作者丨陳曉

編輯丨房煜

圖源丨攝圖網(wǎng)、微博

當(dāng)我們認(rèn)為視頻直播、網(wǎng)絡(luò)社交的黃金時(shí)代已經(jīng)過去的時(shí)候，一個(gè)在國內(nèi)擁有三家直播平臺和海外四個(gè)社交平臺的互聯(lián)網(wǎng)公司正準(zhǔn)備赴港上市。

5月1日消息，花椒直播的母公司花房集團(tuán)在4月29日第二次向港交所遞交了上市招股書。他們曾在2021年10月25日首次遞表，但那份材料在6個(gè)月后已經(jīng)失效。

據(jù)花房集團(tuán)的招股書顯示，他們旗下的產(chǎn)品有花椒直播、花吱、六間房以及海外社交產(chǎn)品HOLLA、Omega、Camsea、Monkey。

在上市前的股東架構(gòu)中，360集團(tuán)董事長兼CEO周鴻祎通過其擁有多數(shù)股權(quán)的幾家公司控制的Pepper Blossom Limited，持股38.21%，為第一大股東；宋城演藝通過其全資附屬公司Global Bacchus Limited，持股37.06%，是第二大股東。

一旦花房集團(tuán)上市，將成為繼斗魚、虎牙、映客、天鴿互動(dòng)之后又一家上市的直播企業(yè)，也是360集團(tuán)孵化的又一家上市企業(yè)。這之前，360集團(tuán)孵化的360數(shù)科、魯大師也分別在美股和港股上市。

逐漸壯大的“娛樂直播王國”

花房集團(tuán)的前身是其王牌產(chǎn)品花椒直播，也是周鴻祎花重金砸出的產(chǎn)物。

2015年5月，360推出了移動(dòng)端旗艦產(chǎn)品花椒直播。初心是通過直播時(shí)段提供的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，為立志展示才華及分享技能、經(jīng)驗(yàn)及生活方式，為實(shí)現(xiàn)夢想的人提供一個(gè)舞臺。

成立之初，董事長周鴻祎常為花椒一擲千金、各種刷存在感。他曾邀請范冰冰出席花椒之夜，還與王思聰在直播間頻繁互動(dòng)，其行為經(jīng)常上熱搜。

2016年10月，花椒直播宣布獲得3億元A輪融資，其中首建投投資1億元、360投資6000萬元。2017年，天鴿互動(dòng)斥資1億投資花椒直播。

據(jù)其招股書透露，截至2021年12月31日，花椒的注冊用戶數(shù)量達(dá)約2.15億名，注冊主播約1030萬名，其中有超過20萬名平均月活躍主播。2021年花椒的平均月活躍用戶達(dá)到2990萬名，平均月付費(fèi)用戶為93.5萬名。

花房集團(tuán)中另一重要角色六間房是PC端旗艦產(chǎn)品，曾是國內(nèi)最早的直播平臺之一，具有逾10年的運(yùn)營歷史，旗下?lián)碛幸苿?dòng)端應(yīng)用程序，包括六間房直播、石榴直播及花房直播。

但后來在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，六間房幾次在視頻行業(yè)中面臨出局的風(fēng)險(xiǎn)，于是創(chuàng)始人劉巖開始調(diào)轉(zhuǎn)聚焦方向，2009年開始跨入互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺網(wǎng)站的行列，轉(zhuǎn)向做互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺，主打草根明星的在線演藝平臺，并且實(shí)時(shí)直播，融入“社交”的概念。

2015年3月，宋城演藝以26億元收購在線視頻網(wǎng)站六間房。六間房創(chuàng)始人劉巖在出售前持有六間房64.62%的股份，通過此次交易，劉巖一夜身家超過16億元。

