網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，不乏賣俗扮丑的網(wǎng)絡(luò)主播，他們有的穿著暴露、行為低俗粗魯;有的用洗腳水淋頭、用拖鞋打屁股;有的在直播賣貨的過程中，用粗俗污穢的語言、夸張的行為舉止與他人連麥;甚至有些主播直播去鐵軌旁的道砟上跳舞，造成了負(fù)面的社會影響，不少網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。(3月29日《北京青年報》)

網(wǎng)友將這些以低質(zhì)量媚俗內(nèi)容賺取流量的主播稱之為“流量乞丐”。即使平臺將其賬號封禁，他們也會重新注冊新的賬號或同時使用多個賬號，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上“乞討”。

“流量乞丐”為何層出不窮?在各類自媒體興起的流量時代，流量與利益相掛鉤。擁有更多的流量，就意味著主播有更多的粉絲，瀏覽量越高，平臺所分成的金額也會更多。平臺也開放了打賞和刷禮物的功能，可以讓主播從粉絲中獲利。一些主播為了獲取打賞分成和更高的關(guān)注度，不惜去做一些低俗扮丑、無底線消費熱點、以身試險，乃至以身試法的行為。同時，一些無底線的平臺，不僅沒有對這些主播進(jìn)行封禁整治，還會通過算法推薦給用戶，幫助他們獲取更高的流量，來實現(xiàn)平臺的營收。

誠然，通過一些營銷手段和新奇的內(nèi)容來吸引受眾注意力、賺取流量的行為本無可厚非，但不能一味降低直播的底線來牟利。2021年底，孫海洋夫婦與相別14年的兒子孫卓終于迎來大團圓的消息引發(fā)熱議。其中就有不少網(wǎng)紅主播為了蹭流量，前往孫海洋家中直播團圓現(xiàn)場，直至深夜也沒有離開，嚴(yán)重打擾了孫海洋一家的正常生活。這類無底線蹭熱點的行為，既沒有作為主播的“流量擔(dān)當(dāng)”，也沒有作為社會公民的同理心。這些違背公序良俗、侵?jǐn)_他人正常生活的“流量乞丐”應(yīng)當(dāng)被唾棄和嚴(yán)厲整改。

別讓“流量乞丐”降低網(wǎng)絡(luò)直播底線。2021年2月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，要求嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。平臺應(yīng)當(dāng)加大直播賬號的審核力度，建立主播賬號分類分級管理制度，大力扶持優(yōu)質(zhì)作品，優(yōu)化算法推薦制度。網(wǎng)絡(luò)主播也應(yīng)承擔(dān)起意見領(lǐng)袖的責(zé)任感，意識到唯有優(yōu)質(zhì)的作品才是長效發(fā)展之路。此外，公民和網(wǎng)友們也要積極抵制低俗主播，共同打造晴朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間。

“流量向善、質(zhì)量向優(yōu)”，應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)主播的不懈追求。“流量乞丐”在各方嚴(yán)厲打擊下，遲早要淡出直播平臺，不如趁早“轉(zhuǎn)型”，專攻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能從“流量乞丐”變?yōu)?ldquo;流量王者”。

關(guān)鍵詞： 低俗網(wǎng)絡(luò)直播 網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)范 主播賬號分類分級管理制度 平臺監(jiān)管重點