據(jù)報(bào)道，過(guò)去三年，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。部分內(nèi)容浮夸俗套的短時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)劇，劇本只求速成，拍攝不談美感，配角基本外包，成為“數(shù)字咸菜”，更多被作為主角直播帶貨的引流工具。

隨著短視頻平臺(tái)的興起，大眾對(duì)數(shù)字文化的吸收也朝著碎片化的方向發(fā)展，由此孵化了微短劇產(chǎn)品。自2020年8月，國(guó)家廣電總局將單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管，微短劇從此獲得了“官方認(rèn)證”。鑒于微短劇產(chǎn)品制作成本低、體量輕、傳播快且操作靈活等諸多特點(diǎn)，一時(shí)之間，各大視頻平臺(tái)、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)紛紛下場(chǎng)，眾多平臺(tái)爆款也由此誕生。

爆款微短劇在播放和評(píng)分上的并蒂繁榮，讓不少受眾以為可以在平臺(tái)扶持之下，迎來(lái)內(nèi)容產(chǎn)出的春天，為數(shù)字內(nèi)容帶來(lái)機(jī)遇和創(chuàng)新。然而，當(dāng)下不少微短劇已經(jīng)發(fā)展成為公司捧人、立設(shè)、推流量的變現(xiàn)工具。不少影視公司通過(guò)同質(zhì)、夸張的劇情、粗制濫造的拍攝手法，以此博人眼球，以“懟臉”拍攝的方式讓觀眾快速對(duì)相關(guān)主演產(chǎn)生印象，從而達(dá)到捧人帶貨的根本目的。這些重流量而輕內(nèi)容的快餐制作，以填鴨式地給觀眾輸送“工業(yè)糖精”，一味地追求“爽”與“甜”，卻讓微短劇的發(fā)展偏離了內(nèi)容至上的核心。

面對(duì)日益跑偏的微短劇行業(yè)，若想將其拉回內(nèi)容為王的發(fā)展賽道，促進(jìn)內(nèi)容傳播生態(tài)的良性發(fā)展，除了加強(qiáng)有關(guān)部門(mén)的管理規(guī)范，身為傳播端口的視頻平臺(tái)，同樣需要對(duì)其加以引導(dǎo)和監(jiān)管。為此可以從兩個(gè)方面著手，一方面是加強(qiáng)內(nèi)容審核的監(jiān)管。有關(guān)部門(mén)當(dāng)進(jìn)一步細(xì)化微短劇的內(nèi)容審核，提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。從劇本、演繹方式等多方面入手，嚴(yán)厲打擊以擦邊球、低俗劇情作為吸睛手段的無(wú)良劇作的出現(xiàn)。另一方面，平臺(tái)在嚴(yán)格按照相關(guān)管理?xiàng)l例規(guī)范內(nèi)容上架的審核之外，還當(dāng)對(duì)劇作的付費(fèi)播放加以限制，對(duì)其使用平臺(tái)內(nèi)容宣傳主創(chuàng)個(gè)人賬戶、利用直播帶貨變現(xiàn)等行為加以約束，共同促進(jìn)微短劇行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 微短劇成短視頻熱點(diǎn) 微短劇成直播帶貨引流工具 微短劇內(nèi)容質(zhì)量升級(jí)