不知從何時起，戴上耳機成了很多人的習慣：健身時聽音樂，通勤時聽課程，開車時聽新聞……隨著5G時代的到來，聲音作為“陪伴者”，正在通過現(xiàn)代科技手段，改變著人們的閱讀、娛樂和生活習慣，音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經(jīng)濟推向風口。這些新興聲音業(yè)態(tài)的萌發(fā)，也隨之衍生出相關(guān)的聲音職業(yè)人才缺口、版權(quán)糾紛等問題。聲音經(jīng)濟，機遇與挑戰(zhàn)并存。

在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的這幾年里，短視頻、直播行業(yè)無疑是最為吸引眼球的新業(yè)態(tài)。新穎的休閑娛樂方式，不僅改變了人們的觀看習慣，而且刷抖音、看直播更成為不少人日常生活的剛需。相比之下，同為風口下的音頻類產(chǎn)品似乎顯得低調(diào)許多。但低調(diào)有可能是“悶聲發(fā)大財”。事實上，聲音經(jīng)濟一直在厚積薄發(fā)。

先是不少用戶的閱讀習慣在潛移默化中有聲化。聽有聲書、聽資訊、聽課程等方式逐漸普及，眾多優(yōu)質(zhì)的有聲平臺持續(xù)性保持千萬級的月活量，聲音經(jīng)濟迎來第一波增長。隨后，短視頻、直播業(yè)務(wù)的異軍突起，衍生出大量視頻配音需求，聲音搭上了短視頻發(fā)展的快車。同時，音頻社交的概念成為新賽道，聲音經(jīng)濟再次迎來一波新增長。眼下，聲音用戶規(guī)模已不亞于短視頻，根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，聲音市場活躍用戶規(guī)模達到了8億人次。從內(nèi)容版權(quán)、制作機構(gòu)、音頻內(nèi)容平臺、收聽硬件到輔助服務(wù)商，產(chǎn)業(yè)鏈趨向完整，聲音經(jīng)濟成為當前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分。

聲音經(jīng)濟，“錢”景可期。從適用場景開發(fā)來看，以聽覺為媒介的音頻天然就比視頻更為豐富。無論你是在通勤、駕駛，還是在健身、做家務(wù)，音頻傳播的特性，可以讓你做到兩不相誤。就聲音可解放雙手和眼睛這一優(yōu)勢而言，視頻難以比擬。而且，利用聲音來獲取信息，也越來越符合現(xiàn)代消費者“一心多用”的碎片化閱讀習慣。此外，聲音平臺類型及內(nèi)容多元化發(fā)展的同時，讓聲音場景呈現(xiàn)出軟件與硬件結(jié)合、線上與線下協(xié)同發(fā)展、展出形式虛擬化等新的發(fā)展業(yè)態(tài)。聲音經(jīng)濟變現(xiàn)潛力巨大，這也是為何頭部在虧損，巨頭仍要進場的原因。

風口下的聲音經(jīng)濟，一時起飛不難，難在于如何實現(xiàn)長遠發(fā)展。比如，同處于新媒介生態(tài)中，聲音與短視頻同樣面臨著版權(quán)糾紛、人才短缺、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。這一方面，需要及時完善“聲”態(tài)環(huán)境，規(guī)范行業(yè)準則。另一方面，要大力培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)傳聲人，打造更多“好聲音”。只有內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)完美適配市場需求，聲音經(jīng)濟方能走得更遠。

關(guān)鍵詞： 聲音經(jīng)濟新熱點 年輕人戴耳機習慣 新興聲音業(yè)態(tài)盤點 聲音職業(yè)人員缺口