近日，廣州寶潔有限公司因違反廣告法被罰款70萬元。該公司在其公眾號上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下”的廣告，被認定為“妨礙社會公共秩序及違背社會良好風(fēng)尚”。

在這篇偽科普文章里，遍布著不尊重女性的字眼，如“女人腳臭是男人的5倍，女人也有體臭，而且胸部最臭;再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”等，并在推文最后給自家“全身香香5件套”的產(chǎn)品打了廣告。

一邊侮辱女性，一邊還想著賺女性的錢，如此清奇的腦回路實在讓人費解。營銷的方式有千萬種，寶潔非要選擇侮辱女性的形式，這已經(jīng)逾越了道德和法律的紅線。這樣一篇文章公然在寶潔的官方公眾號上發(fā)表，如果不是把關(guān)不嚴(yán)，那就是整個公司的價值觀出現(xiàn)了嚴(yán)重的扭曲。

更可笑的是，推文科普的內(nèi)容，只是摘抄自國外的一份并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繄蟾??！秶H環(huán)境研究與公共健康期刊》上一篇在2019年發(fā)表的文章，通過研究年齡、性別、洗腳頻率和身體活動等因素對人腳部皮膚微生物的影響發(fā)現(xiàn)，女性腳上的細菌總數(shù)平均為1.0*106CFU/c㎡，男性的腳細菌總數(shù)平均為1.2*105 CFU/c㎡，但兩組的總體數(shù)據(jù)差異并不具有統(tǒng)計學(xué)意義，無法得出女性與男性的細菌總數(shù)有差異。

正兒八經(jīng)地科普“小道消息”，為搏眼球傳播聳人聽聞的荒唐結(jié)論，這不禁讓我們對寶潔的專業(yè)水平產(chǎn)生了懷疑。寶潔主營的洗發(fā)、護膚等產(chǎn)品，是和人體直接接觸的化學(xué)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的功效需要科學(xué)的實驗和研究。這起事件無疑也讓消費者產(chǎn)生了不安，寶潔在科研中引用的數(shù)據(jù)，是不是也會如此不嚴(yán)謹(jǐn)、不專業(yè)?

值得關(guān)注的是，寶潔已經(jīng)不是第一次被指侮辱女性。2020年，寶潔在母親節(jié)推出的《媽媽的工資》廣告，講述一位爸爸和兒子看到“每個家庭必須按勞支付媽媽工資”的新聞后，迅速跑去跟媽媽獻殷勤的故事，被網(wǎng)友認為用“工資”的形式衡量女性的價值，十分侮辱和諷刺。2021年，寶潔旗下潘婷品牌在婦女節(jié)前夕發(fā)布了一支廣告，一位打扮精致的女性在廣告中踩著貓步出場，身旁跟著一名男性，負責(zé)接待的工作人員下意識地認為男性才是領(lǐng)導(dǎo)，但在會場內(nèi)真正進行演講的卻是此前被接待者忽視的女性。該視頻還配上了“潘婷去‘女’字旁變潘亭，尋找每一位閃耀的職場女性!”這樣的文案。有網(wǎng)友表示“廣告中展現(xiàn)的職場女性也是另外一種程度的刻板印象”。

屢屢的營銷翻車，不難看出寶潔并沒有真正意識到自身的錯誤，如此不知悔改，或許早晚會真正被“保潔”。

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