圖為主播冪冪在淘寶直播間向粉絲展示商品。

一臺手機就能創(chuàng)造單場百萬元的銷售紀(jì)錄，這樣的數(shù)字已經(jīng)成為淘寶直播間的常態(tài)。創(chuàng)造這些商業(yè)奇跡的人，不是什么專業(yè)賣家或者模特，就是普通人。

“大家都覺得30歲的女人是開始走下坡路的時候，在我眼里30歲正好是美麗與閱歷結(jié)合的最佳年紀(jì)。”今年33歲的冪冪是一名3歲孩子的母親。她原本是銀行朝九晚五的白領(lǐng)，因為厭倦了這樣日復(fù)一日的枯燥工作，生孩子后便轉(zhuǎn)行淘寶直播。最多一次，她曾7小時賣貨130多萬元。如今，冪冪一場直播提成超過之前一年工資。

淘寶直播展現(xiàn)內(nèi)容電商的巨大商業(yè)價值。給冪冪供貨的女裝商家表示，原本自己的品牌主要是給線下的實體店供貨為主，5月份的時候，通過一個契機接觸到了淘寶直播。“第一次合作的時候，我們那一天5個小時就賣了50萬元的產(chǎn)品。”商家表示，自己當(dāng)時非常吃驚。“實體店一個月的銷售都不會有這么高。”

事實上，淘寶直播已經(jīng)成為帶動淘寶用戶強勁增長的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，在以直播為代表的內(nèi)容化戰(zhàn)略驅(qū)動下，淘寶連續(xù)五個季度用戶增長超兩千萬。今年8月，淘寶新增用戶同比增長88%，創(chuàng)下2013年淘寶“All in 無線”戰(zhàn)略以來的最高點。

目前，在淘寶上粉絲超過百萬的主播已經(jīng)超過1200人，還有超過1000人緊隨其后，輕松在淘寶直播上斬獲了超過50萬的粉絲。除了美女主播，一些大碼、男士美妝等特色主播也在淘寶直播上遍地開花，展現(xiàn)淘寶市場的豐富和多元。一名大碼女裝主播9月份接觸淘寶直播，一個月內(nèi)粉絲增長17000人，開播不到20天，單場直播觀看人數(shù)突破20000人。

直播只是淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略的一個縮影，其他內(nèi)容創(chuàng)作者在淘寶平臺也如魚得水。早在2016年，淘寶平臺就已經(jīng)孕育出了一批單篇閱讀量百萬量級、月收入達(dá)百萬人民幣量級的內(nèi)容創(chuàng)作者。在過去一年時間里，超過160萬內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)從淘寶平臺獲得了超過30億元的收入。

在未來，包括主播、原創(chuàng)達(dá)人等內(nèi)容生產(chǎn)者，還會繼續(xù)幫助消費者發(fā)現(xiàn)需求，在淘寶上找到樂趣。