電商平臺上，打著“增高”“助長”等旗號的兒童奶粉越來越多。這些奶粉真有效嗎?專家表示，奶粉作為普通食品，不能進(jìn)行功效型宣傳，號稱“助長”有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。(4月24日極目新聞報道《增高奶粉真能增高?專家：有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌》)

長高奶粉是智商稅?答案是肯定的。行業(yè)專家指出，保健食品的審批功能中沒有“長高”一項(xiàng)。而我國食品安全法實(shí)施條例第三十八條明確規(guī)定：對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

在電商平臺上，有的商家在宣傳圖片上寫著“為身高加油”“我要比爸長得高”“喝出高個子”等廣告詞;有的商家稱奶粉含有助長高因子，有的商家宣稱喝兩年可以漲20厘米，真有這么神嗎?3至15歲，本來就是孩子的身高發(fā)育期，孩子長高是單單因?yàn)楹攘诉@些品牌的奶粉所致嗎?

生長發(fā)育受遺傳、運(yùn)動、睡眠、飲食等多種因素影響，不單單一個長高奶粉就能決定孩子身高的。這些商家的宣傳內(nèi)容有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，也涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第28條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

長高奶粉的出現(xiàn),是商家投機(jī)取巧的結(jié)果，這反映出相關(guān)部門審查不夠嚴(yán)格。如果所有產(chǎn)品的廣告都是虛假廣告，消費(fèi)者購物的時候還有什么是可以相信的?如果讓投機(jī)取巧的商家在市場上占了便宜，對誠實(shí)守信的商家是不公平的，也不利于建設(shè)良好的營商環(huán)境。

此外，長高奶粉的出現(xiàn)，也反映出兒童奶粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題。在國家層面上，應(yīng)盡快出臺兒童奶粉行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)廠家有標(biāo)準(zhǔn)可參照，讓有關(guān)部門執(zhí)法有依據(jù)。

另外，長高奶粉的出現(xiàn)，也反映出部分家長對養(yǎng)育孩子的焦慮心理。實(shí)際上，影響身高的因素很多，切勿病急亂投醫(yī)。消費(fèi)者在選購商品時，應(yīng)該保持科學(xué)理性，以免被收了“智商稅”。

關(guān)鍵詞： 長高奶粉智商稅 家長身高焦慮 兒童奶粉夸大宣傳 兒童生長發(fā)育因素