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編前語文化和旅游深度融合，通過文化賦能、旅游帶動構(gòu)建全域旅游新格局，打造文化旅游新業(yè)態(tài)；打造休閑旅游目的地，開發(fā)研學教育旅游，做強生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)……建立品牌是地區(qū)競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。新時代品牌建設(shè)，是推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。近日，山西晚報記者在省內(nèi)多地采訪多個品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)樣本?！　?b>大同　　文旅康養(yǎng)宛如朝花生機勃勃8月15日，記者來到大同市忘憂農(nóng)場?！　∶骼赎柟庀?，忘憂農(nóng)場黃花種植園及陽光大棚內(nèi)，大同七蕊黃花和觀賞性萱草蓬勃旺長，忘憂草療愈花園、母親花主題公園等既是讓人流連忘返的風景區(qū)，也是一產(chǎn)農(nóng)業(yè)種植的園地；在農(nóng)場展示區(qū)，與國內(nèi)知名生物科研機構(gòu)合作研發(fā)打造的黃花精華美妝產(chǎn)品和保健產(chǎn)品備受人們歡迎，這是忘憂農(nóng)場二產(chǎn)黃花生物科技產(chǎn)業(yè)“將小黃花做成大產(chǎn)業(yè)”的具體實踐。采訪過程中，不時可見一輛輛校車載著孩子們來這里參加研學活動，豐富精彩、富有人文內(nèi)涵的研學內(nèi)容讓孩子們在歡笑中收獲滿滿。如今，忘憂農(nóng)場已經(jīng)成為大同家喻戶曉的休閑旅游目的地，研學教育旅游更成為忘憂農(nóng)場的品牌和主要支柱產(chǎn)業(yè)，同時，忘憂農(nóng)場內(nèi)的篷客基地也是人們開展露營休閑感受田園風光的勝地。　　忘憂農(nóng)場負責人介紹，忘憂農(nóng)場從成立之初，就致力于農(nóng)文旅融合發(fā)展，成為青農(nóng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、振興鄉(xiāng)村的成功樣板項目，并全力在鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等方面蹚出新路。通過數(shù)年的發(fā)展，如今的忘憂農(nóng)場已成為一二三產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的農(nóng)文旅融合示范園，處處彰顯創(chuàng)新活力與前沿理念的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，集研學旅游、文化創(chuàng)意、休閑度假、健康養(yǎng)生于一體的文旅康養(yǎng)示范基地?！　⊥鼞n農(nóng)場在文旅康養(yǎng)方面取得的顯著成果是大同市文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。近年來，大同市康養(yǎng)項目建設(shè)取得重大突破，華北新城居家養(yǎng)老智慧社區(qū)建設(shè)著眼國際先進理念備受矚目，398康養(yǎng)中心正式運營，世家康養(yǎng)小鎮(zhèn)和黃經(jīng)世家中醫(yī)康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)取得新進展，大同火山峪康養(yǎng)小鎮(zhèn)和大同火山峪康養(yǎng)休閑農(nóng)莊項目正式啟動，上水灣龍園康養(yǎng)社區(qū)建設(shè)持續(xù)推進。2022年，全省文旅康養(yǎng)示范區(qū)中大同入圍名單有5個，分別為恒山湯頭溫泉旅游度假區(qū)、唐河大峽谷旅游度假區(qū)、云起生態(tài)旅游度假區(qū)、山水白羊旅游區(qū)、黃經(jīng)世家中醫(yī)康養(yǎng)園區(qū)?！　〈笸锌叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已破題開篇、初見成效，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展路徑，正形成內(nèi)涵豐富、特色鮮明、布局合理的生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?！　　翱叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)涵蓋了健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、旅游、體育、文化、綠色農(nóng)業(yè)等諸多業(yè)態(tài)，是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是備受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。大同是聞名全國的旅游勝地，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢條件?！贝笸形穆镁重撠熑私榻B，大同是國家重點布局和支持的康養(yǎng)城市、全省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)先行先試的示范城市，素有“清涼夏都”之稱，四季分明、植被獨特、地貌豐富、風景秀麗，“大同藍”“大同清”“大同綠”生態(tài)品牌馳名遠近，先后被評為“國家園林城市”“中國十佳運動休閑城市”“中國避暑旅游城市”，是消夏養(yǎng)生、休閑養(yǎng)心、健康養(yǎng)老的養(yǎng)生福地。同時，大同屬于溫帶大陸性季風氣候區(qū)，獨特的氣候條件，孕育了谷子、黍子、蕎麥、高粱、豆類、馬鈴薯等30多種名優(yōu)特色雜糧產(chǎn)品，富含人體需要的多種微量元素，具有很高的食療養(yǎng)生價值，適合不同體質(zhì)人員食用，健康食養(yǎng)為“美食之都”品牌增色不少?！　∪缃?，大同市正依托優(yōu)越基礎(chǔ)資源條件，全力建設(shè)成為全國生態(tài)康養(yǎng)示范城市。目前，正完善東部溫泉、南部農(nóng)業(yè)生態(tài)、西部云岡文化、北部長城體育全域康養(yǎng)格局，挖掘國家“綜合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)區(qū)”金字招牌優(yōu)勢，立足大同獨特的文化優(yōu)勢和生態(tài)資源，全力打造國際化康養(yǎng)發(fā)展平臺，推進大同文化旅游及康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。當前，大同市大力推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加強品牌培育，引導企業(yè)加強品牌戰(zhàn)略管理，實施“康養(yǎng)服務+行業(yè)”行動，促進康養(yǎng)服務與文化、旅游、餐飲、體育、家政、教育、健康、金融、地產(chǎn)等行業(yè)融合發(fā)展，培育扶持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)由低層次、單一型向高層次、綜合型的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，正在歷史悠久、文化燦爛、生態(tài)優(yōu)美的古都大同蓬勃發(fā)展。

