“Apple品牌成交額1秒破億;小米手機銷量同比增長超5倍;榮耀手機1分鐘破10萬臺……”6月17日晚8點，京東發(fā)布的618戰(zhàn)報顯示，小米、榮耀、vivo、OPPO、一加、摩托羅拉、金立、小辣椒、AGM手機成交額同比增長200%。

在品牌降價，商家補貼和政府消費券的多方刺激下，今年618電商節(jié)成為提振消費的重要抓手，更是對手機消費能否觸底反彈的一次檢驗。

南都灣財社注意到，截至6月19日，本次618電商節(jié)iPhone 13穩(wěn)居銷量第一，小米手機憑借著“機海戰(zhàn)術”獲得品牌銷量冠軍，而榮耀則后端發(fā)力最終擠進前三。根據(jù)京東手機競速排行榜顯示，除了IQOO U5x擠進第7外，上述三家廠商也幾乎包攬了單品累計榜前十幾，這三家廠商也幾乎包攬了單品累計榜前十幾。

不過，在業(yè)內人士看來，今年618帶來的上半年銷售高峰并不會拉動整個手機市場快速回暖。“靠618來拉高三季度、四季度整體轉折，我覺得非常困難。”手機品牌realme副總裁徐起此前在接受媒體采訪時也這樣表示。

手機戰(zhàn)報背后微妙的變化

京東方面告訴南都灣財社記者，6月17日晚20點開始，京東白條交易額10秒破億，在618期間，京東白條在手機品類的交易占比達到一半以上。

京東方面表示，在品質消費的趨勢下，用戶換機呈現(xiàn)多元化的需求，手機通訊特色業(yè)務及全渠道的消費體驗更受用戶青睞。其中，運營商合約機銷量10分鐘內同比增長超5倍，手機全渠道業(yè)務成交額同比增長480%。

6月19日午間，小米公布的 618 最終戰(zhàn)報顯示，全渠道累計支付金額突破 187 億元，小米手機包攬京東、天貓、拼多多、抖音、快手五大平臺安卓手機品牌銷量 / 銷額第一，小米之家銷額同比增長 38%。而榮耀披露的戰(zhàn)報則顯示，從5月31日20:00起，到2022年6月18日24:00結束，斬獲618當日天貓平臺安卓手機品牌銷量冠軍!榮耀手機京東平臺4000+高端系列產(chǎn)品銷售額同比增長400%。

對此，有業(yè)內人士向南都灣財社記者表示，各家官方呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)乍一看似乎很不錯，但仔細研究發(fā)現(xiàn)，大家都在措辭上進行了調整。比如，小米的全渠道銷量除了京東、天貓和蘇寧易購，也將小米商城、小米之家、小米有品納入進來。而榮耀除了手機，新增粉絲量也上了戰(zhàn)報，同時筆記本、平板、智慧屏、手表等產(chǎn)品也在戰(zhàn)報中占據(jù)了大篇幅位置。

事實上，今年手機市場大盤下滑是有目共睹的，在經(jīng)歷過近年來“最慘淡”的一季度后，第三方市場調研機構Counterpoint報告顯示，2022年前三個月，中國的智能手機銷量同比下降14%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年中國智能手機銷量已經(jīng)連續(xù)下降了10周。

中國信通院最新數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國內有40款新機上市，較同期增長25%。但眾多新機的上市并未帶來更多的銷量，今年4月，國內市場手機出貨量僅1807.9萬部，同比下降34.2%。其中，5G手機1458.5萬部，同比下降31.9%。

有數(shù)據(jù)顯示，今年以來，消費者的換機周期拉長到了30個月，已經(jīng)遠遠長于手機廠商自身更新?lián)Q代的時間。

“今年手機行業(yè)最大的變化就是消費者心態(tài)”。手機品牌realme副總裁徐起此前接受采訪時表示，下單前的決策鏈路更長，沖動消費變得越來越少，消費者會更加理性的預判未來幾年手機能用到的功能，選擇能用更長時間的手機產(chǎn)品。

前所未有的618價格戰(zhàn)

在即將邁入2022年的下半年之際，中國手機市場迫切需要一場回暖，618年中大促無疑挑起了這副重擔。

“今年上半年的市場經(jīng)濟，對手機行業(yè)來說，壓力挑戰(zhàn)是比較大的。我覺得618是大促當中力度最大，也是非常強的大促節(jié)點，但今年各家廠商的競爭將更加激烈。”真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起此前向南都灣財社記者表示。

小米集團中國區(qū)副總裁劉毅也在京東媒體開放日表示：“今年618相比往年我們面對的壓力更大，不論是產(chǎn)品還是渠道，消費者的需求也相較往年有了大的變化。”

