“簡(jiǎn)直就是過(guò)敏患者的福音。”作為“資深”過(guò)敏患者，每年春天過(guò)敏季來(lái)臨之際，杭州90后姑娘羅琳都會(huì)囤一撥紙巾。從2019年開始，羅琳使用的紙巾從普通紙巾?yè)Q成了一種鼻炎患者專用的“鼻炎紙”。

“比普通紙巾好用多了。”羅琳介紹，用傳統(tǒng)紙巾鼻子老是出現(xiàn)磨破的情況，讓本就難受的鼻炎“雪上加霜”，“鼻炎紙比普通紙巾要柔軟很多，不存在磨破鼻子的情況。”

對(duì)于追求精致生活的年輕人來(lái)說(shuō)，鼻炎紙還只是生活用紙?jiān)絹?lái)越細(xì)分的冰山一角。乳霜紙、濕廁紙、感冒紙、保濕面紙、玻尿酸紙……這些功能各異的紙巾正在不同場(chǎng)景里，各司其職地掌管著年輕人的生活。記者 樓金靖

日常使用10多種類型紙巾

在年輕人常用的“種草”軟件小紅書上，除了吃喝玩樂(lè)攻略，與細(xì)分紙品“種草”相關(guān)的生活帖子不在少數(shù)。比如“我媽我姥都酷愛我會(huì)買”的乳霜紙、“打死都要囤”的濕廁紙、“廚房大掃除C位”的廚房濕巾……這些五花八門的細(xì)分紙品越來(lái)越受到年輕人的追捧。

除了鼻炎紙，羅琳最常用的品類是濕廁紙。“用過(guò)一次，你就會(huì)打開新世界的大門。”羅琳為此還做起了“自來(lái)水”，平時(shí)沒(méi)少向同事、朋友推薦濕廁紙。

“尤其是有‘痔’青年和處在生理期的女生，濕廁紙可以極大降低不適感。”羅琳說(shuō)，除了使用感比較好，濕廁紙還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)——可以直接從馬桶里沖下去，省去了丟垃圾的煩惱。

在羅琳的生活空間中，大概有10種品類的紙?jiān)诓煌恢酶魉酒渎殻簭N房用紙不僅能用來(lái)擦除水池邊的水漬，還能吸干需要炸制肉類的水分，廚房濕巾則深藏在櫥柜中隨時(shí)準(zhǔn)備著被拿出來(lái)清理灶臺(tái)油污;衛(wèi)生間里不僅囤滿卷紙，還塞著一柜子濕廁紙以提升如廁舒適度;與口紅、防曬品一起，隨行包里常備的是濕巾、消毒濕巾、鼻炎紙和便攜濕廁紙;不同尺寸的普通抽紙，永遠(yuǎn)存在于茶幾和餐桌上，以供擦手、擦嘴、擦桌子的不時(shí)之需;衣柜的夾層里，還囤著幾包羽絨服專用濕巾來(lái)處理厚重衣物上的污漬;化妝臺(tái)前的洗臉巾和保濕面紙，也總在用盡之前被立刻續(xù)上……

當(dāng)被問(wèn)及要準(zhǔn)備這么多種類的紙巾不嫌麻煩嗎?羅琳?qǐng)?jiān)決地?fù)u了搖頭，“不麻煩啊，讓不同的紙巾在它自己該在的地方，派上它自己專門的用場(chǎng)，感覺整個(gè)生活空間都變得有條理了很多。”在羅琳看來(lái)，這是提升生活幸福感的小妙招。

性價(jià)比要靠“囤”出來(lái)

然而，對(duì)于還處在奮斗階段、生活需要精打細(xì)算的羅琳來(lái)說(shuō)，這些紙品的單價(jià)并不算便宜。比如，某品牌規(guī)格為20抽×4包的乳霜紙售價(jià)在20元左右，而120抽×20包的普通抽紙定價(jià)在30元左右，兩者價(jià)差十分明顯。

更別說(shuō)20元2包僅有24片的濕廁紙、39.9元3盒(200抽/盒)的玻尿酸抽紙了，后者的價(jià)錢可以買到20卷卷紙。

想要既保證精致又不增加額外支出，囤紙就成了像羅琳這樣的年輕人在購(gòu)物節(jié)的必備節(jié)目。羅琳的許多朋友家里，總有個(gè)柜子是給各種各樣的紙巾用的，不定期都會(huì)補(bǔ)貨，保證被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