山西晚報記者 郭斌 通訊員 史涌濤

運城　　“運農(nóng)優(yōu)品”助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國鹵肉、面粉、花饃……8月16日，走進位于運城市區(qū)河東東街匯鑫大廈的“運農(nóng)優(yōu)品”運城旗艦店，各種有名的、新出的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目?！　　斑\農(nóng)優(yōu)品，就是咱運城著力打造的一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?！薄斑\農(nóng)優(yōu)品”運城旗艦店負責人張寧說。　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是經(jīng)過政府公信力背書的、代表優(yōu)良品質(zhì)的、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌?！　∞r(nóng)耕之源，天富運城。環(huán)顧河東大地，璀璨的農(nóng)耕文明孕育了一大批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，運城面粉、運城蘋果、運城蔬菜以及稷山四味坊麻花、絳縣維之王、格瑞特紅酒、張營小米醋等?！　∪绾文馨堰@些農(nóng)特產(chǎn)品打包起來，進一步保證質(zhì)量、提升銷量、擴大產(chǎn)量，從而增強知名度呢？　　由運城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭，山西運農(nóng)優(yōu)品農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司于去年9月成立，專門負責運營“運農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?！　　斑\農(nóng)優(yōu)品”就這樣應運而生?！　　罢f簡單些就是咱運城的土特產(chǎn)?！睆垖幷f，“看似普通的土特產(chǎn)，一頭連著農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興，一頭連著人民群眾對美好生活的向往。所以，必須做好土特產(chǎn)文章?！薄　≡谶\城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的指導下，“運農(nóng)優(yōu)品”團隊舉全公司之人力、物力、財力，倒排工期、掛圖作戰(zhàn)，僅用3個月時間就建成了占地近300平方米的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品線下展銷中心——“運農(nóng)優(yōu)品”運城旗艦店?！　∫劳胸S富的供應鏈優(yōu)勢，該店鏈起100余家企業(yè)、合作社的500余種特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品范圍涉及休閑零食、米面糧油、熟食速食、調(diào)味品、鮮貨干貨、藥茶、酒水飲料、非遺工藝品等。張寧告訴記者，毫不夸張地說，13個縣（市、區(qū)）的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，是“一網(wǎng)打盡”，并通過集聚效應以知名產(chǎn)品帶新秀產(chǎn)品，實現(xiàn)抱團發(fā)展?！　〗刂聊壳?，該公司已建成運城旗艦店、太原市晉源區(qū)太原古城店、太原市小店區(qū)許坦西街店3個自營實體店?！　〕司€下有展銷中心，該公司也打通了線上銷售渠道——在抖音、微信視頻號、有贊小程序、郵政郵樂網(wǎng)4個線上渠道，開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)商城，通過短視頻、直播帶貨等方式宣傳、推廣“運農(nóng)優(yōu)品”。該線上銷售的一個顯著特點就是，能做到貨品現(xiàn)場打包、現(xiàn)場寄遞、12小時內(nèi)發(fā)貨……　　常態(tài)化運營階段，“運農(nóng)優(yōu)品”以產(chǎn)品全、低門檻免費配送出圈，成為運城市民饋贈外地親友的首選目的地。垣曲的炒琪、鹽湖的綠豆餅、聞喜的煮餅、河津的草莓汁、絳縣的山楂制品、永濟的小米醋、芮城的鹵肉、夏縣的空心掛面、臨猗的烤饃、稷山的板棗等成為市民饋贈親友、外來游客購物的熱門產(chǎn)品，滿足了廣大人民群眾多樣化的消費需求?！　　斑\農(nóng)優(yōu)品”是運城特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，那么如何進一步保護、利用、提升這些“優(yōu)品”呢？張寧說：“我們建立了完整的授權(quán)退出機制、日常監(jiān)管體系、先行賠付機制及便利店式普惠銷售模式，確保運農(nóng)優(yōu)品就是優(yōu)品?！薄　∨υ诩哟笮麄髁Χ?、做精產(chǎn)品質(zhì)量、拓展營銷渠道、研發(fā)自營品牌、保護知識產(chǎn)品等方面發(fā)力，張寧表示，下一步，“運農(nóng)優(yōu)品”將依托全市100余個地理標志、名優(yōu)特新等農(nóng)產(chǎn)品和5個區(qū)域品牌，合力構(gòu)建“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的發(fā)展矩陣，讓更多優(yōu)質(zhì)綠色安全的農(nóng)產(chǎn)品走出運城、走向全國。

