福、美滿和自信,也意喻著香港繁榮穩(wěn)定,未來可期。這款酒不僅可以滿足人們的口腹之欲,更能傳遞令人喜悅、吉祥。經(jīng)筆者和在座嘉賓的品嘗后,感覺這款醬香型白酒口感錦柔膩,酒味醇厚、醬香突出,回味悠長,確實令人愛不釋口。

創(chuàng)始人李鴻東先生從事醬香型白酒行業(yè)十六年,這款酒的背后,隱藏著他用數(shù)十年醞釀的精彩。

飽含中國文化的大紅燈籠皇城根酒

《漢書·食貨志》云:酒為百藥之長。酒在醫(yī)學(xué)上的應(yīng)用,也是中華醫(yī)藥學(xué)的發(fā)明,是中國文化的一大寶貴遺產(chǎn)。我們的祖先在飲酒的過程中發(fā)現(xiàn),白酒能「通血脈,散濕氣」且「行藥勢,殺百邪惡毒氣」、「除風(fēng)下氣開胃下食」,同時具備「溫腸胃、御風(fēng)寒、止腰膝疼痛」等作用。

2013年,李鴻東先生應(yīng)邀策劃開發(fā)「北京禮物」,創(chuàng)立了「皇城根文化產(chǎn)業(yè)有限公司」,致力于打造以「皇城根」為主題的國潮文創(chuàng)系列產(chǎn)品,投資并策劃了這款「大紅燈籠皇城根」白酒品牌,成為中國白酒行業(yè)一個傳奇性的民族文化品牌。

同年,皇城根「三國」系列三套裝白酒由于極具中國傳統(tǒng)文化特色的包裝設(shè)計,榮獲北京禮物大賽設(shè)計創(chuàng)意大獎;他總結(jié)了多年來的品牌運營經(jīng)驗:品牌定位就是認知定位。

談及酒瓶包裝,李鴻東先生說:大紅燈籠是中華民族最具代表性的喜慶符號,只有大紅燈籠最能表達人們對美好的祝愿。全世界有華人的地方就會有大紅燈籠的光影,有大紅燈籠照耀的地方就會留下中華民族的根。如果說皇城根是中華文明的根基,那么大紅燈籠就是中華民族的「靈魂」。

醬香泰斗私家特釀

一個品牌的成功與否與其先天的遺傳基因密不可分,只有具備深厚的文化底蘊、獨特的文化價值,以及公認的文化「認知」,品牌才值得被人們口口稱頌、世代傳承。

李鴻東先生介紹,為了確保大紅燈籠皇城根國賓禮酒的品質(zhì),該酒采用茅臺傳統(tǒng)古法12987釀酒工藝,優(yōu)選茅臺鎮(zhèn)本地「小紅櫻」高粱,按照茅臺鎮(zhèn)四季氣候交替的傳統(tǒng)釀酒工藝,釀造了正宗大曲坤沙純糧醬香型白酒。

如同珍珠般誘人的每一滴皇城根酒,其釀造周期為一年:端午踩曲,重陽下沙,兩次投料,期間九次蒸煮,八次堆積發(fā)酵,七次分批取酒,經(jīng)分型長期窖藏。

每批標(biāo)注年份的皇城根醬香型白酒都是真實儲藏年份,均由業(yè)內(nèi)尊稱的「醬香泰斗」張支云老先生嫡傳弟子親自精心勾調(diào),并儲放足年后才能包裝出廠。

送給外國元首的「外交禮物」

大紅燈籠皇城根酒充分展現(xiàn)出了中國深厚的文化底蘊,就像法國的埃菲爾鐵塔、俄羅斯套娃、美國的自由女神,成為中華民族的IP符號。

李鴻東先生表示,大紅燈籠皇城根酒不僅有著豐富的文化內(nèi)涵和媲美茅香的口感,皇城根的品牌文化更佳寓意深刻,皇城根酒最為驕傲的是,將品質(zhì)與品牌完美結(jié)合,并為之注入深厚的文化內(nèi)涵,我們不滿足于僅僅打造品牌文化,更要樹立文化品牌形象,打造出一種嶄新的文化現(xiàn)象。

有過多年國際著名品牌策劃運營經(jīng)驗的李鴻東先生堅信:酒可以令人魂牽夢繞,而文化則永遠綻放異彩。他對皇城根大紅燈籠酒的未來有著明確目標(biāo)定位:皇城根酒不僅是一款傳世佳釀,更是一個中國歷史文化傳播載體,一張可以品鑒的中國名片。

李鴻東

資深品牌策劃、運營和管理專家,世界著名一線時尚服裝品牌引入中國市場的創(chuàng)始者。

1988年應(yīng)意大利JFT服裝集團之邀,成為該集團中國大陸地區(qū)的總代理,率先將意大利著名時尚男裝品牌蒙特百羅、都靈俱樂部等引進中國市場;

1989 年與法國皮爾卡丹服裝集團中國區(qū)代理人宋懷貴女士共同投資合作,成功將該集團旗下世界著名時尚品牌“皮爾卡丹-馬克西姆”服裝服飾系列產(chǎn)品引入中國市場;

1990年,作為主要贊助商,參與中國首次舉辦的國際體育盛會“亞運會”,同時與李寧和亞運會大型活動部一同組織策劃并參與了在西藏珠峰山脈采集“亞運會圣火”的盛大活動;

1996年接受美國著名雜志 PLAYBOY 花花公子集團創(chuàng)始人休·海夫納先生邀請,成為該公司在歐洲的總代理,成功將花花公子服裝服飾品牌打入歐洲市場;

2004 年應(yīng)歐洲最大的食品公司卡夫集團力邀,成為大中華區(qū)總代理,將旗下奧地利國寶級品牌“莫扎特”巧克力系列食品和果酒類系列產(chǎn)品引入中國市場;

2006 年與貴州茅臺酒廠集團保健公司聯(lián)手合作,開發(fā)了多款部委高端系列專供酒,為茅臺醬香型白酒行業(yè)開啟了一個嶄新的營銷模式。

2008 年旗下公司獲得全球最大的奢侈品集團——法國 LV-MHD路易威登-酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒集團獨家授權(quán),獲得了該集團在“大中華區(qū)的特殊渠道獨家總代理”的授權(quán)書。主力營銷推廣軒尼詩XO、尊尼獲加威士忌、酩悅香檳和唐培里儂香檳等世界著名一線品牌系列酒類產(chǎn)品;

2013年創(chuàng)立皇城根文化產(chǎn)業(yè)有限公司,投資策劃了大紅燈籠“皇城根”白酒品牌,成為中國白酒行業(yè)一個極具傳奇性的國潮文化品牌;

2014年開始布局投資腦科學(xué)/腦機接口人工智能/大數(shù)據(jù)領(lǐng)域,成功投資了“智導(dǎo)星球”人腦認知能力和思維意識智能測評系統(tǒng),并獲得國家?guī)资椏萍紝＠?。該項技術(shù)為國家女排和空軍戰(zhàn)斗機飛行員的選拔和心理測評立下汗馬功勞,目前該技術(shù)已經(jīng)開始應(yīng)用于教育、就業(yè)、國防和醫(yī)療等多領(lǐng)域。

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