五一小長假，阿韋做了三件事：幫阿姨精心挑選了一頂帳篷——在侄兒的影響下，平時生活節(jié)儉的她用來置辦露營裝備的預算已經從千元漲到了四千元;趕在假期尾巴回了趟老家千島湖，一位老板想要把農場改造成露營地，讓他和團隊把把關;處理這些事的間隙，他幫數(shù)個平日里不怎么聯(lián)系的鄰居解答了露營方面的疑問，順手推薦了店里的一些裝備……

如果說前兩年，有人對露營這種形式在國內的持續(xù)性還抱有疑問，那么到了今年，它已經完全不需要那些依然在夸張增長的數(shù)據來證明。

“沒有人不喜歡露營，甚至是原始人。”1000多年前，英國的露營愛好者T.H.Holding在《露營者指南》一書中表達過這樣的觀點。這本書出版后引發(fā)了全球的露營熱，成了露營發(fā)展歷程中的標志性事件。

不過，這位“英國現(xiàn)代露營之父”恐怕也想象不到，千年之后，在遙遠的東方，深受農耕文明影響的一群人，因為一場疫情，開始熱烈擁抱這種脫胎于游牧民族的生活方式。別說驅車數(shù)小時，哪怕只是在家附近的公園，支起一頂帳篷，鋪上一張野餐墊，配合灑下的陽光和彌漫的青草味，似乎都是對心中那個“詩和遠方”的致敬。

用彩虹對抗五彩斑斕的黑

1995年出生的阿韋畢業(yè)后，在千島湖開了一家房產中介，即使面對觸手可及的青山綠水也很少有露營的念頭，多年來僅有的幾次戶外經歷也和民宿、農家樂等有關。但現(xiàn)在，他幾乎每個月都要帶著帳篷出去2-3次，這也是他所在的ABC Camping Country員工們的日常。

這個誕生于杭州，專注于戶外生活方式的品牌，目前擁有5家線下店，在千島湖和宜興有2個露營體驗營地。上月初，他們拿到了青山資本數(shù)百萬美元的融資。阿韋的同事發(fā)朋友圈表示，“別看我每天玩玩玩，公司可是正經公司!”

3年多前，阿韋剛加入團隊那會兒，很難這么理直氣壯地和家里人介紹新公司和新行業(yè)，他本人都有點犯嘀咕，直到有一次，看到同事在野外搭了一個“一室一廳”，“沒想到會那么舒適。”

舒適地擁抱大自然是人類的天性，只不過有人把它做成了事業(yè)。在2019年那會兒，阿韋接觸最多的露營愛好者是攝影師、設計師群體。他們平日里疲于應付甲方各種奇葩需求，露營成了釋放壓力和尋找靈感的方式。

從事藝術設計方面的工作，自然對審美有要求，去的地方多了經歷的意外也多，這些都促使這群人把更多精力放在挑選好的露營裝備上。

“舒適的，好看的，實用的。”阿韋概括說。他負責的ABC Camping Country杭州店位于濱江，是他們的線下首店，800多方場地如今塞滿了70多個來自全球的戶外品牌，比兩年前翻了一倍多。

這個琳瑯滿目的場面早在千年前就被Holding預言。他說帳篷是露營的關鍵，但僅僅有帳篷還是遠遠不夠的，就像買了相機還得搭配各種鏡頭、燈、洗印室、相框等等。這位熱愛騎自行車的英國裁縫甚至自己動手，設計制作了第一頂可以隨身攜帶的帳篷。

這個習慣也被露營愛好者們一路傳承下來。日本的登山愛好者山井幸雄發(fā)現(xiàn)裝備匱乏，決定自己生產專業(yè)裝備，被稱為露營界LV的SnowPeak就這么誕生了。阿韋店里也有他們自己的戶外品牌，產品包含桌椅、咖啡壺、搪瓷杯等。

在戶外的第二個家

和阿韋一樣，越來越多人加入露營大軍，是因為露營遠比想象中要舒適，“其實露營有很多種形式，美式走的是粗獷路線，貝爺?shù)摹痘囊扒笊肥堑湫停瑖鴥痊F(xiàn)在最流行的輕奢露營更貼近日本和英國。”

Glamping是英文Glamorous(極富魅力的)與Camping(露營)的組合，一些人稱之為“精致露營”，阿韋他們更喜歡叫它：搬家露營。

這個定義讓露營的內涵豐富起來，也讓許多行為看上去更合理。比如，帶著家人一起出游，是對家庭關系的維護，和朋友一起露營更能培養(yǎng)親密關系;家是一個人經濟實力、審美水準的集中體現(xiàn)，有人為了追求顏值和舒適度不斷調高裝修預算，放到露營上也是如此。

