中午，趁午休間隙，在城北上班的90后小韓打開微信小程序，準備點一杯奈雪的茶。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，奈雪降價了。“我喜歡喝的霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子，本來是32元一杯，現(xiàn)在29元。便宜了3塊錢。”

發(fā)現(xiàn)奈雪降價了的，還有橙友@Xyj110，她昨天就把這個好消息報告給大家了：奈雪的茶大降價10元。

告別3字頭，最大降幅10元一杯

昨天(3月17日)下午，奈雪的茶在微博上官宣推出“輕松系列”，承諾每月堅持上新9-19元的鮮果茶。

有眼見的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這一波“輕松”系列，即之前的霸氣果茶系列，這意味著這一波上新其實是調(diào)價了。比如霸氣葡萄和霸氣芒果原來都是29元一杯，調(diào)價后輕松葡萄和輕松芒果是19元一杯，降價10元;霸氣西柚換成輕松西柚后，降價5元;原來23元的鴨屎香寶藏茶降價后16元。此外，輕松系列里最便宜的是輕松金牡丹，純茶，9元一杯。

不過，調(diào)價的不止這些單品。其他霸氣系列也有1-3元的降幅，目前菜單上最貴的飲品是29元。

事實上，這不是奶茶圈今年第一波降價。早一個月前，喜茶就官宣“今年不漲價”，且同步調(diào)整了單品價格，調(diào)價幅度在1-10元不等。調(diào)價后，60%以上的在售產(chǎn)品價位在15-25元之間。

大杯變小杯?取消買一送一券

不過，在昨天#奈雪大幅降價10元#之后，很快有網(wǎng)友吐槽新的系列實質(zhì)上是“減料”了。

“以前是650(ml)現(xiàn)在的500(ml)”。

同樣的降價吐槽喜茶也有。“喜茶取消了我們黑卡會員很多權(quán)益，比如買一送一券、免配送費等等。”橙友@茄子告訴橙柿互動記者，她算得上是喜茶“超粉”，每周都要和朋友點上幾杯，喜茶剛在杭州開店的時候，她就是黑卡會員。

按照@茄子的說法，之前喜茶經(jīng)常會給會員塞券，“大多數(shù)情況下，我點單都是兩杯只要付一杯的錢，但是降價后，這些權(quán)益沒了，點外賣單還有配送費，反正對我來講，其實是變相漲價了。”

左圖是沒有優(yōu)惠券可以用后，兩杯總價53元，右圖訂單是使用買一送一券，實付30元。

有業(yè)內(nèi)人士分析，兩大奶茶巨頭相繼宣告降價，背后的原因還是行業(yè)內(nèi)部競爭越來越“卷”。以杭州為例，知名的“奶茶一條街”太平門直街上，500多米的長度“擠”著二十多家奶茶店。而商場、購物中心里，大大小小的奶茶品牌更是一家挨著一家。

而有意思的是，早前有網(wǎng)友將現(xiàn)有奶茶品牌按客單價分成了四個梯隊，喜茶、奈雪的茶以及樂樂茶屬于第一梯隊，客單價≥30元;7分甜、茶白道、茶顏悅色和本宮的茶屬于第二梯隊，客單價在16元到20元之間。其他CoCo、1i單點、古茗、書亦燒仙草等屬于第三梯隊，蜜雪冰城屬于第四梯隊。

現(xiàn)在看來，第一梯隊的喜茶和奈雪的茶已經(jīng)取消3字頭，而另一家樂樂茶暫無調(diào)價消息。

這波奈雪的茶和喜茶降價你怎么看?你平時喝奶茶嗎?

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