8月22日是一年一度的七夕節(jié)，怎么過？去哪兒過？提上不少情侶的日程。廣州各大商場(chǎng)、商業(yè)綜合體和電商平臺(tái)不約而同開啟七夕促銷模式，爭(zhēng)相推出浪漫主題的體驗(yàn)、促銷類活動(dòng)，吸引以情侶為主的客群進(jìn)店消費(fèi)，讓“浪漫經(jīng)濟(jì)”釋放出新的活力。

連日來，記者走訪了解到，巧克力、金飾、化妝品禮盒等各種象征甜蜜愛情的商品持續(xù)熱銷，本地生活餐飲預(yù)訂等呈上升態(tài)勢(shì)。同時(shí)，不少商家趁著節(jié)日消費(fèi)檔期，升級(jí)打造迎合主流消費(fèi)群體需求的商業(yè)形態(tài)。

部分金飾銷售同比上升超300%

(資料圖)

在初秋與七夕交織的美好時(shí)刻，廣州本地商場(chǎng)圍繞七夕主題推出豐富酬賓活動(dòng)。

記者注意到，隨著婚嫁季臨近，在廣州友誼名表區(qū)，不少情侶攜手到店選購七夕禮物。記者從廣州友誼方面了解到，鑲嵌對(duì)戒、精美首飾、龍鳳鐲、情侶對(duì)表較為熱銷，部分品牌金飾銷售同比上升超300%。

“七夕前夕，黃金、玉器、鉆石等首飾的銷售情況不錯(cuò)，早前我們推出每一克黃金減20元促銷活動(dòng)，一定程度拉動(dòng)了銷售?！睋?jù)廣州東百業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)介紹，近段時(shí)間黃金備受年輕消費(fèi)客群關(guān)注，購買人群不斷擴(kuò)大。“不少年輕人都選擇購買金豆豆送給另一半，共同積攢財(cái)富?！?/p>

京東數(shù)據(jù)顯示，七夕前，珠寶首飾銷量環(huán)比增長(zhǎng)最快。其中，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長(zhǎng)90%。從年齡來看，“80后”在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節(jié)禮物。

護(hù)膚美妝禮盒一直是七夕期間的熱門禮品。據(jù)介紹，廣州友誼國(guó)際一線化妝品牌紛紛推出包含香水和口紅的七夕限量禮盒，并提供精美的七夕限定包裝，吸引了不少市民選購。同時(shí)，約會(huì)日必備的甜美風(fēng)格女裝、進(jìn)口品牌情侶運(yùn)動(dòng)服、精美內(nèi)衣節(jié)前熱銷。

除了黃金首飾、美妝禮盒外，鮮花、巧克力同樣是表達(dá)愛意所不能缺少的。京東數(shù)據(jù)顯示，8月以來，廣東七夕鮮花與巧克力的銷量排名全國(guó)首位。分品類來看，巧克力方面，生巧克力、花束巧克力的銷量環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，心形巧克力、流心巧克力、薄荷巧克力、牛奶巧克力的銷量環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)709%、266%、133%、130%；鮮花方面，紅玫瑰依然占據(jù)主流，而蘇格蘭綠玫瑰的銷量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)800%。

健康是人們最關(guān)注的話題，入秋進(jìn)補(bǔ)正當(dāng)時(shí)，滋補(bǔ)品也成為送禮寵兒。而蟲草、海參、鹿茸等入秋進(jìn)補(bǔ)佳品也備受歡迎。記者注意到，在廣州友誼超市，中秋月餅已經(jīng)占據(jù)醒目位置。嶺南商旅旗下花園酒店、中國(guó)大酒店、東方賓館等老字號(hào)均推出各式月餅。月餅銷售同比增長(zhǎng)近100%，部分品牌滋補(bǔ)品銷售同比增長(zhǎng)超300%。

消費(fèi)者可自助上墻“尋找緣分”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，本地知名商場(chǎng)趁著七夕節(jié)慶，積極把握商圈改造機(jī)遇，引進(jìn)首店和新品牌，提升“浪漫經(jīng)濟(jì)”吸引力。8月18日，廣百百貨東山店、新市店、新一城店三店同步升級(jí)煥新。記者注意到，廣百東山店為商圈引進(jìn)了周大生、三石一瀾、佳紛等商圈首店，同時(shí)還引進(jìn)馬天奴、BUOUBUOU等超20個(gè)一線知名品牌和高端特色品牌。廣百新市店、新一城店除了引進(jìn)新品牌外，還將電器商場(chǎng)打造成一站式家居智能生活館，滿足顧客一站式消費(fèi)需求。

此外，在東山店戶外廣場(chǎng)舉辦的一場(chǎng)“時(shí)光市集”上，眾多品牌商家聯(lián)合創(chuàng)意、時(shí)尚的小眾品牌和手工藝品組成90多個(gè)特色攤位，現(xiàn)場(chǎng)集餐飲酒水、特色小吃、精品手作、寵物友好、藝術(shù)文創(chuàng)于一體，多樣豐富的業(yè)態(tài)吸引了社區(qū)居民紛紛參與，在時(shí)光市集里沿著美食攤位漫步，享受著音樂節(jié)奏律動(dòng)的同時(shí)品味舌尖上的美食。

隨著廣州夜間消費(fèi)不斷升溫，本地商圈的精彩紛呈活動(dòng)自然少不了?！奥犝f最近市區(qū)里也有音樂會(huì)活動(dòng)，我想約上女朋友吃頓飯后去體驗(yàn)一下七夕浪漫氛圍，順便現(xiàn)場(chǎng)選購一些她心水的禮物?！睂?duì)于七夕，市民小王興奮地計(jì)劃著。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)更迭，人們的消費(fèi)方式、購物需求也在日益變化。因此，不少商家打造迎合主流消費(fèi)群體需求的商業(yè)形態(tài)。8月20日，廣州PO PARK東方寶泰就舉行了一場(chǎng)港樂搖滾40周年紀(jì)念活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來滿滿的七夕氛圍和濃濃的浪漫情意。

“每年7-8月，‘天德微醺夜’系列活動(dòng)每周末晚都會(huì)在天德廣場(chǎng)上演，除了街區(qū)上布滿的浪漫粉色燈飾外，我還很喜歡現(xiàn)場(chǎng)的新潮演藝和各式各樣的品牌快閃互動(dòng)，所以每年都會(huì)來這里感受精彩夜生活?！薄俺绷鬟_(dá)人”阿卿告訴記者。

記者還注意到，正佳廣場(chǎng)等商場(chǎng)不僅推出動(dòng)漫單身派對(duì)、七夕情歌音樂會(huì)、七夕心動(dòng)影展等甜蜜限定活動(dòng)，還組織了相親活動(dòng)。游客在現(xiàn)場(chǎng)可自行查看適合的嘉賓人選，不僅可以聯(lián)系主辦方牽線，還可以自助上墻，為自己征婚。

年輕人熱衷的各項(xiàng)活動(dòng)、夜間市集，同時(shí)拉動(dòng)了線下餐飲。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，過去一周，廣東地區(qū)“七夕套餐”相關(guān)搜索量較去年增長(zhǎng)超214%。旺盛需求下，商戶也積極備戰(zhàn)，通過本地生活服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)吸引顧客。據(jù)悉，美團(tuán)上“七夕”主題堂食套餐、酒店套餐訂單量分別增長(zhǎng)306%、164%。（記者 許曉芳 文靜）

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