南都灣財社記者留意到，與以往優(yōu)惠力度向舊機型傾斜不同的是，今年618手機廠商紛紛在新旗艦機型上加在下注籌碼?？梢悦黠@感覺到，為了完成年度任務，手機市場的競爭也進一步升級，甚至被視為“最慘烈”的618。

比如，榮耀、vivo、 OPPO、小米等主流手機廠商紛紛趕在618大促前夕發(fā)布了走量中端新品。同時，在品牌發(fā)放的優(yōu)惠券力度上，也比往年更大手筆。

蘋果5月31日突然放出大招：宣布iPhone 13直降1001元——在蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店，iPhone 13指定型號領優(yōu)惠券立減1001元。128GB版本iPhone 13，京東原價5799元，到手價4798元，比蘋果官網(wǎng)5999元的售價便宜1201元。當晚iPhone 13迅速沖上微博熱搜第一。

南都灣財社記者注意到，在這種大幅度促銷力度下，除了iPhone 13外，iPhone 11、iPhone 12也占據(jù)了各個價格區(qū)間榜單的前三，甚至還帶來了不少新用戶。根據(jù)京東手機榜單的品牌首購累計榜，蘋果高居第一。

小米同樣如此，今年618，京東平臺上小米手機降價也非常明顯，多款手機降價1000元。以小米12為例，平日起售價3699元，而大促期間，疊加消費券后起售價降至2699元。

除了上述的iPhone 13和小米12，OPPO也將剛剛發(fā)布不到兩個月的Find X5 Pro天璣版(原價約5799元)降價約1100元。

除了品牌自身的優(yōu)惠券外，電商平臺的“平臺滿減券”同樣也是近年來力度最大的。南都灣財社記者了解到，2021年618，天貓、京東的跨店滿減都是滿200減30，最低相當于85折;而2022年，優(yōu)惠力度變?yōu)闈M300減50，最低相當于83折。再疊加上各種地方政府發(fā)放的優(yōu)惠券，降價幅度更是前所未有。

此外，除了價格折扣外，手機廠商們今年在硬件配置上也費盡心機，618期間主推的產(chǎn)品中，開始逐漸將高端核心芯片、高端屏幕的引用到下沉機型中。realme上半年發(fā)布的幾款手機產(chǎn)品，在不同的價位段都調配了領先的技術和配置，比如把150W快充這一頂尖的充電效率配置下放到2000元-3000元這一國內廝殺最激烈的價位段當中。

縱觀618手機銷量數(shù)據(jù)，蘋果的iPhone 13一騎絕塵， 從第一天到最后一天就牢牢釘在第一位，誰也沒能把它拉下馬。尾隨其后的小米與榮耀，其走量機型則以高性價比機型為主，價為大多在1000元-2000元區(qū)間。

國產(chǎn)在折疊屏高端市場占據(jù)主流

誠然，這次蘋果的iPhone 13系列一騎絕塵，牢牢占據(jù)高端手機銷量。但是縱觀4000元-6000元、6000元以上區(qū)間，目前國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)占據(jù)了一半以上的江山。在這兩個區(qū)間上，國產(chǎn)品牌分別占據(jù)了6個以上的席位。

值得一提的是，6000元以上區(qū)間，銷量排名前十的機型一半已經(jīng)被折疊屏產(chǎn)品占據(jù)。除了三星的Z Flip3外，其他席位已經(jīng)全部被國產(chǎn)手機承包。

作為目前國產(chǎn)手機廠商在高端市場的利器，折疊屏手機依靠產(chǎn)品形態(tài)和體驗方面的優(yōu)勢，成了高端智能手機市場中，消費者在蘋果iPhone之外的另一種選擇。

南都灣財社記者注意到，各家手機廠商在戰(zhàn)報中幾乎都提到了自家折疊屏手機的銷量成績。今年618開門紅期間，在京東6000元以上手機銷量排行榜的TOP5機型中，OPPO Find N和榮耀Magic V分別位列第四和第五，僅次于華為P50 Pro。

除了“老牌選手”華為外，近期新發(fā)布折疊屏產(chǎn)品的vivo、 OPPO、榮耀都靠它們的折疊手機躋身TOP10。在京東折疊屏手機整體暢銷單品排行中，排名前五的機型中有四款都是國產(chǎn)安卓手機，僅有三星Galaxy Z Flip3躋身其中。甚至vivo X Fold更是將三星的折疊屏產(chǎn)品“斬下落馬”，鎖定冠軍寶座。

盡管OPPO、榮耀、vivo都是折疊屏領域的新玩家，但在銷量上，他們已經(jīng)在國內折疊屏手機市場初步獲得了消費者認可。國內消費者如今開始認可折疊手機，在選擇折疊手機的時候愿意選擇性價比頗高的國產(chǎn)品牌。

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