除了在購(gòu)物節(jié)利用大額優(yōu)惠囤紙，羅琳還為囤紙下了不少功夫。“網(wǎng)上做了功課，了解到在江西和福建，做濕廁紙和卷紙的代工廠比較多，就會(huì)去1688上找當(dāng)?shù)氐墓S批發(fā)。”羅琳表示，雖然和品牌產(chǎn)品相比，從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)會(huì)有些參差不齊，但勝在經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

事實(shí)上，像羅琳一樣囤紙成癖的年輕人并不在少數(shù)。在小紅書以“囤紙”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會(huì)出現(xiàn)9萬(wàn)多篇相關(guān)筆記，各大購(gòu)物節(jié)或電商平臺(tái)的“囤紙作業(yè)”往往可以收獲大量好評(píng)。

對(duì)應(yīng)的是相關(guān)紙品的銷量顯著上升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IPSOS發(fā)布的《2021年度家清藍(lán)海品類趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年，濕廁紙線上銷售額同比增長(zhǎng)65%，在紙品、濕巾細(xì)分品類中銷售額上升勢(shì)頭最為迅猛，濕廁紙呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，高端市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%，增長(zhǎng)率超63%。

紙巾“卷”起來(lái)了

為了從讓人眼花繚亂的各類紙品中“脫穎而出”，抓住年輕消費(fèi)者的“眼球”，各大紙類品牌自覺開始“卷”起來(lái)了，在成分、功效、營(yíng)銷等方面絞盡了腦汁。

比如在濕廁紙領(lǐng)域，婦炎潔、馬應(yīng)龍等品牌也加入了戰(zhàn)局。它們根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了濕廁紙“抑菌”這一功效。婦炎潔濕廁紙?zhí)砑臃e雪草、苦參、百部、蛇床子，自稱可擦除99%細(xì)菌;馬應(yīng)龍濕廁紙則主打北美金縷菊提取物、庫(kù)拉索蘆薈提取物、金銀花提取物等添加物，并強(qiáng)調(diào)“不是所有的濕廁紙，都是衛(wèi)生濕巾”。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)使用感都大差不差，殺菌效果我只能說(shuō)仁見智了。”羅琳表示，在嘗試過(guò)三四種不同品牌的產(chǎn)品后，她最終會(huì)回歸性價(jià)比高的產(chǎn)品。

另外，很多品牌還對(duì)保濕紙領(lǐng)域進(jìn)行了更深一步的細(xì)分。比如，舒潔新款紙巾主打添加“北海道牛乳”成分，其中的牛乳指乳霜，含日本進(jìn)口北海道牛乳精粹;妮飄“鼻貴族”保濕手帕紙含有角鯊?fù)榫A、天然甘油、山梨糖醇，臻享護(hù)膚級(jí)保濕紙感;“大王”主打保濕功效的面巾紙，包含高端面霜(玻尿酸、甘油、骨膠原)成分，旨在成為女孩們的“定妝小心機(jī)”。

不過(guò)，杭州市一醫(yī)院皮膚科副主任卜璋于并不建議過(guò)度使用此類產(chǎn)品，他認(rèn)為：“皮膚是身體最大的系統(tǒng)，本身存在一個(gè)正常的菌群定值，這些菌類是對(duì)身體有益的，會(huì)參與到皮膚脂膜形成、促進(jìn)皮膚角質(zhì)形成，細(xì)胞新陳代謝、調(diào)節(jié)平衡皮膚免疫功能等過(guò)程中，過(guò)度使用含殺菌消毒的濕巾反而會(huì)造成正常菌群失調(diào)，對(duì)皮膚的健康不利。”

目前市場(chǎng)上，所謂的保濕面紙很難對(duì)皮膚起到保濕的作用。卜璋于認(rèn)為：“面紙上包含的補(bǔ)水成分，比如玻尿酸，具有增加鎖水性的功能，但本身不含水，需要涂上乳或霜覆蓋來(lái)保持皮膚的水潤(rùn)。這類產(chǎn)品相較普通紙巾，吸水性和質(zhì)感更好，使用過(guò)程中能讓面鼻部敏感、感冒人士感覺更親膚和舒適。但如果為了所謂的補(bǔ)水功能，過(guò)度使用這類產(chǎn)品，反而可能增加皮膚表面水分的蒸發(fā)，讓皮膚更干，適得其反。”

關(guān)鍵詞： 生活用紙細(xì)分化 精細(xì)化場(chǎng)景 濕紙巾分類 抑菌濕廁紙