山西晚報記者 胡增春 通訊員 景斌

陽泉　　連臺好戲開辟出文旅融合發(fā)展新賽道8月14日上午，相約陽泉·2023長城主題文化和旅游推廣活動成功舉辦；8月14日晚，陽泉市首屆文化旅游發(fā)展大會在娘子關(guān)關(guān)城下盛大開幕；8月15日上午，2023陽泉文旅招商推介會在平定縣召開；同日上午，山西陽泉首屆劉慈欣故鄉(xiāng)科幻文化活動周正式啟動；8月15日下午，陽泉市文化旅游工作部署會在平定縣召開……這幾天，陽泉的文旅活動如火如荼，如同這天氣一般火熱?！　「咚讲邉澮幌盗杏袃?nèi)容、有內(nèi)涵、有意義、有品位的主題活動，講好陽泉故事，展示陽泉形象，這是目前陽泉舉全市之力推動文化旅游融合發(fā)展的重要舉措，也充分體現(xiàn)了陽泉推進全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要決心。今年以來，陽泉市積極搶抓發(fā)展機遇，不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的潛力和活力，全力打造高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”?！　∥穆每叼B(yǎng)招商項目、文化消費招商項目、鄉(xiāng)村振興招商項目、景區(qū)提質(zhì)升級招商項目、景區(qū)旅游資源盤活招商項目……陽泉市在文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，積極構(gòu)建現(xiàn)代化多元化文旅產(chǎn)品體系，以開放的姿態(tài)、獨特的資源、優(yōu)越的環(huán)境，吸引海內(nèi)外客商的到來?！　≡?月15日召開的陽泉市文旅招商推介大會上，全市11個重點文旅項目負責人對各自項目作宣傳推介。包括七亙村紅色旅游建設(shè)項目、娘子關(guān)至固關(guān)長城旅游索道項目、冠山書院小鎮(zhèn)項目、寧艾村蓮花山鄉(xiāng)村文化景區(qū)建設(shè)項目、西嶺民宿開發(fā)項目、仙云峰旅游康養(yǎng)開發(fā)二期項目、郊區(qū)蔭營古鎮(zhèn)建設(shè)項目、小河村文旅產(chǎn)業(yè)康養(yǎng)項目、張家大院旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目、盂縣航空飛行營地項目等。其中12個合作項目簽約，涉及總投資52.3億元?！　〗衲晟习肽辏柸?7家A級景區(qū)共接待游客193.28萬人次，同比增長489.09%；收入3948.45萬元，同比增長265.8%?！瓣柸洃洝?947”文化園商業(yè)街部分區(qū)域開始試營業(yè)，沿街及內(nèi)街部分對外開放，已簽約商戶20家，其中已開業(yè)13家。文旅消費的提質(zhì)升級成為陽泉市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。此外，陽泉市文旅部門還發(fā)布了四季旅游線路；開展“節(jié)氣文化·四季陽泉”主題文旅活動18場；繼續(xù)實施大宗旅游接待獎勵政策……　　今年以來，陽泉市文旅部門除了組織全市重點景區(qū)、文旅企業(yè)參加省文旅廳組織的系列推介活動外，還高頻次奔赴省內(nèi)外多個城市開展文旅專場推廣活動，從省外的邯鄲、邢臺、保定、石家莊，再到省內(nèi)的太原、忻州、長治，有針對性地拓展周邊重點客源市場，邀請廣大游客到陽泉觀美景、品美食、探文化、賞民俗，開辟出一條文旅融合發(fā)展的新賽道。

山西晚報記者 溫麗芳

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