在下調(diào)了美國(guó)區(qū)多款產(chǎn)品的以舊換新價(jià)格后，5月11日，蘋(píng)果更新了中國(guó)官網(wǎng)的Apple Trade in換購(gòu)計(jì)劃——蘋(píng)果表示，即日起至5月31日，用符合條件的 Apple 設(shè)備折抵換新，可享額外折抵優(yōu)惠，最高優(yōu)惠人民幣400元。

隨著消費(fèi)者換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)，以舊換新策略成各大手機(jī)品牌的“標(biāo)配”。

蘋(píng)果官網(wǎng)以舊換新，額外折扣優(yōu)惠最高400元

按照蘋(píng)果官網(wǎng)描述：Apple Trade In 換購(gòu)計(jì)劃，把你手里現(xiàn)有的設(shè)備，變成心里想‍要的。你可以用符合條件的設(shè)備來(lái)?yè)Q購(gòu)，并在購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備時(shí)享受折抵優(yōu)惠。如果你的設(shè)備不符合折抵條件，我們會(huì)免費(fèi)將其回收處理。不論設(shè)備型號(hào)或狀況如何，我們都可以物盡其用，讓你和地球都從中受益。

按照蘋(píng)果最新的Apple Trade in換購(gòu)計(jì)劃，2022 年 5 月 31 日前，以符合條件的 iPhone、iPad、Mac 或 Apple Watch 換購(gòu)新 Apple 設(shè)備，可享額外折抵優(yōu)惠。

依符合條件的折抵產(chǎn)品型號(hào)不同，額外抵扣優(yōu)惠也不同。如iPhone的額外折抵優(yōu)惠為100元到400元，iPad為100到300元，Mac為100元至300元，Apple Watch 為100元。

對(duì)此有用戶表示，之所以選擇蘋(píng)果，是因?yàn)樘O(píng)果比較方便。比如在線下蘋(píng)果門(mén)店，只需要將設(shè)備交給店內(nèi)的工作人員，經(jīng)過(guò)短暫的檢測(cè)之后便能夠現(xiàn)場(chǎng)獲得設(shè)備的估價(jià)，而且不用擔(dān)心手機(jī)數(shù)據(jù)泄露。不過(guò)蘋(píng)果官網(wǎng)對(duì)于很多老舊機(jī)型直接選擇“免費(fèi)將其回收處理”，這也意味著選擇回收這些機(jī)型將會(huì)一分錢(qián)都拿不到。

更新?lián)Q購(gòu)計(jì)劃以縮短換機(jī)周期，提高新品銷量

根據(jù)近日全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳和季節(jié)性需求低迷的影響，2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.112億部，同比下降11%。其中蘋(píng)果Q1出貨量約為5650萬(wàn)部，增速僅為8%。根據(jù)IDC最新中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告顯示，2022年Q1季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7420萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%。其中，蘋(píng)果手機(jī)出貨量低于榮耀、OPPO和vivo，約為1240萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果2022年Q1營(yíng)業(yè)收入為972.78億美元，同比增長(zhǎng)8.59%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%，為250.1億美元。蘋(píng)果 iPhone 手機(jī)仍然占據(jù)總收入的一半以上，為505.7億美元，同比增長(zhǎng)5.5%。按地區(qū)劃分，一季度蘋(píng)果在中國(guó)和歐洲的收入增長(zhǎng)明顯放緩，在印度等亞太地區(qū)收入由增轉(zhuǎn)降。各地區(qū)中，只有美洲的收入增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期，增速接近20%——2022年Q1，蘋(píng)果大中華區(qū)收入183.43億美元，同比增長(zhǎng)近3.5%;美洲市場(chǎng)收入408.82億美元，同比增19.2%;歐洲市場(chǎng)收入232.87億美元，同比增4.6%;日本市場(chǎng)收入77.24億美元，同比下降0.23%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之所以這次蘋(píng)果在中國(guó)推出新的Apple Trade in換購(gòu)計(jì)劃，是因?yàn)榻衲晔謾C(jī)市場(chǎng)疲軟，消費(fèi)者換機(jī)周期加長(zhǎng)，加大優(yōu)惠力度有助于提高新品銷量。行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)二手手機(jī)市場(chǎng)的交易量有所上漲，主力機(jī)型均普遍降價(jià)。iPhone11、iPhoneX以及iPhone Xs的用戶目前均已進(jìn)入換機(jī)周期，這些手機(jī)的回收量開(kāi)始明顯提升，已連續(xù)多個(gè)季度超過(guò)iPhone6等“釘子戶”機(jī)型的回收量。

