據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局、國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)消息，北京市統(tǒng)計(jì)局于近期開展了關(guān)于“雙11”網(wǎng)購消費(fèi)的電話調(diào)查，范圍涉及北京市16個區(qū)，調(diào)查對象為18-65周歲且在北京市居住半年以上的2000名居民。調(diào)查結(jié)果顯示，有47.6%的被調(diào)查者參與今年的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，居民的網(wǎng)購消費(fèi)趨于理性。

北京市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有實(shí)際購物需求與優(yōu)惠力度大，成為吸引消費(fèi)者購物的最主要因素。參與“雙11”購物的消費(fèi)者中，有66.1%的被調(diào)查者是因?yàn)橛袑?shí)際購物需求;有64.5%的被調(diào)查者因?yàn)?ldquo;雙11”優(yōu)惠力度大。廣告宣傳、周圍人的影響、通過購物緩解壓力等非理性因素占比較低，分別為19.3%、11.4%、7.5%。

被調(diào)查者“雙11”購物原因情況(限選3項(xiàng))

調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者網(wǎng)購的商品種類趨于多元，但更傾向于日常生活所需。逾半數(shù)參加網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的被調(diào)查者在“雙11”購買了日用品、服飾和食品飲料。購買奢侈品和貴金屬用品的被調(diào)查者較少，僅有4.6%。

被調(diào)查者“雙11”購買主要商品情況(多選)

“雙11”網(wǎng)購消費(fèi)有較明顯的年齡差異。21-30歲年齡段的被調(diào)查者參與率最高，為67.9%;61-65歲的被調(diào)查者參與率最低，為30.5%。

“雙11”網(wǎng)購消費(fèi)性別差異不大。在參與“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的被調(diào)查者中，男性參與率為47.6%，主要購買日用品(61.2%)、食品飲料(52.9%)和服飾(50.5%)，實(shí)際購物需求和優(yōu)惠力度大對男性被調(diào)查者的吸引力分別為64.4%和62.0%;女性參與率為47.7%，主要購買日用品(68.8%)、服飾(62.9%)和食品飲料(50.3%)，實(shí)際購物需求和優(yōu)惠力度大對女性被調(diào)查者的吸引力分別為67.2%和66.1%。

從購物金額來看，參與網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的被調(diào)查者消費(fèi)金額多在8000元以內(nèi)，其中在4000元以內(nèi)的最多，占80.1%;消費(fèi)金額超過12000元的被調(diào)查者較少，為1.3%。

參與“雙11”網(wǎng)購的被調(diào)查者消費(fèi)金額情況