2018年6月，花椒與六間房合并為花房集團(tuán)。六間房創(chuàng)始人劉巖為合并后的新公司首任總經(jīng)理。

截至2021年12月31日，六間房擁有主播50萬及注冊用戶7890萬，平均月活用戶達(dá)到2.46億，平均月付費(fèi)用戶為17.5萬人。

借助花椒直播和六間房合并后的超高人氣，花房集團(tuán)于2019年5月推出語音產(chǎn)品花吱，以占領(lǐng)不斷增長的在線音頻社交娛樂市場。花吱可使用戶創(chuàng)建、編輯、存儲(chǔ)及分享音頻內(nèi)容以展示其嗓音優(yōu)勢?；ㄖㄖ饕峁┤航M語音聊天室及其他音頻內(nèi)容，如播客以及涵蓋多類話題（包括生活方式、音樂電臺及虛擬偶像表演）的語音直播。

值得注意的是，在得年輕人得天下的互聯(lián)網(wǎng)世界中，花房集團(tuán)的Z時(shí)代用戶占比非常高。截至2021年12月31日，花房集團(tuán)有3.911億名注冊用戶，根據(jù)用戶提供的資料，Z世代用戶約占花椒平均月活躍用戶的63.2%。

在變現(xiàn)渠道上，花房與其他直播平臺無異。花房集團(tuán)幾乎所有收益產(chǎn)生自購買及向主播打賞虛擬物品以及直播產(chǎn)品上的其他服務(wù)。例如，在移動(dòng)端和電腦端，用戶均可使用支付寶、微信支付、Apple Pay或其他第三方支付渠道購買花椒幣或六幣（花椒和六間房各自的虛擬代幣），以購買虛擬物品并于直播時(shí)打賞給其喜歡的主播。只要用戶完成付費(fèi)購買，虛擬代幣將立即存入其賬戶。虛擬代幣不可贖回。

對于主播收到的虛擬物品產(chǎn)生的收益，公司與主播及其相關(guān)主播經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行分成。各虛擬物品相當(dāng)于若干金額的虛擬代幣。收到虛擬物品的主播可用虛擬物品兌換虛擬代幣，然后將虛擬代幣按預(yù)先厘定的比例兌換為現(xiàn)金。

據(jù)其招股書顯示，2019年、2020年及2021年，花房集團(tuán)收益分別為人民幣28.3億元、人民幣36.8億元、人民幣46.0億元，毛利分別為人民幣7.1億元、人民幣10.1億元、人民幣12.2億元。

值得一提的是，花房集團(tuán)的營收中，語音直播產(chǎn)品貢獻(xiàn)的營收在過去3年里大幅增加，從2019年的1.93億元，增加到2020年的5.231億元，2021年又突破10億元，增長到11.064億元。截止到2021年底，其語音直播帶來的營收已經(jīng)占總營收的24%。

不過，2020年花房集團(tuán)出現(xiàn)巨額虧損，對于此花房集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋稱，原因是2020年花椒直播與六間房合并產(chǎn)生的商譽(yù)確認(rèn)減值虧損人民幣17.777億元。

另外，花房集團(tuán)曾在2020年4月收購過一家做虛擬明星和虛擬直播業(yè)務(wù)的公司猴啦科技，但由于虛擬明星市場的發(fā)展速度低于預(yù)期，猴啦科技的業(yè)務(wù)最終被暫停，這個(gè)失敗的收購和業(yè)務(wù)關(guān)停調(diào)整，也給花房集團(tuán)帶來了減值虧損6550萬元。

但這并不影響花房集團(tuán)整體收入規(guī)模逐漸壯大。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按2021年花房集團(tuán)所有渠道的月活躍用戶及月付費(fèi)用戶以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)，公司在中國在線娛樂直播平臺中排名前二。按2021年來自所有渠道的收益計(jì)，花房集團(tuán)在中國的所有在線娛樂直播平臺中排名第三，約占中國娛樂直播平臺收益總額的13.1%。

