21世紀經濟報道記者文靜 重慶報道

5月19日是貴州茅臺的數字營銷平臺i茅臺app正式上線的日子，取“i茅臺.i要久”之意。5月19日還是第12個“中國旅游日”，貴州茅臺邀請了大批茅粉、“茅二代”經銷商到貴州茅臺鎮(zhèn)旅游，重頭戲是在茅臺國際大酒店舉行上線儀式。

既然是旅游，就有好吃好喝好玩的?！艾F場很有科技感、時尚感，茅臺現在很貼近年輕人，重視年輕人的需求?！笔苎麉⒓拥陌拙茽I銷實戰(zhàn)派肖竹青對21世紀經濟報道記者說，i茅臺的胖墩墩卡通形象走到了線下，除了茅臺酒，他還品嘗了全球NO1的茅臺冰淇淋味道，“有茅臺酒味！”

圖源：貴州茅臺

茅臺集團董事長丁雄軍和茅臺集團總經理李靜仁一起為設在茅臺國際大酒店內的茅臺冰淇淋店揭幕開業(yè)，并為i茅臺上線切下慶祝蛋糕。21世紀經濟報道記者致電茅臺國際大酒店獲悉，該店將提供14款茅臺冰淇淋，有抹茶、巧克力等口味，價格從39.9元到100多元/個。

丁雄軍和李靜仁均來品嘗 圖源：貴州茅臺

和哈根達斯冰淇淋比起來，茅臺冰淇淋更貴。登錄哈根達斯小程序，它的盒裝小紙杯冰淇淋172元5個裝，脆皮冰淇淋150元5個裝。明天是“520”日子，哈根達斯各種打折下來價格更加劃算。但茅臺國際大酒店相關人員告訴21世紀經濟報道記者，相比哈根達斯可通過順豐冷鏈配送，目前，茅臺冰淇淋還只能現場銷售。

茅臺冰淇淋到底吃起來什么味？肖竹青表示，目前推出的是原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味，品鑒價為每份39元。據了解，該冰淇淋是茅臺集團和蒙牛合作生產，但不同于蒙牛旗下的任何一款產品。5月29日，貴陽茅臺冰淇淋店將正式開業(yè)。他表示，網上已經有段子，“要吃多少個茅臺冰淇淋才夠酒駕？”有人回答，“26個”。

原味茅臺玉兔 圖源：茅臺國際大酒店

21世紀經濟報道記者查詢啟信寶獲悉，茅臺集團正在申請注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標?？磥恚┡_集團是打算將冰淇淋做成一門生意。

“醬香白酒與冰淇淋產品的創(chuàng)新結合，有望帶來一款令消費者耳目一新的產品。冰淇淋作為時尚快消品，茅臺IP的加持賦予了其特殊的屬性?！毙ぶ袂嗾f，這次邀請了很多‘茅二代’，他們都是年輕人。茅臺冰淇淋是茅臺集團主動向年輕消費群體靠近的首次突破，打破以往對茅臺產品的傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務的刻板印象，用時尚、年輕的冰淇淋形式向大眾消費者展現茅臺創(chuàng)新、活力、時尚的另一面，吸引更多年輕人關注茅臺、認知茅臺、愛上茅臺，從中培養(yǎng)、挖掘茅臺酒的潛在客群，讓茅臺未來的客戶從小就能記住茅臺的味道，努力培養(yǎng)茅臺風味的口感和記憶。

但冰淇淋行業(yè)季節(jié)性強，茅臺集團目前處于委托生產狀態(tài)，自己并沒有冰淇淋生產線。茅臺集團發(fā)展冰淇淋連鎖到底是直營還是加盟，醉翁之意在冰淇淋還是在賣酒？尚待觀察。

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