去年，阿韋就碰到一個客戶，拿著5000元的預算在店里逛了一下，覺得東西太貴，最后選擇了其他品牌。一周后，他在店里花費了40000元，重新置辦了一套裝備。“因為他去了一個營地，發(fā)現(xiàn)自己裝備搭出來的效果和別人不一樣。”

不久前，ABC Camping Country創(chuàng)始人孫金旦在接受媒體采訪時表示，露營具備成癮性，一方面來自于戶外本身的魅力，一方面是夠時尚。

精致露營能夠迅速出圈，其中一個原因就是容易拍出適合社交媒體傳播的照片，但這不意味著露營是純粹燒錢的活動。“帶一張野餐墊找個地方坐一下午也是露營，大家精神上追求的東西差不多，只是外在表現(xiàn)不太一樣。”阿韋說，“不過當你愛上之后，自然會對裝備有更高要求。”

帶有娛樂休閑性質的現(xiàn)代露營是經濟發(fā)展到一定階段的產物。以日本為例，全國露營人數(shù)持續(xù)上漲是在“平成景氣”時期，當時人均GDP一度超過了4萬美元，去年中國人均GDP超過了1.2萬美元，而人均GDP超過5000美元的時候，就會催生戶外休閑的需求。

露營在國內有那么大市場，背后還是旺盛的旅游消費需求。去年，中國平均每4.6個人擁有一輛車，對于一二三線城市的家庭來說，周末驅車2個小時去郊外找一塊好地方安營扎寨不是一件奢侈的事。疫情暴發(fā)前，中國每年有1.5億人次參與出境游，把出境游的錢花在搬家露營上，算是預算內開銷。

露營是一種生活方式

愛上露營后，阿韋給喜歡喝茶的父親買了一套露營用的便攜式桌椅、水壺和爐子，現(xiàn)在已經是老爺子開車出門的必備裝備，經常拿出來邊泡茶邊炫耀。這是阿韋樂意看到的，“只要心中有海，哪里都是馬爾代夫，其實露營也一樣，主要追求的是一種積極、自由的生活方式和狀態(tài)。”

他家里很早就不再用笨重的電磁爐，轉而用露營的卡式爐，配合露營的可折疊桌椅，可以很方便地與朋友在陽臺吃上一頓火鍋。喜歡露營之后，他也很少宅在家里，更多時間帶著家人去戶外聽聽白噪音，玩玩飛碟。

露營在全球的普及和經濟發(fā)展有關，不過無論經濟好壞，露營都是世界人民的心頭好。經濟泡沫破裂，進入平成蕭條后，露營并沒有從日本人生活中消失，反倒成為他們逃離城市、遠離人群、自我減壓，以及淡化物質消費，追求美好體驗和精神享受的方式。

其間，SnowPeak二代繼承人山井太不斷強調，公司的產品是在為用戶提供“高質量的時間”。能聚集那些對“高質量時間”有強烈需求的人，是露營更大的價值所在。去年，ABC Camping Country接連和奧迪、阿斯頓馬丁等汽車品牌合作。眼下，理想、特斯拉、蔚來等造車新勢力都在推廣露營模式，有的已經在商城開賣露營裝備。

在阿韋看來，露營作為休閑活動，本身就能和很多行業(yè)合作，像是戶外運動、咖啡、親子教育，如果再外延開來，涉及生活方式和生活美學，涵蓋面會更廣。

同樣以SnowPeak為例，經過60多年發(fā)展，他們已經從日本本土的露營裝備制造和研發(fā)企業(yè)發(fā)展成為全球知名的生活方式和生活美學品牌，除了露營裝備還涉足時裝設計、主題公園、咖啡館等業(yè)態(tài)。

這種百搭的氣質或許也是專注新消費賽道投資的青山資本愿意用真金白銀支持ABC Camping Country的原因之一。去年ABC Camping Country實現(xiàn)了翻倍，今年也正在加快開店的步伐。他們希望能讓露營變得簡單，引導露營走向生活化。

年初，阿韋規(guī)劃，今年會重點推一推去年多采購的一批椅子，沒想到還沒開始營銷，就已經在清明賣斷貨，“現(xiàn)在店里，從天幕到桌椅、爐子，都有一些斷貨的情況。”他也完全沒有料到火了兩年的露營會在今年再往上跳一個臺階，連他的阿姨都有了掏錢的欲望。

除了管理門店，每個月他還要出門考察營地，尋找和投資方的合作機會。“基本上每個月5-10個，大部分在浙江省內，幾乎都是新開的。”

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