陷入“涉賭”質(zhì)疑風(fēng)波

由于在線娛樂直播缺乏有力監(jiān)管，用戶魚龍混雜，“擦邊球”事件常有發(fā)生，花房集團(tuán)也不例外。

據(jù)公開報(bào)道顯示，北京花房科技有限公司曾在2021年被北京市文化和旅游局給予1萬元的行政處罰，原因是六間房平臺上的直播表演中存在低俗表演行為。

2022年4月，花椒直播平臺的母公司北京密境和風(fēng)科技有限公司新增了一條法律訴訟信息，顯示他們曾被以講鬼故事出名的張震告上法庭，原因是有主播在花椒平臺對張震的作品進(jìn)行過侵權(quán)播放，張震將這名主播和北京密境和風(fēng)科技有限公司列為被告。對此，法院最后認(rèn)定，該主播確實(shí)侵權(quán)，需賠償張震1.5萬元的經(jīng)濟(jì)損失。但花椒直播平臺因?yàn)橐呀?jīng)在合理時(shí)間內(nèi)對涉案視頻進(jìn)行了刪除處理，盡到了平臺的合理義務(wù)，因此法院未支持張震對花椒直播的追責(zé)。

另外，近期花椒直播也陷入了“涉賭”風(fēng)波。據(jù)北京新聞廣播的《問北京》在今年4月18日和4月29日兩次報(bào)道，市民劉先生自曝在花椒直播APP上玩“砸金蛋、禮物猜猜猜”等游戲，4年里竟然輸?shù)袅?00多萬元！這位劉先生質(zhì)疑花椒平臺的這些“游戲”已經(jīng)涉及賭博范疇。

但花椒直播平臺的相關(guān)人員對這件事的解釋是：“這塊其實(shí)不屬于游戲，我們這只是平臺的一種互動(dòng)活動(dòng)，它是一種趣味性的一種活動(dòng)，主要為了提高用戶的參與度和活躍度，目前我們這邊都是合法合規(guī)的，并沒有屬于賭博的性質(zhì)?！?/p>

據(jù)IT行業(yè)律師趙占領(lǐng)判斷，根據(jù)現(xiàn)有法律目前很難認(rèn)定這是賭博，“它實(shí)際上是帶有一定這種賭的性質(zhì)的游戲而已?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂則表示“在游戲行業(yè)里，之前就已經(jīng)不準(zhǔn)做砸金蛋之類的游戲玩法，目前直播平臺上類似運(yùn)營活動(dòng)的監(jiān)管和規(guī)范還有待進(jìn)一步完善?！?/p>

目前除了曝出的“砸金蛋、禮物猜猜猜”這些玩法外，近期在黑貓投訴平臺上，也有多位網(wǎng)友投訴花椒直播。原因是這幾位網(wǎng)友玩了一個(gè)叫“拆包”的抽獎(jiǎng)游戲，從投訴者的描述來看，這是一個(gè)用戶充值后可以參與拆包，有一定中獎(jiǎng)幾率的玩法，但顯然，發(fā)起投訴的人都認(rèn)為自己是被“套路”了。

根據(jù)報(bào)道，有2位投訴者稱“平臺方拒不承認(rèn)此事”、“平臺一直在推脫責(zé)任，裝作不知情”，這也說明這個(gè)“拆包”的活動(dòng)很可能并非花椒直播官方推出。這也說明作為平臺型公司，花房需要填的坑還有很多。在公司發(fā)展過程中，雖然非平臺本意，但是仍舊不免自家平臺被不法分子所利用。

在線直播平臺為廣大網(wǎng)友提供了視頻語音交流、展現(xiàn)自我、自由交友的平臺，但也不是法外之地。花房集團(tuán)仍在“擦邊球”事件，以及近期陷入的“涉賭”質(zhì)疑中，摸索著前進(jìn)。

盡管有上述爭議事件，但目前并沒有影響花房集團(tuán)上市的進(jìn)程。如果一切順利，周鴻祎很可能會(huì)在2022年收獲一家新的上市公司。對于爭議不斷的在線直播行業(yè)，這或許會(huì)是一個(gè)令人振奮的好消息。

關(guān)鍵詞： 直播平臺 娛樂直播 活躍用戶