換新業(yè)務(wù)成手機(jī)行業(yè)標(biāo)配，華為最高補(bǔ)貼千元

而除了蘋(píng)果外，南都灣財(cái)社記者還注意到，目前回收及換新業(yè)務(wù)已成為手機(jī)行業(yè)的標(biāo)配，各大電商平臺(tái)及手機(jī)廠商官方網(wǎng)站都接入了二手機(jī)回收換新業(yè)務(wù)，如小米、華為均在官網(wǎng)長(zhǎng)期設(shè)置“以舊換新”服務(wù)。而OPPO 、vivo也曾推出類似的“以舊換新”活動(dòng)。在線估價(jià)、上門(mén)回收等線上線下相結(jié)合模式也大幅提升了二手手機(jī)回收率。此外，還有不少專門(mén)做二手手機(jī)回收處理的平臺(tái)如愛(ài)回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等，還有一些二手閑置物品交易平臺(tái)如閑魚(yú)等，也活躍著不少二手手機(jī)交易。

小米以舊換新服務(wù)。

與蘋(píng)果類似，南都灣財(cái)社記者注意到華為的以舊換新服務(wù)也采用優(yōu)惠補(bǔ)貼的模式。在華為官網(wǎng)上描述“華為以舊換新最高補(bǔ)貼1000元”(回收滿5000元可用)。而小米的規(guī)則則是成功回收后，在小米網(wǎng)賬戶上返現(xiàn)“換新現(xiàn)金券”。

華為以舊換新服務(wù)。

以一臺(tái)華為Mate30 Pro(5G)手機(jī)為例，南都灣財(cái)社記者在華為官網(wǎng)上估價(jià)最高為3700元，小米商城上顯示為2395元，蘋(píng)果官網(wǎng)上最低報(bào)價(jià)為1500元的折扣金額。而以iPhone 12 Pro Max測(cè)試時(shí)，蘋(píng)果給出的最高的折扣金額為4500元;小米商城上顯示為4983元，華為商城上仍然最高為7040元。

此起彼伏的以舊換新活動(dòng)，也實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了銷量。近日，蘇寧易購(gòu)方面告訴南都灣財(cái)社記者，五一期間在北京、深圳、天津等百余城市開(kāi)展家電3C惠民補(bǔ)貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)門(mén)店換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)87%，消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)65%。

二手機(jī)價(jià)格下跌，國(guó)產(chǎn)品牌主力機(jī)型降幅大

不過(guò)值得注意的是，今年手機(jī)市場(chǎng)遇冷，也變向使得二手手機(jī)交易市場(chǎng)回收價(jià)格下跌。Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，二手市場(chǎng)的蘋(píng)果iPhone和熱銷的國(guó)產(chǎn)主力機(jī)型均普遍降價(jià)。

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，5月第一周二手市場(chǎng)99新iPhone13 Pro Max的價(jià)格，相比4月初下跌了640元，跌幅高達(dá)8.48%;99新的iPhone13和iPhone13 Pro在5月初二手市場(chǎng)的售價(jià)，比4月初分別下跌了8.15%和7.33%;99新小米11 Ultra的256G和4月初相比降價(jià)了770元左右，降幅達(dá)18.70%;99新 256G的vivo X70 Pro+ 在二手市場(chǎng)降價(jià)440元左右，降幅達(dá)6.76%。

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