在線時(shí)尚零售商希音（SHEIN）與SPARC集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

8月24日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，希音收購(gòu)了Forever 21、Brooks Brothers以及銳步（Reebok）等知名品牌母公司SPARC集團(tuán)三分之一股份，同時(shí)SPARC集團(tuán)將擁有希音少量股份，雙方未披露具體投資金額。

據(jù)悉，SPARC集團(tuán)是美國(guó)ABG品牌集團(tuán)（Authentic Brands Group）和西蒙地產(chǎn)公司(Simon Property Group) 的合資公司，在全球擁有4200多家零售店以及店中店。合作后，SPARC集團(tuán)希望借助希音在全球的市場(chǎng)以及其電商經(jīng)驗(yàn)打開新的增長(zhǎng)，而希音將獲得Forever 21的線上分銷，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品多樣性和提高性價(jià)比。

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希音此前在海外一些城市開設(shè)了快閃店，但這些快閃店并不進(jìn)行線下銷售。此次合作，借助Forever21的零售網(wǎng)絡(luò)，也將給 希音試水線下銷售與體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，包括在美國(guó)Forever 21門店開設(shè)店中店、允許客戶線下退換貨等。目前，希音的用戶在退貨時(shí)，會(huì)從退款中扣除7.99美元的運(yùn)費(fèi)。

希音的執(zhí)行董事長(zhǎng)Donald Tang在評(píng)價(jià)此次合作時(shí)表示：“SPARC集團(tuán)能夠成為希音的合作伙伴以及股東，我們倍感榮幸。西蒙地產(chǎn)在實(shí)體零售行業(yè)的地位、ABG品牌公司的品牌管理經(jīng)驗(yàn)以及希音的按需模式的聯(lián)合，將幫助希音持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！?

SPARC集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌Forever 21于1984年在美國(guó)創(chuàng)立，最早于2008年進(jìn)入中國(guó)，該品牌位于上海南京東路黃金地段的旗艦店一直被視為地標(biāo)性建筑，之后幾次退出中國(guó)市場(chǎng)又卷土重來(lái)。2019年，F(xiàn)orever 21分別在其中國(guó)官網(wǎng)、天貓與京東旗艦店發(fā)布公告，宣布暫停運(yùn)營(yíng)，會(huì)員積分清零，并在2018年起陸續(xù)關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。

不過(guò)，有媒體報(bào)道，本在2019年退出中國(guó)市場(chǎng)的Forever 21，今年再次出現(xiàn)在寧波等地，目前Forever 21在寧波怡豐匯、廈門星河COCO Park和沈陽(yáng)中街大悅城等購(gòu)物中心均開設(shè)了店面。這是Forever 21第三次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

從希音方的動(dòng)作來(lái)看，希音一直有對(duì)外收購(gòu)快時(shí)尚品牌的意愿，該公司曾被爆參與了英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop母公司Arcadia集團(tuán)競(jìng)購(gòu)，但最后輸給快時(shí)尚電商ASOS。另一來(lái)自英國(guó)的快時(shí)尚品牌Missguided也曾傳出將被希音收購(gòu)。

據(jù)了解，希音從自主品牌起家，旗下有SHEIN、ROMWE、 MOTF等不同定位的11個(gè)自主品牌，以SHEIN為首的自主品牌是希音的核心品牌資產(chǎn)，而這些品牌成功的密碼，是“小單快反”的運(yùn)營(yíng)新模式，而且價(jià)格便宜。希音的業(yè)務(wù)主要面向歐美、中東、東南亞等市場(chǎng)，近年來(lái)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，2017至2020年GMV每年保持超100%增速，2021年GMV超1000億元人民幣。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，在希音向投資者展示的一份“管理層簡(jiǎn)報(bào)”中，希音表示，該公司的目標(biāo)是2025年實(shí)現(xiàn)年收入585億美元，高于去年的227億美元。這將超過(guò)零售巨頭H&M和Zara現(xiàn)有的年銷售額總和。

值得關(guān)注的是，今年5月，希音不再局限于銷售自有品牌商品，該公司拓展了平臺(tái)模式，開始銷售家居、美容、電子產(chǎn)品等，并推出了針對(duì)第三方賣家的扶持計(jì)劃，目標(biāo)是在未來(lái)三年內(nèi)，幫助1萬(wàn)個(gè)賣家年銷售額突破百萬(wàn)美元，10萬(wàn)個(gè)中小賣家年銷售額達(dá)到10萬(wàn)美元。

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