近日，一張網(wǎng)傳的奢侈品集團路威酩軒(LVMH)大中華高管電話會議要點圖廣為流傳，其中提到：個人年收入1000萬元以上或家庭年收入3000萬元以上的是超高凈值人群，個人年收入300萬元至1000萬元或家庭年收入1000萬元到3000萬元被歸為高凈值人群，而低于前兩類都被歸為無收入群體，即年收入低于300萬元的。(據(jù)4月20日人民網(wǎng))

中產(chǎn)階級一夜之間被LV稱為“無收入群體”，惹了眾怒，這條消息一下就傳播開來。畢竟，中產(chǎn)階級是他們的消費主力，不能這樣侮辱人的。緊接著，就有不少自媒體帶節(jié)奏了，發(fā)出了很多貌似客觀解讀的文章。

其實，這里面有不少令人生疑的地方。首先說這圖片是“內(nèi)部會議要點”，也就是說，這并非LV公關(guān)部門對外發(fā)布的文稿。LV方可以很輕易地否認(rèn)，說這張圖片是假的。而且，按一般的商業(yè)倫理來說，一般不會用“無收入群體”這個說法，最多只是稱“無效客戶”“非目的客戶”之類。使用“無收入群體”，肯定是有預(yù)謀的。因為能吸睛啊，能高效傳播啊，可以省去廣告費用。

就在2月16日，LV品牌旗下包括皮革制品、配飾以及香水在內(nèi)的產(chǎn)品，迎來不同程度的漲價，部分經(jīng)典款漲幅達(dá)到20%。那么，“無收入群體”一說，是不是官方在制造漲價搶購的氣氛呢?這個值得再觀察。

截至發(fā)稿時，LV官方并沒有否認(rèn)，也沒有肯定。

LV是做奢侈品的，產(chǎn)品高端，價格昂貴，當(dāng)然有針對的客戶群體。但不可否認(rèn)，從消費者的角度來說，買奢侈品一個重要的原因，就是進行自我定位，達(dá)到身份認(rèn)同。目前，LV在中國，是受到中產(chǎn)階級歡迎的，一些經(jīng)典款大多流向了這個群體。如果這是官方的說法，此舉不是自斷后路嗎?

其實倒也未必，那不正是說明，如果有人買了LV的產(chǎn)品，自己就躋身年收入300萬元以上人群了嗎?那一些“媛”們，自然就忙碌起來了，買幾件產(chǎn)品往“貴圈”靠攏，發(fā)幾個圈也有底氣了。這對營銷來說，未必是一件壞事。真要是年收入300萬元才是客戶，他們在中國一年能賣幾個包?

更值得警惕的，是那些自媒體說什么買LV的包能增值。聲稱什么有的人省吃儉用花3萬元買個包，有的人存3萬元投資了理財，一年后前者的奢侈品漲到6萬元，后者還剩1.5萬元，這就是思維決定命運。

這是在炒運動鞋、炒盲盒之后，變相鼓勵人去炒奢侈品了?非蠢即壞啊!這些奢侈品最近的確在提價，首先不說你買不買得到，即使你買到了，作為二手能否加價賣出去就是另一碼事了，是真是假消費者也是存疑的，不會輕易下手。有記者就走訪發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)奢侈品進入二手市場幾乎沒有“保值”能力。

買奢侈品增值，只是一個擊鼓傳花的游戲，普通投資者千萬不要進入其中，什么“包包背5年，轉(zhuǎn)手賺1萬”只是傳說。

總之，自己被列為“無收入群體”，沒必要氣憤，沒必要馬上去搶幾個包。至于說一時頭腦發(fā)熱，買幾個包存著當(dāng)理財，認(rèn)為它像黃金一樣保值增值，是硬通貨，那更是無稽之談。因為你如果真的這樣做了，不是跳進了商家的陷阱，就是在幫玩家消耗二手庫存。

關(guān)鍵詞： 年收入300萬以下 LV漲價搶購 LV產(chǎn)品定價 超高凈值人群