3月29日下午,新浪在北京總部舉辦了體育產(chǎn)業(yè)論壇,與品牌方、媒體合作伙伴以及網(wǎng)絡(luò)合作伙伴共同探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景,以及體育營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。新浪首席運(yùn)營(yíng)官兼總裁杜紅代表主辦方,分享了體育產(chǎn)業(yè)新時(shí)代,在用戶(hù)認(rèn)知和消費(fèi)全面升級(jí)的趨勢(shì)下,如何通過(guò)專(zhuān)業(yè)、有趣的內(nèi)容與開(kāi)放的合作理念,構(gòu)建更原生的體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和強(qiáng)大的體育智能媒體平臺(tái)。此外,杜紅還宣布娛樂(lè)明星李易峰將擔(dān)任“新浪世界杯首席星聞官”。

新浪創(chuàng)想營(yíng)銷(xiāo)體育產(chǎn)業(yè)論壇在京舉辦。

杜紅在演講中表示,從1998年以體育報(bào)道起家,到論壇,再到體育頻道,今天的新浪在體育方面橫跨新浪和微博兩大平臺(tái),除了專(zhuān)業(yè)的賽事報(bào)道,還給用戶(hù)提供多種體育服務(wù)。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí),讓體育媒體、體育從業(yè)人員,以及大量體育用戶(hù)步入新的時(shí)代。新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷表示,新浪作為智能媒體平臺(tái),進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下相融合,打造自主IP為更多的體育用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)和服務(wù)。目前,新浪已經(jīng)打造了多個(gè)自主賽事IP,如3×3黃金聯(lián)賽、5×5足金聯(lián)賽等。此外,新浪還連接客戶(hù)服務(wù)與用戶(hù)需求,開(kāi)展眾多跨界和破界組合為合作伙伴賦能。

新浪首席運(yùn)營(yíng)官兼總裁杜紅發(fā)表主題演講。

體育用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)、體育媒體隊(duì)伍的壯大,以及體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值飆升,都印證了用戶(hù)需求正在發(fā)生變化。杜紅認(rèn)為,“體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了用戶(hù)的認(rèn)知升級(jí)和消費(fèi)升級(jí),認(rèn)知升級(jí)意味著用戶(hù)不只將體育看作是一項(xiàng)愛(ài)好,而將其看作一種健康的生活方式和良好的社交體驗(yàn)。而消費(fèi)升級(jí)將直接拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí),用戶(hù)逐漸開(kāi)始愿意為更好的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。”

在體育用戶(hù)認(rèn)知升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的大背景下,新浪在體育領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)賽事報(bào)道一路前行,背后推動(dòng)新浪不斷成長(zhǎng)、變得更好的原因是體育行業(yè)對(duì)于媒體傳播、內(nèi)容服務(wù)越來(lái)越重視。杜紅認(rèn)為,新浪和眾多合作伙伴搭建開(kāi)放的體育智能媒體平臺(tái),將實(shí)現(xiàn)更專(zhuān)業(yè)的賽事報(bào)道、更豐富的媒體形式和更廣泛的傳播,為用戶(hù)帶來(lái)更好的觀(guān)賽體驗(yàn)。新浪移動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理叢松表示,以2018世界杯為契機(jī),新浪將推出“智能線(xiàn)索”、“數(shù)據(jù)庫(kù)”兩大創(chuàng)新功能,以及“圈子”等社群功能,力爭(zhēng)打造一個(gè)重度參與的全景世界杯。

李易峰擔(dān)任新浪世界杯首席星聞官。

當(dāng)體育遇上娛樂(lè),跨界的背后意味著體育不僅僅是賽事報(bào)道,而是代表著一種文化。就在論壇現(xiàn)場(chǎng),杜紅宣布李易峰將擔(dān)任新浪世界杯首席星聞官。她強(qiáng)調(diào),李易峰擔(dān)任首席星聞官,不是單純的明星代言,而是作為一個(gè)超級(jí)球迷,在賽前、賽中、賽后與所有球迷共同體驗(yàn)賽事的刺激,分享快樂(lè)。

新浪從1998年世界杯開(kāi)始,經(jīng)歷了體育營(yíng)銷(xiāo)這些年的發(fā)展,每次體育賽事新浪都希望體育營(yíng)銷(xiāo)能更深入一些。2018年新浪將順著用戶(hù)消費(fèi)旅程和體驗(yàn)搭建一個(gè)原生的體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,而不僅僅是內(nèi)容的植入。通過(guò)原生體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的創(chuàng)新模式,新浪讓體育和品牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到有效提升,也讓更多的用戶(hù)完成從“知道”、“了解”到“購(gòu)買(mǎi)”的旅程。新浪移動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理姜安琦認(rèn)為,世界杯不僅是球迷的狂歡節(jié),更是一個(gè)以世界杯為話(huà)題的超級(jí)社群。針對(duì)原生體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,新浪帶來(lái)3個(gè)核心產(chǎn)品:超級(jí)卡、超級(jí)頁(yè)和超級(jí)直播間,此外,作為新浪的合作伙伴,IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬表示,將聯(lián)合眾多微博KOL打造“貝利挑戰(zhàn)”等超級(jí)話(huà)題,助力新浪世界杯社群傳播。

面向2018,在體育大環(huán)境蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下,杜紅希望新浪和媒體、廠(chǎng)商、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域合作伙伴,共同實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)以及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的再一次升級(jí)。