3月15日晚，央視“3·15”晚會曝光了一些秀場的直播亂象，主要問題是男運(yùn)營冒充女主播誘騙用戶打賞。在濾鏡的襯托下，那些嬌滴滴地喊著“謝謝哥哥”，稱呼客戶“老公、親愛的”的人，其實(shí)有可能都是大男人，甚至這些人的“老公”都不止一位。該公司的HR跟前來應(yīng)聘的臥底記者說，招聘男生的真實(shí)原因是因?yàn)椋?ldquo;男人了解男人。”

這樣的理由、這樣的真相，令人作嘔，而且這種情況還有不少。在永德祥玉石直播間里，主播聲淚俱下地呼喊著：“虧本買賣!大出血!商場賣你4000多元，我直播間198元，上!”可實(shí)際情況是，進(jìn)貨價(jià)只有88元。

近年來，監(jiān)管規(guī)定頻繁出臺，對秀場直播等收入模式多方面作出嚴(yán)格規(guī)定，如禁止暗示、誘惑或鼓勵(lì)用戶大額“打賞”等，并要求平臺應(yīng)對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進(jìn)行限制。強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)直播平臺要對單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限。但這幾年，直播平臺時(shí)有群魔亂舞的情況，甚至一些明星也把主要精力放在直播帶貨上，賺錢第一。

嚴(yán)厲的監(jiān)管條例為什么沒有遏制直播平臺的亂象?一方面是因?yàn)橹辈バ袠I(yè)具有實(shí)時(shí)性、隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，導(dǎo)致監(jiān)管上難度較大，另一方面，也與監(jiān)管渠道單一、監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)不夠嚴(yán)密有關(guān)。

實(shí)際上，雖然直播行業(yè)這幾年呈井噴態(tài)勢，但營利模式仍然比較扁平，除了打賞就是帶貨。這條產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺、直播企業(yè)和主播就是一條繩上的螞蚱，利益緊緊相連，主播牛皮吹得大，忽悠到的人多，平臺獲取的利益自然也更大。這種情況下，平臺難免對于主播的擦邊球甚至違法行為有著天生的包容性，而監(jiān)管部門要靠有限的人力物力去進(jìn)行全面監(jiān)管，也很難做到。

因此，相關(guān)法律制度的建設(shè)一定要跟上，需要有更細(xì)致的針對電商直播的法律規(guī)定，對電商直播平臺、商家、主播的法律責(zé)任進(jìn)行細(xì)化，尤其對平臺，作為直接得益者，必須要有更大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和義務(wù)，不能數(shù)錢時(shí)樂哈哈，處罰問責(zé)時(shí)責(zé)任撇得干干凈凈。平臺企業(yè)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)搭建數(shù)據(jù)模型，提供頭部直播間名單、平臺內(nèi)投訴舉報(bào)分析等信息，與執(zhí)法單位共享，為監(jiān)督執(zhí)法工作提供方向與便利。

同時(shí)，要讓投訴機(jī)制更加順暢通達(dá)，不能讓消費(fèi)者受騙上當(dāng)后只能找平臺去討說法，監(jiān)管部門才能第一時(shí)間介入，為消費(fèi)者撐腰，對不良直播者和平臺進(jìn)行處罰。

還要說明的是，我們呼吁嚴(yán)管直播平臺亂象，并不是要將這個(gè)新興的銷售模式打死摁滅，行業(yè)野蠻生長的最后只能是沒落，所以呼吁嚴(yán)管也是一種愛，只有規(guī)范市場有序經(jīng)營，才是行業(yè)長久發(fā)展的保障。

關(guān)鍵詞： 直播間亂象 男運(yùn)營冒充女主播 誘導(dǎo)粉絲打賞 玉石直播間騙局