3月29日下午,新浪在北京總部舉辦了體育產(chǎn)業(yè)論壇,與品牌方、媒體合作伙伴以及網(wǎng)絡(luò)合作伙伴共同探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景,以及體育營銷的新玩法。新浪首席運(yùn)營官兼總裁杜紅代表主辦方,分享了體育產(chǎn)業(yè)新時(shí)代,在用戶認(rèn)知和消費(fèi)全面升級的趨勢下,如何通過專業(yè)、有趣的內(nèi)容與開放的合作理念,構(gòu)建更原生的體育營銷場景和強(qiáng)大的體育智能媒體平臺。此外,杜紅還宣布娛樂明星李易峰將擔(dān)任“新浪世界杯首席星聞官”。

新浪創(chuàng)想營銷體育產(chǎn)業(yè)論壇在京舉辦。

杜紅在演講中表示,從1998年以體育報(bào)道起家,到論壇,再到體育頻道,今天的新浪在體育方面橫跨新浪和微博兩大平臺,除了專業(yè)的賽事報(bào)道,還給用戶提供多種體育服務(wù)。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的升級,讓體育媒體、體育從業(yè)人員,以及大量體育用戶步入新的時(shí)代。新浪網(wǎng)高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷表示,新浪作為智能媒體平臺,進(jìn)行線上線下相融合,打造自主IP為更多的體育用戶帶來更好的體驗(yàn)和服務(wù)。目前,新浪已經(jīng)打造了多個(gè)自主賽事IP,如3×3黃金聯(lián)賽、5×5足金聯(lián)賽等。此外,新浪還連接客戶服務(wù)與用戶需求,開展眾多跨界和破界組合為合作伙伴賦能。

新浪首席運(yùn)營官兼總裁杜紅發(fā)表主題演講。

體育用戶規(guī)模的持續(xù)增長、體育媒體隊(duì)伍的壯大,以及體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值飆升,都印證了用戶需求正在發(fā)生變化。杜紅認(rèn)為,“體育產(chǎn)業(yè)迎來了用戶的認(rèn)知升級和消費(fèi)升級,認(rèn)知升級意味著用戶不只將體育看作是一項(xiàng)愛好,而將其看作一種健康的生活方式和良好的社交體驗(yàn)。而消費(fèi)升級將直接拉動體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級,用戶逐漸開始愿意為更好的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。”

在體育用戶認(rèn)知升級和消費(fèi)升級的大背景下,新浪在體育領(lǐng)域的專業(yè)賽事報(bào)道一路前行,背后推動新浪不斷成長、變得更好的原因是體育行業(yè)對于媒體傳播、內(nèi)容服務(wù)越來越重視。杜紅認(rèn)為,新浪和眾多合作伙伴搭建開放的體育智能媒體平臺,將實(shí)現(xiàn)更專業(yè)的賽事報(bào)道、更豐富的媒體形式和更廣泛的傳播,為用戶帶來更好的觀賽體驗(yàn)。新浪移動內(nèi)容運(yùn)營總經(jīng)理叢松表示,以2018世界杯為契機(jī),新浪將推出“智能線索”、“數(shù)據(jù)庫”兩大創(chuàng)新功能,以及“圈子”等社群功能,力爭打造一個(gè)重度參與的全景世界杯。

李易峰擔(dān)任新浪世界杯首席星聞官。

當(dāng)體育遇上娛樂,跨界的背后意味著體育不僅僅是賽事報(bào)道,而是代表著一種文化。就在論壇現(xiàn)場,杜紅宣布李易峰將擔(dān)任新浪世界杯首席星聞官。她強(qiáng)調(diào),李易峰擔(dān)任首席星聞官,不是單純的明星代言,而是作為一個(gè)超級球迷,在賽前、賽中、賽后與所有球迷共同體驗(yàn)賽事的刺激,分享快樂。

新浪從1998年世界杯開始,經(jīng)歷了體育營銷這些年的發(fā)展,每次體育賽事新浪都希望體育營銷能更深入一些。2018年新浪將順著用戶消費(fèi)旅程和體驗(yàn)搭建一個(gè)原生的體育營銷場景,而不僅僅是內(nèi)容的植入。通過原生體育營銷場景的創(chuàng)新模式,新浪讓體育和品牌的營銷價(jià)值得到有效提升,也讓更多的用戶完成從“知道”、“了解”到“購買”的旅程。新浪移動商業(yè)運(yùn)營總經(jīng)理姜安琦認(rèn)為,世界杯不僅是球迷的狂歡節(jié),更是一個(gè)以世界杯為話題的超級社群。針對原生體育營銷場景,新浪帶來3個(gè)核心產(chǎn)品:超級卡、超級頁和超級直播間,此外,作為新浪的合作伙伴,IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬表示,將聯(lián)合眾多微博KOL打造“貝利挑戰(zhàn)”等超級話題,助力新浪世界杯社群傳播。

面向2018,在體育大環(huán)境蓬勃發(fā)展的趨勢下,杜紅希望新浪和媒體、廠商、營銷等領(lǐng)域合作伙伴,共同實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)以及營銷價(jià)值的再一次升級。